五一假期臨近，女裝消費熱情持續(xù)高漲，各品牌、商家正為夏季上新展開火熱營銷攻勢。國民女裝拉夏貝爾（06116.HK）緊抓市場機遇，在4月底連開6家精品旗艦店，包括新疆3家、貴州1家、深圳1家、安徽1家，品牌涵蓋目前主營的La Chapelle、USHGEE及Puella三個女裝品牌。全新線下旗艦店在保持原有風格基調(diào)的基礎(chǔ)上，采用更新穎、更年輕化的店鋪形象。
開業(yè)當天，各門店通過開業(yè)主題策劃、時尚穿搭指南、好貨推薦聯(lián)動等形式，為線下消費者帶去驚喜?；顒蝇F(xiàn)場，拉夏貝爾首席財務(wù)官虎治國、副總裁馬元斌，南灣華發(fā)商都相關(guān)負責人等出席了部分旗艦店剪的彩儀式。拉夏貝爾自2020年以來加速經(jīng)營轉(zhuǎn)型，啟動品牌重塑戰(zhàn)略，已取得了良好效果。目前公司門店的系統(tǒng)性梳理及品牌重塑定位均已完成，未來將大力拓展線下精品門店。6家門店同時開業(yè)，既是公司門店拓展規(guī)劃的開端，也代表全新的拉夏貝爾即將起航。
今年以來，消費復(fù)蘇跡象已趨于明朗。數(shù)據(jù)顯示，今年3月份全國社會零售總額為37855億元，同比增長10.6%，表現(xiàn)優(yōu)于市場預(yù)期。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類零售總額為1164億元，同比增長17.7%。由此看來，線下零售終端復(fù)蘇趨勢仍在延續(xù)。
虎治國表示：“線上與線下的融合將成為服裝零售業(yè)的一個常態(tài)趨勢。隨著消費者購物的需求多樣化、復(fù)雜化，公司正在重新整合多種銷售渠道，提供高性價比、更有品質(zhì)的產(chǎn)品，營造多樣化的購物體驗，從品牌賦能、產(chǎn)品定位等多維度為客戶創(chuàng)造價值。”
根據(jù)拉夏貝爾定期報告內(nèi)容，公司線下渠道數(shù)量網(wǎng)點已基本觸底，未來渠道策略將轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴_新店、開好店”，計劃采取核心商圈直營，其余區(qū)域加盟、聯(lián)營、代理并存，達到縮小管理半徑、節(jié)約營運資本投入的效果，同時合理擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。按此策略，一方面將大力拓展線下渠道規(guī)模；另一方面，也將專注于提升店鋪精細化管理水平，采取“總部管理到店、管理責任到人”的管理思路，實現(xiàn)線下經(jīng)營網(wǎng)點的高店效、高坪效及高盈利水平。此外，拉夏貝爾還在探索“線上核心店鋪自營+線下門店直播“”形式的自營直播業(yè)務(wù)，全新的模式將融合線下零售網(wǎng)點與線上新零售業(yè)務(wù)，在為終端門店引流賦能的同時，還能實現(xiàn)與消費者的多層次觸達。
公司總裁張瑩此前在接受采訪時曾表示：一直以來，拉夏貝爾始終堅守“為美好生活設(shè)計”的品牌初心和發(fā)展理念，這也是我們“重新出發(fā)”的初衷。未來，拉夏貝爾將繼續(xù)為廣大消費者提供兼具時尚、品質(zhì)以及年輕化的服裝產(chǎn)品，通過更多精彩呈現(xiàn)打造一個全新的拉夏貝爾，為中國服裝品牌樹立一個轉(zhuǎn)型標桿。
