因為諧音“我愛你”,520逐漸被定義為“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”,不僅承載了有情人表達(dá)愛意的寄愿,更是成為了各大品牌競先出招的營銷狂歡日。FANCI范琦作為聯(lián)結(jié)愛的時尚珠寶首飾品牌,同樣錨定這一時間節(jié)點,通過征集用戶故事打造品牌首個微電影,還原萬千用戶關(guān)于愛的真實表達(dá),在全員示愛的核心節(jié)點和用戶建立深度聯(lián)結(jié),以用戶之口呈現(xiàn)對范琦對于表達(dá)愛意的思考和探索,深化其以“珠寶首飾聯(lián)結(jié)愛”這一心智定位。
聚焦真實愛戀,闡釋新一代愛意表達(dá)
以有形的珠寶首飾聯(lián)結(jié)愛和親密關(guān)系,詮釋每個人對于愛的理解和想象。懷揣這一理念,范琦率先推出一條以萬千真實用戶故事為原型打造的520愛戀微電影《戀語日記》,通過還原三對在不同戀愛時期、不同戀愛狀態(tài)的戀人之間的故事,描畫他們眼里的愛,詮釋他們對于愛的不同理解和關(guān)于愛的同一表達(dá)。
“你們的戀愛是什么樣子的?”影片開頭便設(shè)下問號,隨后便以真實、生活化的鏡頭語言去探究答案。三段故事,將場景延展至青蔥校園、異地分隔和同居久伴,分別刻畫了愛的怦然心動、雙向奔赴和無聲默契……,引發(fā)受眾廣泛深切的情感共鳴。
也許愛是無法掩飾的小鹿亂撞、也許愛是山海可平的“白日夢想”、也許愛是平淡日常的相互陪伴,三段故事結(jié)尾,是3個故事中關(guān)于愛的不同詮釋,但愛并不是唯一定式,或許這就是“也許愛是…”的真正用意。在影片尾聲,從個體過渡到眾生相,千千萬萬真實用戶動人照片和表白,為觀眾點明了“愛有千萬種模樣,我們是彼此唯一的想象”的主旨:愛意的理解和表達(dá)可以不同,但是內(nèi)在的聯(lián)結(jié)和見證卻可以相通。
打造專屬宣言,締造愛意聯(lián)結(jié)
在本次【520愛的琦遇】主題企劃中,范琦與萬千用戶一起共創(chuàng)打造“戀語日記云影展”,以用戶真實故事為原型拍攝首支品牌微電影《戀語日記》,三段小故事分別對應(yīng)不同產(chǎn)品,從故事一的幻夢心月耳環(huán)、心月女戒,再到故事二的玫瑰結(jié)耳環(huán)、玫瑰結(jié)項鏈、玫瑰戀語對戒,再到故事三的莫比烏斯雙環(huán)項鏈、情侶對戒,范琦也通過影片進(jìn)一步加深了產(chǎn)品的設(shè)計理念和寓意賣點。
愛情藏滿了生活的細(xì)節(jié),范琦推出的 “戀語日記”520限定禮盒也充滿了對核心使用場景的巧思和對用戶情感需求的洞察,呈現(xiàn)滿心愛意,禮盒中除了范琦的簽名式周邊物料戀愛承諾書之外、還為用戶定制了戀愛清單,以to do list的形式為用戶提供交互打卡動作,為用戶建立更緊密的互動,為戀人間的情感升溫提供針對性解決方案。
無論是微電影的推出,還是520限定禮盒的上線,范琦的內(nèi)核始終是聚焦人與人之間的情感關(guān)系表達(dá),而這些情感往往離不開可視化、有形化的實物來進(jìn)行承載、寄托;這正是范琦品牌和產(chǎn)品所期待的:以有形的珠寶首飾構(gòu)建不同親密關(guān)系的微妙聯(lián)結(jié)。
我們可以看到,無論是表白示愛,還是傳遞浪漫,又或是關(guān)系升級,戀愛在【I FANCI U】情感符號的助力下往往能夠得到進(jìn)一步升華,讓愛意不局限于容易消散的話語、容易淡忘的記憶,而是成為真實可見、能夠觸摸的存在,這正是范琦在傳情達(dá)意方面為用戶締造的無限可能。
洞悉真實情感需求,引領(lǐng)戀愛界“范琦”潮流
隨著Z世代逐漸成長,他們越來越崇尚用儀式感來彰顯個人情感和態(tài)度,用有形的物件、留痕的行為來留下自我的烙印。許多人說:青年人將在生活里面丟失的儀式感,悉數(shù)投向了戀愛;青年人也將關(guān)于浪漫和真誠的至高想象,寄托到了戀愛上。
正如影片中所傳達(dá)的內(nèi)涵一般:年輕人從不懼怕戀愛中的“不確定”,但他們也更希望在愛情的旅途里,能擁有獨一無二的聯(lián)結(jié)儀式,和始終如一的陪伴者。自2012年成立以來,范琦便一直以「珠寶首飾是內(nèi)心的表達(dá)」為創(chuàng)立初衷, 以I FANCI U作為連結(jié)品牌與消費者的符號,致力于把含蓄的情感可視化,讓炙熱的愛戀有形化。
越來越多同樣相信愛的年輕人,喜歡上范琦的產(chǎn)品和品牌理念,并通過范琦滿足了戀愛的想象?！皯賽鄞鞣剁渤蔀樾率来贻p人特別的戀愛儀式感。
品牌伴隨著用戶一起成長,范琦正逐漸成為Z世代青年全新的傳情達(dá)意的載體,見證并陪伴一段段親密關(guān)系的聯(lián)結(jié)和鞏固。不難預(yù)判,范琦如若持續(xù)以新穎精美的設(shè)計和浪漫哲思的創(chuàng)意為發(fā)力點,鞏固其產(chǎn)品力和品牌力,未來在“表達(dá)愛”的賽道中將長久延續(xù)“范琦”潮流,范琦品牌將走向更為廣闊的舞臺,不止于一個符號,而是一種精神寄托和文化信仰。
