虎別臘月，兔拜卯年，新的篇章已經(jīng)開啟，我們也迎來(lái)了疫情開放后的第一年，積攢了三年的新年期待蓄勢(shì)待發(fā)，在這新舊交替之際蓬勃生長(zhǎng)。此時(shí)此刻，各大品牌更是摩拳擦掌，在春節(jié)營(yíng)銷的舞臺(tái)上使盡渾身解數(shù)，有人瞄準(zhǔn)用戶需求，有人專攻大眾心理。誰(shuí)先搭建起品牌與消費(fèi)者之間有效溝通的橋梁，誰(shuí)就將掌握春節(jié)營(yíng)銷的話語(yǔ)權(quán)。
“Nice 兔 meet U”！狙擊大眾情感需求
不出所料，生肖兔作為中國(guó)傳統(tǒng)文化元素必然成為各大品牌造勢(shì)的突破點(diǎn)，不僅能為品牌本身帶來(lái)曝光度，更契合喜氣洋洋的新春氛圍。如何在眾多兔元素中突出重圍，各大品牌競(jìng)相出招。蒙牛真果粒則站在年輕人視角，從消費(fèi)者的新年精神需求入手，與泰迪珍藏聯(lián)名推出泰迪兔形象，并衍生出一系列互動(dòng)感十足的年俗主題玩法，讓忙碌了一整年的消費(fèi)者在沉浸式的好運(yùn)祝福中放松下來(lái)，讓疲憊的精神在輕松互動(dòng)中告別過去的焦慮與無(wú)奈，昂首迎接新一年的好運(yùn)連連。正是在這樣一個(gè)一年一度的特殊時(shí)光，無(wú)需華麗的辭藻與包裝，只需輕輕點(diǎn)醒人們心中最純粹的渴望，與大家一起，在新年到來(lái)之際，盡情祈福，讓人間幸福與好運(yùn)在未來(lái)旅途上頻頻報(bào)到。
花樣玩法，解鎖超嗨年俗互動(dòng)
抓住命題點(diǎn)是其一，想要交出漂亮答卷，表達(dá)技巧也必不可少?！肮媸悄悖檬鲁烧妗?，美好祝福仍要搭配有效的溝通渠道，既要有傳統(tǒng)味道，又要避免落了俗套。真果粒用創(chuàng)意翻新玩轉(zhuǎn)年俗，與年輕人一起年味加成，將記憶點(diǎn)融入年味之中。可愛高顏值的泰迪珍藏形象帶來(lái)新年禮包，真果粒x 泰迪珍藏聯(lián)名新年禮盒，跳躍而出的可愛形象，既傳承了經(jīng)典年味，又無(wú)處不見年輕人的肆意張揚(yáng)。
年俗海報(bào)和3D視頻把走心祝福敘之以事，將產(chǎn)品飲用融入場(chǎng)景，將好事成真的祝愿化在年二十九貼窗花的嬉鬧中，響在除夕夜的爆竹聲里，揉進(jìn)年初一的煙火中，舞在年初五的醒獅表演里，直接進(jìn)行情感輸送，通過其社交屬性創(chuàng)造更多實(shí)用場(chǎng)景，為產(chǎn)品本身提供更多選擇可能。更不用說(shuō)禮贈(zèng)親友，帶上前不久推出的真果粒花果奶昔，做走親訪友中的好感收割機(jī)。融入年輕人的新年日常，在新年氛圍感之中，在一言一語(yǔ)之間，為遠(yuǎn)方的朋友送去祝福：比如微信表情包，年輕人的新年儀式感，可愛搞怪的表情設(shè)計(jì)，融入生活的一點(diǎn)一滴，無(wú)論談及未來(lái)構(gòu)想還是日常八卦，真果粒與泰迪珍藏的聯(lián)名合作都使談話迅速升溫；還有新年好事成真好運(yùn)簽H5線上互動(dòng)，用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新風(fēng)貌喜迎新年。更令人期待的是，真果粒還與B站開啟深度合作，來(lái)到年輕人主場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)開啟拜年紀(jì)直播、彈幕抓兔子碰碰卡、召集令等多種玩法，深度溝通圈層用戶，持續(xù)運(yùn)營(yíng)高粘性平臺(tái)?？梢?，最懂年輕人的品牌，非真果粒莫屬。
傳遞價(jià)值，用“剛剛好”的情感互動(dòng)打動(dòng)消費(fèi)者
在品牌繁榮亂花漸欲迷人眼的當(dāng)下，唯有真誠(chéng)才是必殺技。2023年是疫情開放后的第一年；是事業(yè)學(xué)業(yè)“兔”飛猛進(jìn)的一年；是機(jī)遇與挑戰(zhàn)創(chuàng)造未知的一年。蒙牛真果粒與消費(fèi)者一同開啟新年期待，并向消費(fèi)者傳遞“不期而遇”的生活態(tài)度：一直在身邊的美好，剛剛好的合拍和剛剛好的心動(dòng)，就像真果?；ü涛?，優(yōu)質(zhì)生牛乳與花與果恰到好處的搭配。以神秘的期待俘獲消費(fèi)者，在現(xiàn)實(shí)成就之余留有一方“不期而遇”的美好期待，不失為一種生活情趣，擊中消費(fèi)者內(nèi)心。
在新年之初，真果粒以泰迪珍藏為矛，打造“果真是你，好事成真”的CNY營(yíng)銷場(chǎng)景，勾勒不期而遇的奇妙瞬間，鼓勵(lì)每一位用戶帶著浪漫的人生態(tài)度走上生活的主舞臺(tái)。場(chǎng)景之外真果粒還通過豐富好玩的年俗活動(dòng)宣揚(yáng)品牌理念，向消費(fèi)者傳遞品牌的價(jià)值主張，搭建起品牌與消費(fèi)者的情感連接，拉進(jìn)與消費(fèi)者之間的距離，開啟了真果粒的新旅程——無(wú)需刻意，無(wú)需費(fèi)力，只因你我會(huì)“剛剛好相遇”。期待真果粒在新的一年里，繼續(xù)帶著好喝好玩的新產(chǎn)品，推出更加豐富的品牌活動(dòng)，以美好生活為紐帶，深度融入到消費(fèi)者的生活中。
