3月9日，科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買(mǎi)”發(fā)布38節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，作為Q1的S級(jí)大促，38節(jié)促銷(xiāo)期間，什么值得買(mǎi)GMV同比增長(zhǎng)25.96%，充分展現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。在具體品類(lèi)上，電腦數(shù)碼、食品生鮮、家用電器等強(qiáng)勢(shì)品類(lèi)依舊表現(xiàn)突出，整體GMV排名平臺(tái)前三。女裝鞋包、美容護(hù)膚、內(nèi)衣等品類(lèi)也大受歡迎，其中“女裝”GMV同比增長(zhǎng)267.83%，“內(nèi)衣”GMV同比增長(zhǎng)56.58%，“女鞋”GMV同比增長(zhǎng)23.24%。戶外、運(yùn)動(dòng)、旅行等相關(guān)消費(fèi)同樣增長(zhǎng)明顯，展現(xiàn)了消費(fèi)者走出家門(mén)、擁抱春天的愿望。其中“露營(yíng)”關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)855.65%，旅游類(lèi)消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)620.27%。
什么值得買(mǎi)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，今年各大電商平臺(tái)都加大了對(duì)38節(jié)的補(bǔ)貼力度，用真金白銀提振消費(fèi)，期望抓住春季消費(fèi)旺季有利時(shí)機(jī)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的真實(shí)回饋，更好地激活消費(fèi)市場(chǎng)?！捌脚_(tái)促銷(xiāo)節(jié)奏將從618、雙11的長(zhǎng)蓄水、大爆發(fā)的打法，轉(zhuǎn)變到常態(tài)化、分散式的布局中來(lái)。背后的原因是當(dāng)前的中國(guó)消費(fèi)者已擁有了更科學(xué)的消費(fèi)理念，不僅根據(jù)生活所需合理安排消費(fèi)節(jié)奏，在決策中也體現(xiàn)出更多元的維度與依據(jù)。這也將會(huì)是電商平臺(tái)接下來(lái)發(fā)展的明顯趨勢(shì)?！睆堄畎悍治?。
擁抱戶外擁抱春天：旅游、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)火爆
作為“乙類(lèi)乙管”后的首個(gè)春天，本次38節(jié)大促中，戶外運(yùn)動(dòng)、旅游出行的需求集中引爆。值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心顯示，大促期間平臺(tái)“運(yùn)動(dòng)”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)21.41%。其中，去年大火的“露營(yíng)”和“騎行”熱度依舊，其關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長(zhǎng)855.65%、81.20%，“徒步”作為今年的“新寵”，GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)241.24%。此外，其他運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)也持續(xù)走高，“瑜伽”GMV同比增長(zhǎng)143.57%，網(wǎng)球、游泳GMV則分別同比增長(zhǎng)51.91%、69.35%。
戶外必備裝備也成為消費(fèi)者重點(diǎn)選購(gòu)對(duì)象?！暗巧秸取盙MV同比增長(zhǎng)193.79%，“沖鋒衣”GMV同比增長(zhǎng)118.98%，“跑鞋”GMV同比增長(zhǎng)51.62%，“防曬”GMV同比提升46.44%。
同樣迎來(lái)爆發(fā)的還有旅游消費(fèi)，大促期間，旅游相關(guān)消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)620.27%。什么值得買(mǎi)旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣介紹，往年春季出游旺季主要為3月下旬的踏青季，但今年由于暖春的提早到來(lái)，使得出游季整體前置。雖然今年旅游相關(guān)消費(fèi)品有不同程度的漲價(jià)，但因?yàn)橄M(fèi)者積極、迫切的出行欲望，市場(chǎng)仍出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況?！爸饕w現(xiàn)在平臺(tái)機(jī)票類(lèi)商品出單多且核銷(xiāo)速度快，消費(fèi)者不再是為了囤券買(mǎi)個(gè)希望，而是真的要出發(fā)了?！?
鄭欣介紹，此次大促期間，國(guó)內(nèi)旅游出現(xiàn)區(qū)域性差異，北京、上海等為代表的大城市旅游消費(fèi)漲幅明顯，而國(guó)外則集中于現(xiàn)階段氣溫適宜的東南亞地區(qū)。值得一提的是，高端出行需求也迎來(lái)一波上漲，馬爾代夫5天4晚、北歐峽灣郵輪、南極深度游成為熱門(mén)商品。
張宇昂介紹，平臺(tái)此前就已關(guān)注到用戶在運(yùn)動(dòng)戶外及旅游出行上的熱情，不僅在本次大促期間做了針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)布局，并且從去年開(kāi)始，已打造滑雪、露營(yíng)、騎行、沖浪等多個(gè)垂直運(yùn)動(dòng)專(zhuān)題，囊括技巧指導(dǎo)、裝備推薦、大神交流等內(nèi)容，為用戶提供科學(xué)消費(fèi)一站式入口，這也為平臺(tái)打下了足夠堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)。另外，針對(duì)旅游行業(yè)，平臺(tái)今年還將重點(diǎn)發(fā)力打造多個(gè)高端旅游目的地的一站式入口。
“未來(lái)，什么值得買(mǎi)還將持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，滿足不同消費(fèi)者的需求，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，覆蓋更多元的內(nèi)容場(chǎng)景，讓每一種消費(fèi)場(chǎng)景和潮流文化都能高效地被用戶認(rèn)知認(rèn)可。”張宇昂表示。
追求品質(zhì)追求健康：女性消費(fèi)的多元主張
此次38節(jié)大促，女裝鞋包、美容護(hù)膚、內(nèi)衣等品類(lèi)仍大受歡迎，并展現(xiàn)出了升級(jí)趨勢(shì)，如護(hù)膚相關(guān)產(chǎn)品中，具有防曬、抗老、敏感護(hù)理功能的護(hù)膚產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，“精華”相關(guān)GMV同比提升22.78%。
在食品健康領(lǐng)域，展現(xiàn)出了同樣的品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)。大促期間，平臺(tái)“電解質(zhì)水”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)896.22%，“膠原蛋白”GMV同比增長(zhǎng)82.10%，“維生素”GMV同比增長(zhǎng)75.55%，益生菌、燕窩類(lèi)商品廣受喜愛(ài)，“低脂”“0糖”“高蛋白”成為熱門(mén)消費(fèi)關(guān)鍵詞。張宇昂指出，健康成為女性消費(fèi)決策中的重要維度，充分彰顯了中國(guó)女性的審美自信和健康意識(shí)。
此外，能夠提升生活質(zhì)量的居家用品也成為本次大促期間的銷(xiāo)量黑馬。殺菌洗地機(jī)、正負(fù)離子空氣凈化器、RO反滲透凈水器成為熱銷(xiāo)品，“咖啡機(jī)”GMV同比增長(zhǎng)52.39%，美容儀GMV同比增長(zhǎng)26.59%，充分顯示了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的向往和追求。
張宇昂分析，今年38節(jié)促銷(xiāo)的一大突出特點(diǎn)是，各平臺(tái)補(bǔ)貼力度都遠(yuǎn)超往年，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的直接回饋來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)，“一方面，恰逢全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月，電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，有能力也有責(zé)任發(fā)揮對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用，營(yíng)造全民消費(fèi)熱潮，支持經(jīng)濟(jì)生活的繁榮發(fā)展；另一方面，伴隨科學(xué)消費(fèi)理念成為越來(lái)越多消費(fèi)者的共識(shí)，更成熟的消費(fèi)者心智影響了電商平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)整，傳統(tǒng)大促營(yíng)銷(xiāo)在整年?duì)I銷(xiāo)中的權(quán)重將有所下降，促銷(xiāo)將從短期刺激變成持續(xù)影響?！?
張宇昂認(rèn)為，雖然38節(jié)大促通常被認(rèn)為是為女性消費(fèi)者而定制，但從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，平臺(tái)女性用戶的消費(fèi)重點(diǎn)并非口紅、香水之類(lèi)，而越來(lái)越展現(xiàn)出從物質(zhì)到精神、從個(gè)體到家庭、從生活到職場(chǎng)的全面決策面向，“這種消費(fèi)主張不僅打破了傳統(tǒng)刻板印象，實(shí)際上更是用她們的真實(shí)需求，去倒逼供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，激發(fā)市場(chǎng)創(chuàng)造更多的好商品、好服務(wù)，讓真正尊重女性的品牌與平臺(tái)獲得認(rèn)可。未來(lái)，什么值得買(mǎi)也將以‘成為最受用戶熱愛(ài)的科學(xué)消費(fèi)指南’為愿景，持續(xù)服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者的真實(shí)消費(fèi)需求?！?
