中國(guó)好水涼白開(kāi)的世界之旅，正在加速！繼聯(lián)合發(fā)布《國(guó)水之聲》后，今麥郎涼白開(kāi)與中央民族樂(lè)團(tuán)的合作再傳佳音。在海外，《國(guó)水之聲》奏響巴黎，讓世界聽(tīng)見(jiàn)中國(guó)好水的聲音；在國(guó)內(nèi)，《國(guó)水之聲》登陸央視，得到官媒、文化大V點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，更在線(xiàn)上線(xiàn)下引發(fā)熱議，激發(fā)出更深沉、更持久的文化自信。
海外媒體爭(zhēng)相報(bào)道 國(guó)水國(guó)樂(lè)攜手為國(guó)爭(zhēng)光
近日，在中央民族樂(lè)團(tuán)“儷人行”藝術(shù)家的傾情演繹中，悠揚(yáng)的《國(guó)水之聲》在浪漫之都法國(guó)巴黎回蕩，國(guó)風(fēng)古韻與時(shí)尚前沿交織纏繞，勾勒出美美與共、和和共生的文化新景。
與此同時(shí)，傳承千年文化的涼白開(kāi)，也以“中央民族樂(lè)團(tuán)指定用水”的身份隨行，其甘甜口感和厚重底蘊(yùn)，贏(yíng)得各國(guó)民眾的追捧。盧浮宮旁，駐足欣賞《國(guó)水之聲》的聽(tīng)眾暢飲今麥郎涼白開(kāi)，不同于礦泉水、純凈水的獨(dú)特滋味，讓他們紛紛稱(chēng)贊“甜”、“好喝”。
中國(guó)文化的全新表達(dá)，引起了法國(guó)路易通訊社、法國(guó)經(jīng)濟(jì)在線(xiàn)、友好巴黎、埃菲爾郵報(bào)等多家海外主流媒體的關(guān)注報(bào)道。法國(guó)路易通訊社在報(bào)道中表示，“中國(guó)好水涼白開(kāi)走進(jìn)巴黎”以跨越時(shí)空的感官盛宴，讓遠(yuǎn)隔萬(wàn)里的人們體會(huì)到中國(guó)文化的魅力。法國(guó)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)媒體法國(guó)經(jīng)濟(jì)在線(xiàn)評(píng)價(jià)稱(chēng)，“中國(guó)好水涼白開(kāi)走進(jìn)巴黎”為世界了解中國(guó)文化打開(kāi)了新的窗口，助力不同文明之間的深層次交流。
社會(huì)各界廣泛贊譽(yù) 兼容并蓄煥發(fā)時(shí)代新聲
聲傳千里有其因，水流萬(wàn)里有其源?！爸袊?guó)好水涼白開(kāi)走進(jìn)巴黎”不只是一場(chǎng)音樂(lè)快閃，更將代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的樂(lè)曲、樂(lè)器與熟水融于一身，在兼容并蓄中，將中式審美、中國(guó)智慧推向全球，為國(guó)爭(zhēng)光。
文化碰撞交融的精彩瞬間，由今麥郎涼白開(kāi)收錄并集中呈現(xiàn)在三分鐘視頻內(nèi)，一經(jīng)發(fā)布即廣受贊譽(yù)。
著名作家、歷任媒體主編、國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)及媒體特邀顧問(wèn)、2022博鰲青年領(lǐng)袖蘇岑在微博對(duì)此事件表示，民族品牌今麥郎涼白開(kāi)，推動(dòng)文化出海，以更自信的姿態(tài)創(chuàng)新文化敘事方式，向世界講述中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌。中國(guó)新聞周刊高度肯定了今麥郎涼白開(kāi)推動(dòng)文化出海的守正創(chuàng)新，呼吁更多品牌以此為樣本，以更具溫度和質(zhì)感的表達(dá)方式，向世界傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。
國(guó)水出圈價(jià)值深化 品牌感知開(kāi)辟全新維度
贏(yíng)得民眾追捧、登陸權(quán)威媒體、吸引文化大V助陣，今麥郎涼白開(kāi)引領(lǐng)的這場(chǎng)“中國(guó)好水涼白開(kāi)走進(jìn)巴黎”活動(dòng)，不僅在行業(yè)內(nèi)引發(fā)轟動(dòng)，更迅速出圈，成為音樂(lè)、文化等不同圈層的熱點(diǎn)。
這一切，都始于今麥郎涼白開(kāi)的跨界創(chuàng)舉?？缧袠I(yè)聯(lián)動(dòng)屢見(jiàn)不鮮，其中，大多數(shù)跨界是為了制造反差，而在今麥郎涼白開(kāi)的概念中，跨界是用消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式更好地表達(dá)品牌，構(gòu)建品牌的縱深與立體感。與中央民族樂(lè)團(tuán)的聯(lián)手，為今麥郎涼白開(kāi)打開(kāi)新的感知維度，自此，“今麥郎涼白開(kāi)”這六個(gè)字，不只回味在舌尖，更回蕩在耳畔；不只是熟水品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者，更成為鮮明的文化符號(hào)！
找到對(duì)的合作方，僅僅是跨界的第一步，通過(guò)恰當(dāng)?shù)姆绞戒秩?、深化價(jià)值，并通過(guò)節(jié)奏把控、情緒調(diào)動(dòng)，充分釋放本品牌與合作方的傳播勢(shì)能和商業(yè)價(jià)值，才能讓跨界發(fā)揮出更大價(jià)值。5月8日，“什么是中國(guó)好水的聲音”預(yù)熱海報(bào)發(fā)出，在人們心中埋下“聽(tīng)水”的種子；5月11日，先導(dǎo)片發(fā)布，今麥郎涼白開(kāi)與中央民族樂(lè)團(tuán)正式官宣；5月18日，涼白開(kāi)首支品牌音樂(lè)《國(guó)水之聲》正式發(fā)布，并登陸網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)，并在超過(guò)300家廣播媒體同步首發(fā)，上線(xiàn)后單日播放量突破10萬(wàn)+。
在國(guó)內(nèi)掀起熱潮后，《國(guó)水之聲》奏響巴黎；緊隨其后，發(fā)布聯(lián)合定制珍藏版紅膠唱片的消息現(xiàn)身小紅書(shū)；6月7日，《國(guó)水之聲》登陸央視黃金廣告位。密集出街、環(huán)環(huán)相扣，這場(chǎng)關(guān)于中國(guó)好水的傳播每一步都恰到好處，不留空窗期、保持高曝光狀態(tài)，并為不同觸媒習(xí)慣的受眾提供新奇體驗(yàn)，還通過(guò)周邊產(chǎn)品的延展，不斷聚集關(guān)注。
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大國(guó)崛起文明互鑒 民族品牌推動(dòng)文化出海
不謀全局者，不足以謀一域?！秶?guó)水之聲》與“中國(guó)好水涼白開(kāi)走進(jìn)巴黎”的更大贏(yíng)面，在于文化自信。
五千年文明的文化沃壤，以及國(guó)家物質(zhì)力量與精神力量的同步增強(qiáng)，讓文化自信已成為國(guó)民心智底色。恰在此時(shí)，6月2日舉辦的文化傳承發(fā)展座談會(huì)上傳來(lái)“擔(dān)負(fù)起新的文化使命”、“努力建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明”等方向指引。今麥郎涼白開(kāi)順大勢(shì)、擔(dān)大義，延續(xù)傳統(tǒng)文化、開(kāi)創(chuàng)熟水品類(lèi)，以更自信的姿態(tài)創(chuàng)新文化敘事方式，向全世界講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌，為國(guó)爭(zhēng)光。
中國(guó)文化向外發(fā)聲，既要有深厚的文化內(nèi)涵，也要找準(zhǔn)溝通的切入點(diǎn)，引起不同文化背景群體的情感共鳴與廣泛認(rèn)同。音樂(lè)無(wú)界，水亦無(wú)界，今麥郎涼白開(kāi)以國(guó)樂(lè)和國(guó)水為媒，跨越語(yǔ)言和民族的界限，表達(dá)中式美學(xué)的意境與韻味，實(shí)現(xiàn)完整的價(jià)值觀(guān)輸出并直抵人心深處，成為溝通世界的橋梁。
相比起單純的產(chǎn)品出海，今麥郎涼白開(kāi)的文化出海以“為國(guó)爭(zhēng)光”的更高維占位，實(shí)現(xiàn)品牌提質(zhì)升級(jí)，形成對(duì)話(huà)世界的軟實(shí)力。文化如水，浸潤(rùn)無(wú)聲。“中國(guó)好水涼白開(kāi)走進(jìn)巴黎”引發(fā)的久久回響，必將推動(dòng)文化出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)。未來(lái)的全球征途中，今麥郎涼白開(kāi)將堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命，賡續(xù)歷史文脈，譜寫(xiě)當(dāng)代華章！
