中國酒業(yè)協(xié)會以啤酒為媒,與西部重鎮(zhèn)、十三朝古都西安市強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將于七月出推出中國首個(gè)全明星品牌聯(lián)名啤酒文化節(jié),聚力打造中國啤酒品類優(yōu)勢文化標(biāo)桿,助力啤酒消費(fèi)升級,為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場全新的中國啤酒文化盛宴。
7月7日至7月9日,2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)將于西安市大明宮遺址公園御道廣場正式舉辦。該項(xiàng)目是由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦,中國啤酒品類聲譽(yù)和優(yōu)勢文化基金支持,中國啤酒行業(yè)TOP5企業(yè)——華潤雪花、青島啤酒、百威中國、燕京啤酒、嘉士伯中國及京東超市聯(lián)合發(fā)起并協(xié)辦,視覺中國、青年藝術(shù)100、科復(fù)時(shí)代等機(jī)構(gòu)合作支持,中國啤酒趣味研究院獨(dú)家運(yùn)營。
服務(wù)啤酒產(chǎn)業(yè),打造中國啤酒品類優(yōu)勢文化
中國酒業(yè)協(xié)會始終堅(jiān)持“為美好生活奉獻(xiàn)美酒”的初心使命,在傳播啤酒品類文化和正向消費(fèi)理念方面,不斷與時(shí)俱進(jìn),豐富、發(fā)展和完善著自身的職能和作用。依托中國啤酒趣味研究院,積極開展品牌活動、消費(fèi)科普、文化創(chuàng)意、收藏鑒賞等社會活動,積極推廣 “年輕、時(shí)尚、激情、健康、安全”是中國啤酒品類優(yōu)勢文化。
2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)作為本年度重點(diǎn)活動項(xiàng)目,是中國酒業(yè)協(xié)會首次嘗試舉辦大型啤酒節(jié)慶活動,聯(lián)合多家優(yōu)秀跨界合作單位,共同為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場前所未有的啤酒跨界主題消費(fèi)體驗(yàn)。
“美美長安”再升級,打造城市新名片
今年是"一帶一路"倡議提出十周年。這十年,作為古絲綢之路起點(diǎn)的西安,在歷史傳承、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技教育等方面都實(shí)現(xiàn)了全面增長和創(chuàng)新。今年盛夏,“美美長安”西安國際啤酒節(jié)全新升級,與中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié),將為西安市民奉獻(xiàn)一場更大體量、文化氣息更濃厚的啤酒文化盛宴。同時(shí),也為西安量身打造一張全新的啤酒文化主題城市名片。
啤酒節(jié)現(xiàn)場活動布局示意圖
在啤酒節(jié)專設(shè)有西安主題文化區(qū)域,觀眾可以在啤酒節(jié)品嘗西安特色美食,品鑒西安本地特色啤酒,欣賞西安方言的歌,體驗(yàn)西安主題的文創(chuàng)市集。
這里有嚼勁兒十足的biang biang面、酥爛鮮香的肉夾饃、贊不絕口的牛羊肉泡饃、外焦里嫩的葫蘆雞……西安老字號、特色文旅主題酒吧,消費(fèi)者可以充分感受到這座城市特色的市井熱鬧與美味,以及深厚的歷史底蘊(yùn)和文化融合。既能讓你穿越千年感受漢唐的盛世繁華,又能體驗(yàn)到現(xiàn)代都市生活的時(shí)尚與潮流。
“樂啤派對”啤酒文化項(xiàng)目介紹
1、中國啤酒行業(yè)首個(gè)人文藝術(shù)展
2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)暨西安國際啤酒節(jié)期間,華潤雪花啤酒與青年藝術(shù)100首度跨界合作,傾情貢獻(xiàn)中國啤酒行業(yè)首個(gè)人文藝術(shù)展覽。從品牌傳承、新銳藝術(shù)設(shè)計(jì)以及科普互動等多方面呈現(xiàn)啤酒人文藝術(shù)情懷和行業(yè)形象。期間邀請了知名青年藝術(shù)家就啤酒文化主題創(chuàng)意的作品展覽,為消費(fèi)者呈現(xiàn)不一樣的啤酒視覺體驗(yàn)。
2、中國啤酒發(fā)展簡史藝術(shù)展陳
中國古代啤酒起源在哪里?
近代啤酒產(chǎn)業(yè)在歷史洪流中如何戲劇性演變?
近代中國啤酒產(chǎn)業(yè)如何逆襲成為世界第一?這些問題將通過大量的史實(shí)陳列和考證分析全面解答。梳理中國啤酒發(fā)展簡史不僅對啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了指引和借鑒作用,同時(shí)也為啤酒文化和消費(fèi)科普提供了重要素材,提振民族品牌自信,增強(qiáng)中國啤酒品牌發(fā)展勢能。
3、中國啤酒大師班
秉承大眾科普專業(yè)化的服務(wù)理念,中國酒業(yè)協(xié)會邀約中國釀酒大師、國家級啤酒評酒委員、中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽評委隊(duì)伍共同打造中國啤酒大師班——特色啤酒品鑒課程。邀約消費(fèi)者品鑒不同風(fēng)格的國產(chǎn)啤酒產(chǎn)品,鑒賞限量版高端啤酒藏品,學(xué)習(xí)啤酒基本品鑒方法和評價(jià)技能。
4、特色文化主題品牌酒吧
青島啤酒、百威啤酒、燕京啤酒、嘉士伯啤酒領(lǐng)銜呈現(xiàn)特色主題酒吧體驗(yàn)項(xiàng)目。京東超市攜手知名工坊品牌、西安本地特色啤酒品牌聯(lián)合呈現(xiàn)中國工坊啤酒群像體驗(yàn)區(qū)。此外,還有沉浸式玩樂的“東方神秘力量”的主題酒吧和主題定制產(chǎn)品,向消費(fèi)者展現(xiàn)中國啤酒品牌的多元化發(fā)展面貌,提振消費(fèi)升級,點(diǎn)燃今夏啤酒消費(fèi)熱潮。
5、首個(gè)中國酒業(yè)社會責(zé)任科普巡展
中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責(zé)任促進(jìn)委員會傾情打造首個(gè)中國酒業(yè)社會責(zé)任科普巡展,集合八年理性飲酒宣傳科普項(xiàng)目成果,以主題公益微電影、美酒美圖作品及公益海報(bào)藝術(shù)展為展出內(nèi)容,傳播理性飲酒科普常識和健康生活理念,向消費(fèi)者傳達(dá)理性飲酒快樂生活的美好愿景。
6、中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)產(chǎn)品巡展
作為亞洲最大專業(yè)啤酒賽事,中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽迎來第6個(gè)賽季。本次啤酒節(jié),將攜手5季獲獎(jiǎng)品牌和獲獎(jiǎng)產(chǎn)品入駐,通過賽事宣傳、品牌曝光和現(xiàn)場品鑒互動,讓消費(fèi)者近距離接觸榮獲國際榮譽(yù)的好啤酒產(chǎn)品,為優(yōu)秀啤酒品牌提供展示空間和舞臺。
7、啤酒主題文創(chuàng)街區(qū)
啤酒節(jié)誠邀青島啤酒博物館文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)勢入駐。聯(lián)合多品牌文創(chuàng)產(chǎn)品,為西安消費(fèi)者打造啤酒主題文化產(chǎn)品街區(qū)。足不出西安,買到各地啤酒周邊,充分滿足啤酒愛好者的購物需求。
8、歷年啤酒酒標(biāo)展
精選現(xiàn)代中國啤酒發(fā)展歷程中的特色啤酒產(chǎn)品酒標(biāo),追溯和回顧中國啤酒輝煌發(fā)展歷程,通過藝術(shù)化加工,極具觀賞意義。
傳承千年文化精粹,展現(xiàn)當(dāng)代酒之大美
中國啤酒歷史久遠(yuǎn),發(fā)展歷程堅(jiān)韌而輝煌。講好中國啤酒的故事,傳播中國啤酒的文化是當(dāng)下啤酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容,是推動高端化、特色化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要舉措。2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)落戶西安,必將乘借這座千年古都獨(dú)有的傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合發(fā)展的文化特質(zhì)和文化魅力,打造出屬于中國的啤酒優(yōu)勢文化IP,形成獨(dú)具一格的中國啤酒文化體系,為中國啤酒奉獻(xiàn)更多的盛世與希望。
