消費者安全意識的提升,同樣會促進理性消費的發(fā)展。小紅書近期發(fā)布的《預見2023中國美妝行業(yè)趨勢洞察》報告中提到,消費者變得更加克制和理智,一方面他們追求極致性價比,對于價格更加敏感;另一方面,他們對品質(zhì)的要求并沒有降低,也會更注重產(chǎn)品的實用性。
由此可見,安全和功效已經(jīng)成為影響消費決策的兩大決定因素,也成為未來化妝品企業(yè)尋求業(yè)務增長的重要突破口。做好這兩點,才能推動化妝品行業(yè)朝著健康、良性的方向發(fā)展。作為高端面膜ODM企業(yè),貝豪集團今年推出了一款應用7A級抗菌膜布的鉑可拉面膜,一舉滿足安全和功效兩大需求,為今后化妝品企業(yè)成功打造增長曲線提供了思路。
經(jīng)過三年的“內(nèi)功修煉期”,面膜等化妝品的安全問題成為消費市場關(guān)注的重中之重。而菌落超標,一直與面膜產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題有著莫大的關(guān)系,更是長期困擾行業(yè)的“超級痛點”。
貝豪以這一大痛點為出發(fā)點,秉持著“一切都是為了讓面膜更安全”的研發(fā)初心,研發(fā)前端功能纖維原料,并著力于生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)標準的提升,創(chuàng)造性地打造出7A抗菌膜布,并將其應用在了鉑可拉面膜上,從根源上攻克了菌落超標難題,打開了面膜板塊又一新的發(fā)展方向。
據(jù)悉,2022年,廣東省標準化協(xié)會發(fā)布《抗菌紡織品》團體標準,對標稱有抗菌功能紡織品的抗菌性能進行了明確定級規(guī)范,將抗菌率劃分為7個等級(A為最低,7A為最高),并對每個等級的抗菌性能指標、洗滌次數(shù)和抑菌率做出明確規(guī)定。這是目前抗菌紡織物標準中全面細致的分級,也是貝豪7A級抗菌膜布命名的由來。
如果把安全比作化妝品的地基的話,那么功效就是地基上的高樓大廈。
對貝豪而言,解決了基礎(chǔ)的安全需求之后,“立竿見影”的效果就成為代表產(chǎn)品力的核心要素。在抗菌這一賣點之外,鉑可拉面膜的抗氧抗衰功效也得到了業(yè)界的極大認可。根據(jù)SGS功效檢測報告,受試者持續(xù)使用鉑可拉面膜產(chǎn)品28天,肌膚平滑度提升12%,皺紋減少10.16%,嫩膚提升9.18%(報告編號:GZCPCH200804550.3)。
3、真創(chuàng)新破局,賦能品牌客戶業(yè)務增長
想要打破這種行業(yè)怪圈,研發(fā)創(chuàng)新是唯一的出路。貝豪作為以創(chuàng)新聞名業(yè)界的高端面膜ODM企業(yè),一直通過真研發(fā)、真創(chuàng)新打造真實有效且安全的產(chǎn)品,構(gòu)建差異化賣點和核心競爭力。自2008年原創(chuàng)提出蠶絲概念面膜后,貝豪就跳出行業(yè)“低價競爭”的怪圈,此后諸如備長炭黑膜、花水面膜、鉑可拉面膜一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推出,也助力貝豪成為了面膜市場的高端玩家,并推動了行業(yè)從以往的中低端“價格廝殺”,逐漸走向品質(zhì)化、高端化的長期主義道路。
沒有安全品質(zhì),企業(yè)難以發(fā)展。沒有研發(fā)創(chuàng)新,品牌沒有未來。未來,貝豪將在化妝品ODM領(lǐng)域持續(xù)深耕,以品質(zhì)為基礎(chǔ),以創(chuàng)新為驅(qū)動,幫助客戶把握行業(yè)沿革中的主流方向與突出價值,不斷提升技術(shù)底力和品質(zhì)服務力,助推美麗事業(yè)的穩(wěn)步、健康發(fā)展。
