剛過去的“五一”假期,中國消費(fèi)市場全面復(fù)蘇。除了火遍全網(wǎng)的淄博燒烤外,以植發(fā)、皮膚美容為代表的輕醫(yī)美“顏值經(jīng)濟(jì)”也成為當(dāng)下消費(fèi)的新熱點(diǎn)。
輕醫(yī)美的發(fā)展崛起,和社會高速發(fā)展、物質(zhì)生活富足息息相關(guān)。受到短視頻傳播、明星效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)文化等多方因素影響,大眾對于美的需求越來越強(qiáng)烈,年輕人更多希望通過醫(yī)美渠道改善自身形象,提升自信心。
在植發(fā)機(jī)構(gòu)碧蓮盛的醫(yī)院門診部,一位工作人員表示,這個“五一”假期她每天都在加班。記者看到前來咨詢問診的顧客幾乎將座位占滿,顧問導(dǎo)診快速地敲擊著鍵盤進(jìn)行登記預(yù)約。碧蓮盛主打不剃發(fā)植發(fā)項(xiàng)目,手術(shù)時間一般3-6小時,當(dāng)天即可完成。
“2023年年初開始就出現(xiàn)了供不應(yīng)求的回暖。五一期間醫(yī)院的項(xiàng)目預(yù)約幾乎都排滿了。很多人都會趁著五一假期這幾天休息的時間來做一些輕醫(yī)美項(xiàng)目,如水光針、熱瑪吉、光子嫩膚、注射等。一般一個人從入院到出院全流程下來需要2個小時左右?！鄙虾Ｄ炒笮兔廊菡螜C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人這樣表示,“臨近五一,所有的(美容整形)醫(yī)院都在急招醫(yī)護(hù)助理?！?
數(shù)據(jù)顯示,輕醫(yī)美市場近5年復(fù)合增長率達(dá)34.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了整體醫(yī)美行業(yè)20%的增長率。即便是在疫情反復(fù),市場低迷的大環(huán)境之下,輕醫(yī)美的發(fā)展也非常之穩(wěn)定。而日益增長的需求,說明行業(yè)未來可期。
相對而言,輕醫(yī)美追求微創(chuàng)模式,具備便捷快速、低風(fēng)險、恢復(fù)期短等優(yōu)勢,再加上整體費(fèi)用成本較低,因此更容易讓目標(biāo)人群接受。相比傳統(tǒng)消費(fèi)人群,90后00后青年人更接受輕醫(yī)美概念。
以植發(fā)為例,根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查數(shù)據(jù),平均每6人里就有1人脫發(fā),且趨勢愈發(fā)年輕化。和上一代人相比,現(xiàn)在中國的脫發(fā)人群年齡提前了20年。
“來我們這里做植發(fā)的青年人是主要客戶群體之一?！北躺徥⒅舶l(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,從脫發(fā)人群年齡段來看,26-30歲人群占比較大,高達(dá)41.9%;其次為31-40歲人群,占比達(dá)25.4%,年齡再往前推一些的話,18-30歲的脫發(fā)人群占比更是高達(dá)66.6%,在此區(qū)間,從90 后到 00 后無一幸免,已然成為養(yǎng)發(fā)植發(fā)消費(fèi)的主力軍。
“短視頻行業(yè)的興起,更助推了輕醫(yī)美的流行?！睆氖箩t(yī)美行業(yè)的一位行政院長表示。網(wǎng)紅主播,帶貨主持人,等新興行業(yè)的從業(yè)人員都是經(jīng)常光顧輕醫(yī)美的忠實(shí)顧客。
與此同時,輕醫(yī)美行業(yè)從業(yè)專家也提示消費(fèi)者杜絕盲目跟風(fēng),預(yù)防消費(fèi)風(fēng)險?！拔医ㄗh廣大消費(fèi)者要學(xué)會保護(hù)自己,選擇有醫(yī)療許可的正規(guī)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)做植發(fā),選專業(yè)的醫(yī)生,用合規(guī)合格的產(chǎn)品,同時碧蓮盛也將不斷加強(qiáng)發(fā)友的科普教育。”碧蓮盛醫(yī)療集團(tuán)上海分院技術(shù)院長周宗貴曾這樣建議。
碧蓮盛是全國連鎖植發(fā)品牌,2005年成立,已開設(shè)43家直營機(jī)構(gòu),擁有100余位執(zhí)業(yè)醫(yī)生,700余位執(zhí)業(yè)護(hù)士,其中,主任/副主任醫(yī)師10余位。截止2023年2月,碧蓮盛不剃發(fā)植發(fā)手術(shù)量已突破3萬臺,平均毛囊種植數(shù)量2200單位,涉及毛囊數(shù)量已經(jīng)超過6000萬,不剃發(fā)植發(fā)已經(jīng)成為碧蓮盛的品牌名片,正在引領(lǐng)人們美好生活的新潮流。
