引言
3年疫情告一段落,社會(huì)進(jìn)入消費(fèi)“復(fù)蘇”的大基調(diào),正視疫情帶來(lái)的消費(fèi)觀念及渠道的變化,重新看待消費(fèi)者消費(fèi)行為,思考品牌價(jià)值的持續(xù),對(duì)于每一個(gè)品牌都至關(guān)重要。
只有正確審時(shí)度勢(shì),才能將“復(fù)蘇”轉(zhuǎn)化為“機(jī)遇”,而在美妝賽道上,知名美妝品牌爾木萄近日為幫助“新手”消費(fèi)者更好解決化妝過(guò)程中遇到的疑難問(wèn)題,全網(wǎng)上線明星化妝師聯(lián)合計(jì)劃,邀請(qǐng)專業(yè)化妝師們針對(duì)消費(fèi)者真實(shí)關(guān)心的化妝問(wèn)題提出解決建議,是為圍繞消費(fèi)者進(jìn)行品牌理念傳達(dá)的一次出色案例。
因?yàn)閷I(yè),所以一拍即合
為什么爾木萄能夠邀請(qǐng)明星化妝師助陣?其品牌實(shí)力就是解答。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)的明星化妝師基本都在使用爾木萄的美妝工具。爾木萄作為知名美妝品牌,出色的消費(fèi)者洞察能力、專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及對(duì)于“美”與“妝”的理解,都勾勒出了爾木萄在如今美妝品牌賽道中真誠(chéng)專業(yè)的品牌氣質(zhì)。
自2014年創(chuàng)立以來(lái),爾木萄一直結(jié)合消費(fèi)者膚質(zhì)狀況及日常使用習(xí)慣,研發(fā)真正匹配消費(fèi)者需求的的底妝工具及彩妝產(chǎn)品,為她們提供最專業(yè)有效的彩妝解決方案。2022年,爾木萄將slogan從“美一天,都重要”變更為“專業(yè)工具,專研底妝”,是為對(duì)底妝賽道的更深一步深耕,或許正是因?yàn)樵诘讑y賽道上擁有十足的專業(yè)實(shí)力,其才能與專業(yè)化妝師一拍即合,幫助更多人解決化妝問(wèn)題。
真誠(chéng)溝通,才有研得不空
而思考爾木萄推出明星化妝師聯(lián)合計(jì)劃的原因,不難發(fā)現(xiàn),這是充分洞察到了消費(fèi)者的真實(shí)需求。一個(gè)熱衷與消費(fèi)者溝通的品牌,總能先人一步洞察到消費(fèi)者的真實(shí)需求。在了解爾木萄社交平臺(tái)官方賬號(hào)的過(guò)程中,其活潑有趣、古靈精怪、真誠(chéng)真實(shí)的品牌態(tài)度,讓爾木萄收獲了很大一部分年輕人群的關(guān)注和喜愛(ài)。
爾木萄與消費(fèi)者就如老友,他們會(huì)彼此分享喜歡的妝容、探討化妝的難題、挖掘生活的美與確幸。而正是這一次又一次“零距離”的真誠(chéng)溝通,爾木萄才會(huì)了解到還有很多想化好妝但化不好的“新手”人群存在,為此,爾木萄特地策劃了一場(chǎng)明星化妝師聯(lián)合活動(dòng),邀請(qǐng)到了4位明星化妝師,分別為劉靜、雷超、劉屹光、許杰威。
解答“新手”化妝過(guò)程中經(jīng)常會(huì)遇到的難疑,給予他們專業(yè)有效的解決建議,幫助她們從“化妝”變?yōu)椤跋硎芑瘖y”。
持續(xù)深耕,才有厚積薄發(fā)
以一句話總結(jié)近年?duì)柲咎训钠放瓢l(fā)展特點(diǎn),可以說(shuō)是“勢(shì)盛氣不驕,專研根賽道”。
爾木萄由獨(dú)立設(shè)計(jì)師創(chuàng)立于2014年,品牌名AMORTALS源自希臘語(yǔ),寓意“月亮女神”,映射精致的生活態(tài)度,目前經(jīng)營(yíng)類目覆蓋彩妝、美妝工具、生活用品領(lǐng)域。
2014 年初,彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線,但美妝工具對(duì)于妝容、護(hù)膚的輔助作用并不為大眾所熟知,國(guó)內(nèi)美妝工具市場(chǎng)尚無(wú)有質(zhì)量保障的品牌。
隨著國(guó)內(nèi)工廠及研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步,2016 年?duì)柲咎艳D(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng),希望能夠借助國(guó)內(nèi)先進(jìn)的研發(fā)技術(shù),為大眾打造出更舒適的護(hù)膚體驗(yàn)、更便攜的上妝方式,來(lái)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空白。
秉承“停下來(lái),從心出發(fā),享受簡(jiǎn)而不凡的時(shí)光”的品牌文化,精心選品選材,讓每位用戶都能感受來(lái)自日常生活的幸福感,率先開(kāi)啟了兼具功能性和顏值的美妝工具時(shí)代。
在創(chuàng)立不足10年的時(shí)間內(nèi),爾木萄收獲的獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)不勝其數(shù),如連續(xù)兩年入選新銳品牌價(jià)值榜100強(qiáng)名單,獲得CBE“2021中國(guó)好品牌”表彰等,都不難看出爾木萄收獲了業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)可,期待爾木萄未來(lái)會(huì)更加大放異彩。
