1月6日，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”上線“2022值得消費(fèi)大賞”，并公布“2022值得消費(fèi)大賞榜單”?；顒?dòng)旨在通過表彰消費(fèi)品行業(yè)中2022年度優(yōu)秀的產(chǎn)品與品牌，提升用戶消費(fèi)決策的質(zhì)量和效率，也彰顯行業(yè)趨勢與走向，從而提升消費(fèi)者側(cè)與商品側(cè)的連接效率，幫助消費(fèi)信息自由流動(dòng)。
此前什么值得買已舉辦首屆值得消費(fèi)大賞，收獲業(yè)界關(guān)注與用戶好評。本屆大賞在去年基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級，提名產(chǎn)品和品牌覆蓋更多品類，評選維度也擴(kuò)展至品牌和產(chǎn)品兩大維度，評選出品牌值力獎(jiǎng)、行業(yè)新知傳播獎(jiǎng)、國民爆款獎(jiǎng)、技術(shù)突破獎(jiǎng)、品質(zhì)好物獎(jiǎng)等十項(xiàng)大獎(jiǎng)。最終有89個(gè)備受消費(fèi)者和市場認(rèn)可的產(chǎn)品及品牌斬獲獎(jiǎng)項(xiàng)。
2022年9月，什么值得買發(fā)布“科學(xué)消費(fèi)，認(rèn)真生活”的全新品牌主張，本次大賞評選也延續(xù)“科學(xué)消費(fèi)”的理念與標(biāo)準(zhǔn)，以“什么值得買”站內(nèi)上產(chǎn)品表現(xiàn)為參照，設(shè)定GMV、搜索量、內(nèi)容熱度、綜合影響力等六大維度，同時(shí)聯(lián)合專業(yè)媒體研判、行業(yè)專家推薦、專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研進(jìn)行綜合考量。大賞特別聯(lián)合值得買科技旗下消費(fèi)數(shù)據(jù)板塊子業(yè)務(wù)“世研咨詢”、“值數(shù)科技”，發(fā)布《2022科學(xué)消費(fèi)影響力指數(shù)報(bào)告》，圍繞消費(fèi)決策過程中關(guān)鍵因素，進(jìn)行指數(shù)體系構(gòu)建、指標(biāo)維度設(shè)計(jì)、算法建模等工作，形成“品質(zhì)競爭力”、“心智占有力”、“大眾傳播力”三大體系構(gòu)成的“消費(fèi)影響力”科學(xué)指數(shù)模型，形成評選中數(shù)據(jù)分析重要的方式方法。
什么值得買首席商務(wù)官田偉介紹，伴隨近年來中國消費(fèi)市場的變化，新產(chǎn)品、新品牌不斷涌現(xiàn)，細(xì)分品類持續(xù)拓展，與此同時(shí)，消費(fèi)者越發(fā)呈現(xiàn)出千人千面的消費(fèi)特點(diǎn)，個(gè)性化消費(fèi)需求進(jìn)一步提升。如何幫助品牌和消費(fèi)者建立良性的溝通和對話機(jī)制，是什么值得買一直所思考的，值得消費(fèi)大賞正是基于此的嘗試?！耙环矫娓?xì)、更全面地服務(wù)個(gè)性化消費(fèi)需求，以提供科學(xué)的消費(fèi)決策參考。另一方面通過對年度優(yōu)秀產(chǎn)品和品牌的表彰，也幫助更高效地被用戶所感知，鼓勵(lì)品牌創(chuàng)新創(chuàng)造，助力行業(yè)良性發(fā)展。”
本次評選的核心也正圍繞“服務(wù)用戶需要”和“助力品牌發(fā)展”兩個(gè)層面展開。在消費(fèi)者層面，依據(jù)銷量、口碑等用戶維度的數(shù)據(jù)參考，設(shè)立年度暢銷品牌獎(jiǎng)、人氣品牌獎(jiǎng)、國民爆款獎(jiǎng)。如“年度暢銷品牌獎(jiǎng)”以銷量為參照，表彰受用戶歡迎的高價(jià)值好物，清潔家電頭部品牌追覓、石頭、添可等均位列其中；“人氣品牌獎(jiǎng)”以用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)為指標(biāo)，表彰廣受用戶關(guān)注的品牌；“國民爆款獎(jiǎng)”則集口碑、互動(dòng)、銷量等多數(shù)據(jù)指標(biāo)為參考，評選出站內(nèi)用戶認(rèn)可度的產(chǎn)品，家居品牌全友、云周邊設(shè)備供應(yīng)商羅技、低溫鮮奶品牌悅鮮活，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，上榜其中。
“作為千萬用戶熱愛的科學(xué)消費(fèi)指南，什么值得買的平臺用戶普遍重視科學(xué)消費(fèi)思維，有較強(qiáng)購買能力，也對好商品、好品牌有獨(dú)特見解。因此，依據(jù)評論、互動(dòng)、銷量等什么值得買用戶的相關(guān)行為數(shù)據(jù)，作為獎(jiǎng)項(xiàng)依據(jù)，將更好地梳理出真正獲得消費(fèi)者認(rèn)可的好東西，也為更廣大的消費(fèi)者提供科學(xué)的消費(fèi)決策參考，幫助品牌更了解用戶需求。”田偉介紹。
在品牌發(fā)展方面，榜單通過技術(shù)創(chuàng)新、功能差異、影響力等不同切面的考量，全面助力品牌發(fā)展。如，“品牌值力獎(jiǎng)”關(guān)注品牌旗下各產(chǎn)品線的綜合影響力，華為、網(wǎng)易有道、海爾、十月稻田、雀巢等不同領(lǐng)域優(yōu)勢品牌均上榜其中；“技術(shù)突破獎(jiǎng)”側(cè)重表彰年度內(nèi)在技術(shù)功能方面實(shí)現(xiàn)較高提升的硬核好物，集輕巧和美學(xué)于一體的華碩靈耀X13，便攜式實(shí)現(xiàn)高清巨幕觀影游戲體驗(yàn)的Nreal Air 智能AR眼鏡、采取98%DCI-P3量子點(diǎn)廣色域的TCL Q10G MiniLED電視?！捌焚|(zhì)好物獎(jiǎng)”關(guān)注對用戶美好生活的助力與生活幸福感的提升，評選出松下空調(diào)瀅風(fēng)系列、綠米Aqara 智能窗簾電機(jī)E1、高夫控油凈膚潔面泥、高夫控油細(xì)膚露控油CP等品質(zhì)單品；“行業(yè)新知傳播獎(jiǎng)”則強(qiáng)調(diào)在垂直賽道中，憑借功能優(yōu)勢，消除行業(yè)壁壘的品牌，如在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和生命健康等領(lǐng)域，憑借智能語音、交互技術(shù)等頻頻創(chuàng)新突破的聲智；“新銳潮流品牌獎(jiǎng)”著重表彰憑借技術(shù)優(yōu)勢為消費(fèi)者帶來創(chuàng)新體驗(yàn)的品牌，如通過5G+AI+IoT等科技打造全屋智能體驗(yàn)的云米。
值得一提的是，觀察到近年來國貨崛起的現(xiàn)狀，榜單特別設(shè)立“寶藏國貨獎(jiǎng)”，篩選受用戶認(rèn)可，兼具產(chǎn)品品質(zhì)和高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)品牌，助力中國品牌成長。另外，發(fā)揮什么值得買的專業(yè)優(yōu)勢，榜單還聯(lián)合站內(nèi)資深編輯、行業(yè)專家，推舉出專家推薦的年度品牌，以此設(shè)立“行業(yè)專家選擇獎(jiǎng)”。
田偉表示，通過值得消費(fèi)大賞等活動(dòng)，不斷提升需求側(cè)與供給側(cè)的連接效率，將是什么值得買未來的重點(diǎn)方向：“一方面著眼用戶所需，遴選符合中國消費(fèi)者多元需求的優(yōu)質(zhì)商品，滿足消費(fèi)者對美好生活的向往，另一方面表彰有志于提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)秀客戶，助力品牌高質(zhì)量長期發(fā)展。什么值得買將繼續(xù)發(fā)揮自身在消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的能力與優(yōu)勢，賦能品牌、共同成長，也幫助用戶通過科學(xué)消費(fèi)、提升生活質(zhì)量?！?
據(jù)悉，“2022值得消費(fèi)大賞”專題將持續(xù)上線至1月13日，完整榜單可在專題頁查看。未來，什么值得買也將在“科學(xué)消費(fèi)”理念的引領(lǐng)下，不斷提升B端與C端的連接效率及質(zhì)量，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。
