引言
3年疫情告一段落,社會進入消費“復(fù)蘇”的大基調(diào),正視疫情帶來的消費觀念及渠道的變化,重新看待消費者消費行為,思考品牌價值的持續(xù),對于每一個品牌都至關(guān)重要。
只有正確審時度勢,才能將“復(fù)蘇”轉(zhuǎn)化為“機遇”,而在美妝賽道上,知名美妝品牌爾木萄近日為幫助“新手”消費者更好解決化妝過程中遇到的疑難問題,全網(wǎng)上線明星化妝師聯(lián)合計劃,邀請專業(yè)化妝師們針對消費者真實關(guān)心的化妝問題提出解決建議,是為圍繞消費者進行品牌理念傳達的一次出色案例。
因為專業(yè),所以一拍即合
為什么爾木萄能夠邀請明星化妝師助陣?其品牌實力就是解答。據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)的明星化妝師基本都在使用爾木萄的美妝工具。爾木萄作為知名美妝品牌,出色的消費者洞察能力、專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團隊以及對于“美”與“妝”的理解,都勾勒出了爾木萄在如今美妝品牌賽道中真誠專業(yè)的品牌氣質(zhì)。
自2014年創(chuàng)立以來,爾木萄一直結(jié)合消費者膚質(zhì)狀況及日常使用習(xí)慣,研發(fā)真正匹配消費者需求的的底妝工具及彩妝產(chǎn)品,為她們提供最專業(yè)有效的彩妝解決方案。2022年,爾木萄將slogan從“美一天,都重要”變更為“專業(yè)工具,專研底妝”,是為對底妝賽道的更深一步深耕,或許正是因為在底妝賽道上擁有十足的專業(yè)實力,其才能與專業(yè)化妝師一拍即合,幫助更多人解決化妝問題。
真誠溝通,才有研得不空
而思考爾木萄推出明星化妝師聯(lián)合計劃的原因,不難發(fā)現(xiàn),這是充分洞察到了消費者的真實需求。一個熱衷與消費者溝通的品牌,總能先人一步洞察到消費者的真實需求。在了解爾木萄社交平臺官方賬號的過程中,其活潑有趣、古靈精怪、真誠真實的品牌態(tài)度,讓爾木萄收獲了很大一部分年輕人群的關(guān)注和喜愛。
爾木萄與消費者就如老友,他們會彼此分享喜歡的妝容、探討化妝的難題、挖掘生活的美與確幸。而正是這一次又一次“零距離”的真誠溝通,爾木萄才會了解到還有很多想化好妝但化不好的“新手”人群存在,為此,爾木萄特地策劃了一場明星化妝師聯(lián)合活動,邀請到了4位明星化妝師,分別為劉靜、雷超、劉屹光、許杰威。
解答“新手”化妝過程中經(jīng)常會遇到的難疑,給予他們專業(yè)有效的解決建議,幫助她們從“化妝”變?yōu)椤跋硎芑瘖y”。
持續(xù)深耕,才有厚積薄發(fā)
以一句話總結(jié)近年爾木萄的品牌發(fā)展特點,可以說是“勢盛氣不驕,專研根賽道”。
爾木萄由獨立設(shè)計師創(chuàng)立于2014年,品牌名AMORTALS源自希臘語,寓意“月亮女神”,映射精致的生活態(tài)度,目前經(jīng)營類目覆蓋彩妝、美妝工具、生活用品領(lǐng)域。
2014 年初,彩妝產(chǎn)品逐漸走入更多人的視線,但美妝工具對于妝容、護膚的輔助作用并不為大眾所熟知,國內(nèi)美妝工具市場尚無有質(zhì)量保障的品牌。
隨著國內(nèi)工廠及研發(fā)技術(shù)的進步,2016 年爾木萄轉(zhuǎn)攻國內(nèi)市場,希望能夠借助國內(nèi)先進的研發(fā)技術(shù),為大眾打造出更舒適的護膚體驗、更便攜的上妝方式,來填補國內(nèi)市場的空白。
秉承“停下來,從心出發(fā),享受簡而不凡的時光”的品牌文化,精心選品選材,讓每位用戶都能感受來自日常生活的幸福感,率先開啟了兼具功能性和顏值的美妝工具時代。
在創(chuàng)立不足10年的時間內(nèi),爾木萄收獲的獎項和榮譽不勝其數(shù),如連續(xù)兩年入選新銳品牌價值榜100強名單,獲得CBE“2021中國好品牌”表彰等,都不難看出爾木萄收獲了業(yè)內(nèi)的廣泛認可,期待爾木萄未來會更加大放異彩。
