“我其實也不知道，將會被穿去何方，但我相信，她們能到達的，不止那些她們已經(jīng)到過的地方?！边@句滿懷力量的語言，是國內(nèi)首部以內(nèi)衣為第一人稱視角的微電影中的臺詞，也是中國高端內(nèi)衣品牌愛慕在國際婦女節(jié)給全體智美女性的一份獻禮。
這部名為《她的故事，內(nèi)衣記得》的微電影，記錄了一位90年代大學畢業(yè)的女生，辭去穩(wěn)定工作南下創(chuàng)業(yè)之后的情感、事業(yè)和家庭的經(jīng)歷。在短短幾分鐘的時間里，以內(nèi)衣這一緊密陪伴者的視角，講述了三十年中一幕幕豐富又感人的成長故事：有對愛情的大膽追逐，有孤身創(chuàng)業(yè)的勇敢堅毅，有事業(yè)家庭兼顧的艱辛挑戰(zhàn)，也有孩子的飛速成長，以及不同代際的沖突與和解。影片中所傳遞出的“她力量”讓人欽佩，女性在不同角色所面臨的挑戰(zhàn)讓人動情，而片中母女兩代人所體現(xiàn)的傳承感，也描繪了不同時代女性不一樣的勇敢。
對于擁有事業(yè)和家庭兩個主場的女性來說，內(nèi)衣是最為貼身緊密的消費品和陪伴者。愛慕作為深耕內(nèi)衣行業(yè)三十年的品牌，也是創(chuàng)新精進，陪伴和見證當代女性成長的三十年。
1993年，愛慕品牌以“品質(zhì)、時尚、科技”的基因誕生，用兼顧形體美和舒適度的記憶合金鋼圈內(nèi)衣，開啟了打造“中國自己的內(nèi)衣品牌”的征程。90 年代伊始，在當時境外品牌林立的環(huán)境中，愛慕品牌創(chuàng)時代之先河，建立中國內(nèi)衣美學，同時開啟首個中國主題內(nèi)衣發(fā)布會并開展內(nèi)衣文化普及，為中國女性帶來多元豐富的體驗，也推動中國內(nèi)衣行業(yè)從“制造”邁向了“創(chuàng)造”。
在之后的三十年里，愛慕深度理解女性消費群體的審美和需求變化，開展產(chǎn)品研發(fā)。1999年，愛慕與北京服裝學院聯(lián)合成立人體工學研究所，建立中國女性體型數(shù)據(jù)庫，加強研發(fā)設(shè)計的專業(yè)化建設(shè)。愛慕的研發(fā)團隊以人因設(shè)計的理念，將“人的美”和“產(chǎn)品美”結(jié)合，打造出了一款款引領(lǐng)市場潮流的好產(chǎn)品。截止2022年底，愛慕共擁有各項專利四百多件，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的推動作用。
一件好內(nèi)衣的誕生，不僅需要創(chuàng)新的研發(fā)技術(shù)，也需要匠心的生產(chǎn)工藝。文胸產(chǎn)品的制作工藝相對復(fù)雜，愛慕整合了全球各地的優(yōu)質(zhì)原材料，并在北京和蘇州建設(shè)了行業(yè)領(lǐng)先的智能制造生產(chǎn)線-愛慕時尚工廠和愛慕生態(tài)工廠。兩座工廠所出品的高品質(zhì)內(nèi)衣，通過愛慕遍布海內(nèi)外和多平臺的全域營銷網(wǎng)絡(luò)，成為國內(nèi)外智美女性的貼身心選。
作為中國內(nèi)衣行業(yè)的代表品牌，愛慕在為消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時，也著力于中國文化和東方美學的保護和推廣。2002年，愛慕將敦煌色彩及圖案元素融入產(chǎn)品設(shè)計中，連續(xù)數(shù)年推出“愛慕·敦煌”系列內(nèi)衣。愛慕還將如夢似幻的昆曲之美，與“以簡馭繁”的當代設(shè)計相融合，在2012-2014年陸續(xù)推出“游園驚夢”系列文胸，用產(chǎn)品展現(xiàn)了昆曲美學中的浪漫主義。早在2010年，愛慕就與蘇州昆劇院合作，在昆劇傳習所舊址打造了中國首個園林實景版昆曲體驗館——蘇州愛慕昆曲體驗館，進行實景昆劇的演出，每年接待參觀者上萬人次，成為保護昆曲非遺文化的一張名片，廣受社會各界的好評。
秉承“創(chuàng)造美，傳遞愛”的企業(yè)使命，愛慕2013年成立了公益基金會，致力于關(guān)愛女性乳房健康，為全國乳腺癌手術(shù)患者提供免費測量和義乳捐贈。九年來，愛慕在全國20多個城市舉辦了70多場義乳捐贈及乳房健康公益講座，呼吁女性關(guān)注乳房健康。迄今基金會已捐贈義乳3萬多個，價值3000多萬元，為失乳女性送去呵護和關(guān)愛，幫助她們重拾美麗與自信。
經(jīng)過三十年的發(fā)展，如今的愛慕擁有4家國家高新技術(shù)企業(yè)，兩大工業(yè)旅游生產(chǎn)基地，有二十余家全資或控股子公司，300余家分公司，并在2021年成為A股主板上市公司。作為中國高端內(nèi)衣的領(lǐng)軍品牌，愛慕不僅為中國女性提供舒適內(nèi)衣及體驗，旗下也擁有了更多品牌為全球消費者提供多樣性的產(chǎn)品和服務(wù)。
2023年是愛慕品牌的三十周年生日，基于三十年的積累與沉淀，依托對人體工學的研究和專利技術(shù)，愛慕建立了“好內(nèi)衣”評價體系，以中國女性的標準定義和設(shè)計好內(nèi)衣，推出了兼具健康、舒適和有型的“人體美學內(nèi)衣”，以滿足當代女性在多場景下的穿戴需求。這也是愛慕不斷創(chuàng)新研發(fā)的最新作品，體現(xiàn)了這個具有三十年歷史的品牌的蓬勃生機。
過往三十年里，愛慕與消費者共同成長，并逐步建立了愛、 美、生命力的品牌價值觀。正如微電影結(jié)尾所呈現(xiàn)的，“愛慕三十年來見證中國女性力量，始終與當代女性一路同行”。面向未來，愛慕始終會堅守初心，通過不斷創(chuàng)造滿足消費者需求的“品質(zhì)、時尚、健康、科技、 藝術(shù)”的產(chǎn)品和體驗，實現(xiàn)對美的追求和創(chuàng)造，傳遞對全球消費者的關(guān)愛，并持續(xù)推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。三十如一，始終愛慕。
