2023年4月2日，巴拉巴拉攜手抖音平臺發(fā)起2023春夏“抖in潮童秀”在上海國際時尚中心盛大上演。作為親子生活行業(yè)最具影響力的IP之一，巴拉巴拉去年就借該平臺IP實現(xiàn)了單日銷售業(yè)績突破，并登頂親子生活行業(yè)商家TOP1，引領(lǐng)行業(yè)實現(xiàn)從貨架電商到興趣電商的嘗試和探索。今年，巴拉巴拉持續(xù)豐富品牌價值主張內(nèi)涵，通過發(fā)布兒童春夏潮流新品，與抖音平臺共同打造親子服飾潮流上新首發(fā)的第一陣地，聯(lián)動全域玩轉(zhuǎn)興趣電商提升品效，打造行業(yè)標(biāo)桿。
云上樂園潮趣秀場引領(lǐng)春夏穿搭趨勢
Z世代的小朋友，不再拘泥于文化、地界，他們在世界里、在藍天下自由自在地玩耍，綻放自我。這其中，動感、童趣、活力、個性、快樂……都是兒童潮流態(tài)度的彰顯。因此本次大秀，以“云上樂園·玩無界限”為主題，通過云朵和音符般的藝術(shù)化造型構(gòu)建起秀場T臺以及氛圍陳列模塊，置身其中仿佛進入充滿童真趣味和新奇想象的樂園空間，孩童們乘著夢想飛向天空，一同暢想著五彩世界。
整場大秀打破傳統(tǒng)的走秀形式，用三個篇章的故事內(nèi)容進行產(chǎn)品系列的串聯(lián)，孩子們的走秀儼然變成一個探索云上樂園的游玩過程。云朵形狀的氣球首先把他們帶入到“云朵花園”，五彩斑斕的花朵搭配少女的連衣裙，小朋友們在云上樂園中翩翩起舞。第二篇章是樂園探險，孩子們身穿自帶“黑科技”的涼茶Tee系列，涼爽與舒適的穿著體驗猶如在云層中探索時清風(fēng)吹拂的感覺，盡情玩樂的他們在嬉戲的過程中玩出了自我，玩出了靈感與創(chuàng)造力。
云層中怎么會有“怪獸”？進入第三篇章，多虧了奧特曼及時出現(xiàn)，賦予小朋友光之能量，他們最終一起直面挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝了“怪獸”。歡樂搞怪的表情，搭配身著的各色新款，也讓潮童們在歡樂愉悅的樂園氛圍中，漫步云上，秀出潮趣童真。
除了秀場裝置和氛圍引人注目外，眾多明星達人的親臨更讓本次大秀熠熠生輝。演員孫銥與兒子小豆苗，抖音KOL阿爆靜宜夫婦、西貢A貓、胖嘟嘟的嘟嘟、哆啦夢想家、身著新款為大秀打call，也掀起了一陣明星秀場同款熱潮。
此外，眾多時尚潮流媒體在現(xiàn)場看完大秀后也紛紛給予好評，點贊巴拉巴拉圍繞“童年不同樣”，突破玩法邊界示范新世代穿搭，既引領(lǐng)了東方潮童新趨勢，更讓孩童寓穿于樂，盡情玩耍，擁有屬于自己的美好童年。
尖貨首發(fā)三大系列鎖定今夏爆品
巴拉巴拉作為最懂成長的兒童時尚品牌，一直深知童趣玩味對孩子眼界和成長的重要性，因此借本次抖in潮童新勢力，品牌重磅推出了涼感十足的“涼茶Tee”系列，以冰茶素面料產(chǎn)品為孩子帶來吸濕速干、涼爽舒適的體驗和一個“不同樣”的涼爽夏天。
一款穿上身就能帶來涼感的Tee，“黑科技”的核心就在于冰茶素面料。這款面料是茶葉渣和云母形成的混合纖維，能實現(xiàn)接觸瞬間涼感，上身最大降溫5度，持續(xù)降溫40分鐘，此外，該系列的抗菌效果也達到了國際AAA級，十字截面噴絲工藝也保證了吸濕速干的功效，讓每一個涼茶小孩在炎熱的戶外玩耍時，也能享受清涼夏日。
另一個重磅系列是前段時間引發(fā)孩童風(fēng)靡的奧特曼聯(lián)名系列。該次上新則豐富了多品類產(chǎn)品開發(fā)，滿足夏日穿搭需求，全天候守護小朋友，使用奧特曼經(jīng)典圖案，讓奧特曼粉絲自發(fā)集結(jié)。此外，這次奧特曼系列還延展和豐富了“周邊”帶來許多潮酷道具，比如奧特曼的經(jīng)典面具和斗篷，機甲風(fēng)的護具等，裝備一帶上瞬間有了“打怪”的勇氣，下一秒就化身光之少年了。
清爽的夏天怎么少得了美美的連衣裙？巴拉巴拉也充分考慮到女孩童在夏日的穿搭需求，推出了連衣裙系列。正如大秀第一篇章“云朵花園”一樣，該系列打造了國風(fēng)水彩色的花園世界，并且根據(jù)多樣化場景為小公主們打造不同風(fēng)格氣質(zhì)的單品，同時結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計元素，譜寫女孩專屬的夏日旋律。
三大系列的上新，引發(fā)了孩童們的春夏穿搭風(fēng)潮，甚至在社交平臺上出現(xiàn)了＃潮童新勢力show出不同樣＃話題，眾多達人、小明星紛紛上身展示，在體驗快樂的穿搭中去探索成長，在成長的過程中感受巴拉巴拉的守護。
為了給大家?guī)砀两降捏w驗，現(xiàn)場還設(shè)置了奧特曼陳列區(qū)域，不僅有當(dāng)季最新款穿搭，還有走秀同款周邊、道具、手辦等，陳設(shè)的場景和細節(jié)極具奧特曼情節(jié)代入感，即看即買的模式也引發(fā)許多粉絲現(xiàn)場和心中的“頂流”打卡，只要你相信光，光就真的存在！
深耕全域興趣電商打造品效合一新標(biāo)桿
隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，流量紅利消失，“品效合一”成為了各平臺最高的優(yōu)先級。去年抖音更是強化全域電商概念，推動人找貨的＂泛商城＂流量交互，覆蓋用戶全場景、全鏈路的購物需求。
因此在垂直親子生活行業(yè)，抖音商城X“抖in潮童新勢力”的模式應(yīng)運而生。借力抖音電商大平臺發(fā)力，全平臺、多維度打造童裝“上新”＋“潮流”發(fā)布的首發(fā)第一陣地。此次活動中，巴拉巴拉線上線下聯(lián)動，線下大秀深度詮釋品牌理念，線上全觸點匹配，并且通過上新抖音直播間，即買即賣的營銷銷售模式讓品牌的理念在第一時間觸達消費者，使童裝的觸感直達消費者的心間，從而創(chuàng)造抖音電商平臺童裝品類新戰(zhàn)績。據(jù)悉，巴拉巴拉在抖in潮童新勢力期間，新品銷售環(huán)比增長超50％，GMV將近7000W。
作為最懂兒童成長的童裝品牌，巴拉巴拉在“營銷與經(jīng)營一體化”趨勢下，助力孩童美好童年，不斷賦能于孩童的品質(zhì)生活，并聚焦全域電商為品牌的營銷破局、市場增長挖掘更多的增量，進而助推童裝市場高質(zhì)、穩(wěn)健發(fā)展。
