快閃店(Pop-up store)是一種短期經(jīng)營的品牌臨時(shí)性店鋪,指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性鋪位,供品牌在較短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行獲客、推廣。最早的快閃店誕生于1999年的倫敦,最先應(yīng)用快閃店做營銷的是美國牛仔品牌Levi's和瑞士手表品牌 Swatch。
快閃店的形式自2012年左右進(jìn)入中國,經(jīng)過十余年的發(fā)展,從簡單的獲客渠道,演變成一種創(chuàng)意營銷與零售店面結(jié)合的新業(yè)態(tài)。品牌偏愛快閃店的原因,一方面是Z世代逐步成為帶動(dòng)消費(fèi)的主力軍,他們更自信、更潮流,也更具判斷力?？扉W店作為潮流創(chuàng)新、注重體驗(yàn)的新模式,受到Z世代的普遍喜愛。另一方面是電商的高速發(fā)展,長期開設(shè)線下門店不再是企業(yè)獲取銷售增長的重要手段,品牌方更希望通過快閃門店的形式,獲得消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感。
根據(jù)《中國快閃店行業(yè)白皮書》公布的數(shù)據(jù),服飾鞋包、食品酒飲以及美妝護(hù)膚的品牌成為快閃店最重要的“支持者“:從快閃店行業(yè)場次數(shù)據(jù)來看,快閃店最受服飾鞋包、食品酒飲、房地產(chǎn)品牌方歡迎;從快閃店行業(yè)達(dá)成的場地交易金額來看,汽車、美妝護(hù)膚、食品酒飲位居前三。
INTO YOU心慕與你作為近年來聲量頗高的新銳彩妝品牌,也在探索通過快閃店的形式與消費(fèi)者產(chǎn)生更多的鏈接,4月8日,INTO YOU心慕與你#INTONE EDITON色彩編輯部#主題快閃店在上海愚園路1175號 (FlU GALLERY),這是繼品牌2022年首次打造快閃店后的又一次嘗試。這次的快閃店,同時(shí)也是新品問世、品牌全面煥新的一次特別官宣。
#INTONE EDITON色彩編輯部# “出版”關(guān)于色彩的一切
女性、Z世代是INTO YOU心慕與你最重要的消費(fèi)客群,她們追求的是能夠表達(dá)真實(shí)自我的完美妝容,喜歡借助INTO YOU營造的不同妝容氛圍,展現(xiàn)自己每日不同的情緒狀態(tài)。色彩擁有巨大的能量,色彩與情緒相關(guān),與氣質(zhì)相連接。面部色彩的微妙變化,都會引發(fā)整體妝面以及個(gè)人氣質(zhì)的改變。INTO YOU專研色彩搭配,從不同顧客的彩妝需求出發(fā),盡情展示自己“色彩專家”的實(shí)力。
此次#INTONE EDITON色彩編輯部#,彰顯的是INTO YOU對色彩積累的研究,由其品牌嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳氏到y(tǒng)和豐富的色彩庫,聯(lián)想到了與此類似的“編輯部”概念,并將“編輯部”的出版物——“雜志”元素進(jìn)行重構(gòu)。
消費(fèi)者踏進(jìn)快閃店的那一刻,色彩之旅便由此開始。展覽內(nèi)部的空間分為不同的編輯區(qū)域,每個(gè)區(qū)域通過各類展示元素呈現(xiàn)出其獨(dú)特的主題和功能。 “編輯部”的場景概念貫穿始終。在這里,消費(fèi)者可以體驗(yàn)色彩作用在不同物質(zhì)上時(shí)被放大的感官享受,并通過沉浸式互動(dòng)與觸摸,全方位感受彩妝產(chǎn)品的背后的專業(yè)與活力。
快閃店的形式,承載著的是一場小型的“藝術(shù)展覽”,將藝術(shù)、文化、潮流融入商業(yè)空間當(dāng)中。消費(fèi)者通過一系列探索和體驗(yàn)后,建立起專屬自己的“色彩檔案”,找到最適合自己的色彩。
到色彩的本質(zhì)里去,INTO YOU心慕與你輕霧印色唇釉面世
INTO YOU在新品的研發(fā)上,也有自己的一套專屬打法。“女主角唇泥”“毛毛唇泥”“濃縮唇釉”“開蓋唇泥”……均在推出后,取得銷量百萬的好成績。
這一次,INTO YOU推出了全新唇部產(chǎn)品——INTO YOU輕霧印色唇釉。重新定義舒適的成膜感,消費(fèi)者通過體驗(yàn)產(chǎn)品,可以感受到色彩像印在嘴上一樣濃郁完整,唇釉色彩更為持久。輕霧質(zhì)地,細(xì)密的料體,均勻覆蓋在唇紋之上,讓唇承載像霧一樣輕盈的重量,柔軟包裹,不易緊繃。
實(shí)物的色彩似乎總是會變……隨著時(shí)間的推移,濃度變淡,留下斑駁痕跡,真實(shí)的模樣被時(shí)間覆蓋……INTO YOU想通過這一新品,保留住色彩最初的狀態(tài),讓那抹吸睛的顏色停留在嘴巴上更長久一些。
INTO YOU品牌煥新!推出全新色彩系統(tǒng)INTONE
INTO YOU心慕與你,是一個(gè)以彩妝為載體,設(shè)計(jì)大膽并不斷打破常規(guī)的品牌。INTO YOU從“YOU”出發(fā),希望通過繽紛的色彩和有趣的體驗(yàn)為女性打造獨(dú)特、自我的妝容和造型,挖掘女性的無限魅力。品牌以“BRAVE、CONFIDENT、INDEPENDENT、FREE-WILL、FEARLESS”為基因,強(qiáng)調(diào)女性自由意識,尊重女性獨(dú)特個(gè)性,鼓勵(lì)女性沖破束縛并活出精彩自我。
新品的推出,意味著INTO YOU色彩體系的進(jìn)一步完善,全新色彩系統(tǒng)INTONE正式與顧客見面。也意味著,INTO YOU迎來了全新的品牌煥新。
INTONE是什么?IN,是流行與時(shí)髦;TONE,是風(fēng)格與色彩。INTONE按照色相清晰劃分出各種色系,依托輕霧印色唇釉的上市,九色即九大色系,裸系、褐系、棕系、粉系、駝系、紫系、桃系、橘系、紅系,讓消費(fèi)者在購買時(shí)選色更加便捷、清晰。
稍加留心,就會注意到,INTO YOU的logo也發(fā)生了不小的變化。品牌負(fù)責(zé)人近日講述了logo設(shè)計(jì)變化背后的細(xì)節(jié)與意義:“N變直了,但是品牌對于產(chǎn)品及色彩的想象力依舊蜿蜒曲折。由斜體變平直,為的不僅是產(chǎn)品更是日常設(shè)計(jì)中,增添更多創(chuàng)新感和想象力;N變尖了,是掙脫束縛。平角變尖,更加清晰,更加鮮明,且更為直接的品牌態(tài)度和精神追求;O變圓了,是沒有限制,是自由生長。字體意義上的褪去‘圓’潤,也褪去了品牌形象上的‘圓’,在圓圈直徑變大的同時(shí),‘O’也隨之更加靠近右邊的—YOU?！?
“INTO YOU想成為時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者感受的品牌,延續(xù)IN精神,聚焦當(dāng)下流行趨勢與風(fēng)潮,用色彩發(fā)生碰撞,用產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)為更多消費(fèi)者帶來不假思索的美與感官愉悅?！?
