4月25日,人民日報刊登了《錨定時尚化路徑,不斷滿足多元化用戶需求——融合創(chuàng)新,服務(wù)美好生活》一文,以廣東林氏家居股份有限公司(以下簡稱“林氏家居”)作為新時代服務(wù)美好生活的典范,深度剖析林氏家居打造人居美好生活的實(shí)踐,積極肯定林氏家居為推動家居行業(yè)發(fā)展及消費(fèi)者美好生活服務(wù)的努力與擔(dān)當(dāng),為品牌理念、渠道模式及產(chǎn)品品質(zhì)點(diǎn)贊。
人民日報《錨定時尚化路徑,不斷滿足多元化用戶需求——融合創(chuàng)新,服務(wù)美好生活》點(diǎn)贊林氏家居
二十大報告中指出:“必須堅(jiān)持在發(fā)展中保障和改善民生,鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活,不斷實(shí)現(xiàn)人民對美好生活的向往?！痹趪野l(fā)展方針的驅(qū)動鼓勵,以及消費(fèi)者對品質(zhì)生活、美好生活的需求不斷上升的背景下,林氏家居秉持“讓生活過得更好”的企業(yè)愿景,依托全場景、全風(fēng)格、全品類的產(chǎn)品布局優(yōu)勢及時尚、多元、舒適的價值DNA,充分滿足每個人對家的偏愛,助力消費(fèi)者多元時尚美好生活。
響應(yīng)國家號召,為美好生活發(fā)聲
站在中國下個百年的新征程,“人民對美好生活的向往,就是我們的奮斗目標(biāo)”。而對于大眾而言,家的美好就是每個人的奮斗目標(biāo)。“家”是生活最核心的載體和集中體現(xiàn),家的氛圍感是生活幸福感的重要來源。人民數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022人民美好生活洞察報告》顯示,美好生活與居住環(huán)境息息相關(guān),人們對居住環(huán)境最關(guān)心的方面中,裝修設(shè)計風(fēng)格品質(zhì)占比達(dá)到43.5%;在關(guān)于家的意義中,“溫暖的居住環(huán)境”因素占比接近80%。這意味著,作為與美好生活高度關(guān)聯(lián)的行業(yè),家居品牌響應(yīng)國家呼聲為美好生活服務(wù),是大勢所趨。
數(shù)據(jù)來源:《2022人民美好生活洞察報告》
因此,作為連續(xù)多年排名全網(wǎng)(天貓及淘寶)住宅家具行業(yè)品牌成交額第一的家居品牌,2023年,林氏家居積極在行業(yè)發(fā)聲,既是一種回應(yīng),也是一種承諾:立足自身特色,穩(wěn)步高質(zhì)量發(fā)展,服務(wù)人民美好生活。在業(yè)內(nèi)看來,這代表著林氏家居成功占位家居行業(yè)美好生活引領(lǐng)者的高度,肩負(fù)時代賦予的重任,體現(xiàn)出大品牌的使命感和格局觀。
林氏家居總部
事實(shí)上,林氏家居對美好生活的布局由來已久。無論是在2007年創(chuàng)立之初就積極擁抱電商,開創(chuàng)家居產(chǎn)品線上銷售模式,還是伴隨著用戶對體驗(yàn)感的需求,積極布局線下渠道強(qiáng)化場景展示力,以及后來陸續(xù)推出林氏整家定制、LINSY KIDS等多個子品牌以滿足用戶多元需求等等系列舉措,林氏家居始終與時代及用戶一起迭代升級,為人民的美好生活服務(wù)。
回歸用戶視角,深化美好生活內(nèi)涵
作為一個包羅萬象的宏大詞匯,“美好生活”有豐富的外延空間和解讀方式。而林氏家居對“美好生活”有獨(dú)特的理解。在林氏家居看來,家里有了家具,空間才有靈魂,用偏愛的家具產(chǎn)品打造獨(dú)特生活方式,把家過成自己想要的樣子,就是美好生活。它是多元的,是觸手可及的,也是有時代烙印的。
當(dāng)下,家居行業(yè)的主力消費(fèi)者為85/90后人群,尤其是90后,其消費(fèi)力正在持續(xù)提升。對他們來說,家不只是吃飯睡覺的地方,也是工作、娛樂、休閑、社交的場所。相比父母輩跟風(fēng)式、千篇一律的裝修,他們對家的要求更多元、更時尚、更個性;更換家具,甚至整家翻新的頻率也更高。在裝修方式上,也更看重一站式的整體解決方案。正是充分把握并尊重主力消費(fèi)人群的需求偏好,林氏家居錨定時尚化路徑,以滿足多元化需求為己任,為用戶偏愛的不同生活方式提供符合主流消費(fèi)觀的家居空間解決方案,用實(shí)際行動幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)心中的美好生活。
林氏家居致力于滿足用戶多元化需求
正是基于這樣的理念,林氏家居誕生了眾多深受用戶歡迎的產(chǎn)品和空間套系。除了人民日報文章中提及的爆款單品“怎么坐都可椅”及全新上市的“國潮真可椅”外,還有諸如為養(yǎng)寵人群開發(fā)的不粘毛、無劃痕的硅膠皮質(zhì)沙發(fā);為熱愛運(yùn)動的人群研發(fā)的靈活可移動的組合式家具;為大碼人士開發(fā)的更寬適的沙發(fā)椅;為起夜的人群推出的不撞腳、可照明的懸浮夜光床等。正如林氏家居CEO崔杰慧所說,林氏家居以富有創(chuàng)造力的設(shè)計,滿足消費(fèi)者對居家生活的美好想象,傳遞時尚生活態(tài)度,讓美好生活觸手可及。
林氏家居4月全新推出“國潮真可椅”
回歸用戶初心,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù),讓品牌多年來保持穩(wěn)步發(fā)展,也贏得了萬千家庭的認(rèn)可。以雙11為例,林氏家居連續(xù)多年蟬聯(lián)全網(wǎng)(天貓及淘寶)住宅家具行業(yè)品牌成交額第一,成為人們追求美好生活中的重要選項(xiàng)。
深耕家居行業(yè),實(shí)力賦能美好生活落地
作為深耕家居行業(yè)16年的企業(yè),林氏家居堅(jiān)持“永遠(yuǎn)比別人先走一步”的發(fā)展觀,積極構(gòu)建發(fā)展勢能,持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)化。正如人民日報在報道中所展示的,林氏家居通過產(chǎn)品力、渠道力、品牌力三維驅(qū)動,以實(shí)力肩負(fù)美好生活擔(dān)當(dāng)者重任。
1、創(chuàng)新產(chǎn)品力:獨(dú)有CMF研發(fā)體系,賦能時尚多元需求
據(jù)《2022大淘寶家裝家居新消費(fèi)白皮書》顯示,當(dāng)下的消費(fèi)者對空間改造會多次調(diào)整,改造的頻率越來越高,因此,家居產(chǎn)品日益顯露出快時尚化的特征。如何始終保持敏銳的時尚嗅覺,快速出新?林氏家居自有秘訣。依托大數(shù)據(jù)沉淀,林氏家居打造以情景化開發(fā)為主的產(chǎn)品研發(fā)模式,通過數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研進(jìn)行市場和消費(fèi)者洞察,結(jié)合企業(yè)獨(dú)特CMF研發(fā)體系,從顏色、材質(zhì)、工藝等方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,緊貼用戶需求,賦能產(chǎn)品時尚感設(shè)計及體驗(yàn)感功能,最后通過敏捷型供應(yīng)鏈保時保質(zhì)落地。這一體系化模式的另一大價值還在于,大大縮短家居新品開發(fā)周期,甚至部分產(chǎn)品最快能在30天內(nèi)完成,使得月均上新200+SKU、全年在售SKU10000+,從而更好地滿足用戶美好生活需求,實(shí)現(xiàn)自己偏愛的生活方式。
林氏家居持續(xù)打造時尚家居產(chǎn)品
2、強(qiáng)大渠道力:以全渠道新零售模式刷新購買體驗(yàn)
當(dāng)更多用戶日益重視體驗(yàn)感和便利性,渠道布局模式就顯得尤為重要。天貓發(fā)布的2023年《家裝家居行業(yè)經(jīng)營趨勢白皮書》研究發(fā)現(xiàn),用戶家裝消費(fèi)呈現(xiàn)出復(fù)雜的鏈路,會同時受電商平臺、線下門店及社交內(nèi)容的多重影響。對林氏家居而言,創(chuàng)新渠道思維是優(yōu)化用戶體驗(yàn)、構(gòu)建美好生活很重要的一環(huán)?！坝脩粼谀睦?就把店開到哪里”。品牌從互聯(lián)網(wǎng)起步,并逐步進(jìn)行全渠道布局,永遠(yuǎn)以便捷化滿足用戶購買需求為核心,不僅通過電商打破消費(fèi)時空限制,也通過線下門店布局,強(qiáng)化場景展示力與真實(shí)生活體驗(yàn)感。這種線上線下一體化的新零售模式,成為品牌持續(xù)制勝市場、贏得用戶的重要法寶。
林氏家居已在全球布局1000+家門店
3、獨(dú)特品牌力:深度洞察用戶,以品牌強(qiáng)化情感鏈接
為年輕人提供更加時尚多元的家居產(chǎn)品解決方案,是林氏家居堅(jiān)定不移的使命。因此,林氏家居一直堅(jiān)持服務(wù)年輕人,積極擁抱年輕人偏好變化,在理念上與年輕人同頻共振,讓品牌成為年輕人的朋友。尤其是2022年品牌升級以來,品牌不僅從林氏木業(yè)更名為林氏家居,也進(jìn)一步明確了“為消費(fèi)者提供多元生活方式的時尚家居品牌”的戰(zhàn)略定位,實(shí)現(xiàn)從售賣家居產(chǎn)品到售賣生活方式的身份轉(zhuǎn)變。同時,依托全場景、全風(fēng)格、全品類的布局,緊貼年輕人的時尚審美及個性偏好,品牌升級“林氏家居 住進(jìn)每一種偏愛”的全新口號,強(qiáng)化與年輕人的情感鏈接和價值共鳴。更簽約王一博為林氏家居品牌全球代言人,以多元時尚形象,放大品牌年輕魅力。
林氏家居,住進(jìn)每一種偏愛
正如林氏家居CEO崔杰慧所說,“無論是發(fā)力全渠道,完善零售體系,還是堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新,堅(jiān)持品牌長期主義,林氏家居本質(zhì)上都是為了與消費(fèi)者建立更密切的鏈接,更好地服務(wù)其對美好生活的追求?！睍r代不斷發(fā)展,消費(fèi)者的需求也在不斷進(jìn)化。后疫情時代,人們回歸生活,對美好生活的追求更加強(qiáng)烈,也更重視對理想的家居空間打造。與時代同頻,與用戶共振,為美好生活服務(wù),林氏家居譜寫了獨(dú)特的答案,也將持續(xù)進(jìn)化,成為美好生活堅(jiān)定的踐行者。
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