當(dāng)真人打卡測評成為社交媒體的內(nèi)容底色，用戶之間自發(fā)而默契地構(gòu)筑出“種草”“避雷”為標(biāo)簽的生活語言，社交平臺如何重塑社群交流模式，煥發(fā)生活服務(wù)新生態(tài)？近日，抖音生活服務(wù)·麗人行業(yè)項(xiàng)目立于6.18全民重大消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，推出“奇跡煥變 美在當(dāng)夏——超「集」變美”線下集市活動(dòng)，盛邀美業(yè)各領(lǐng)域代表商家深度參與，以一站式的麗人生活服務(wù)，為用戶提供夏日煥顏美容體驗(yàn)，讓生活更迭出多線聯(lián)動(dòng)的緊密新形態(tài)。
本次麗人行業(yè)項(xiàng)目線下集市活動(dòng)依托抖音生活服務(wù)平臺，通過多端齊發(fā)的營銷打法，鏈動(dòng)平臺、商家與用戶溝通的有機(jī)閉環(huán)，在進(jìn)一步推動(dòng)“吃喝玩樂在抖音”理念的多圈層觸達(dá)的同時(shí)，強(qiáng)化“抖音生活服務(wù)種草”的用戶心智，為生活服務(wù)拓展新模式。
美在當(dāng)“夏”，逛抖音生活服務(wù)集市全方位煥顏
為了讓體驗(yàn)載體成為容納多元生活模式、煥新消費(fèi)服務(wù)形態(tài)的創(chuàng)意空間，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)麗人業(yè)務(wù)將與用戶日常生活緊密結(jié)合的“集市”概念作為活動(dòng)空間的主體，在各項(xiàng)麗人美業(yè)的有機(jī)統(tǒng)一中，以新設(shè)計(jì)與互動(dòng)形式將其改造成極為吸睛、極具活力的美好生活體驗(yàn)場。
6月16日至18日期間，從周五至周末，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)麗人業(yè)務(wù)抓住畢業(yè)期熱潮及當(dāng)季夏韻需求，將美在當(dāng)“夏”集市落地于廣州白云的嘉禾金鉑天地商城。集市現(xiàn)場，麗人行業(yè)項(xiàng)目著眼于“美容美體、美發(fā)、美甲美睫”的三美服務(wù)領(lǐng)域，邀請了專注美顏塑形的全國知名直營美容連鎖機(jī)構(gòu)嬌莉芙、深耕艾炙養(yǎng)生的健康管理企業(yè)青花瓷、為無數(shù)女性提供專業(yè)服務(wù)的SWEET NAIL，致力讓女生輕松變美的顏悅丹青美甲美睫等平臺代表商家入駐，為到場用戶提供從SPA護(hù)理、健康管理到美甲設(shè)計(jì)的多種美業(yè)服務(wù)，根據(jù)不同需求提供對應(yīng)的輕量感、高便捷、優(yōu)品質(zhì)的活動(dòng)，將“集市”打造成全方位的魅力煥顏加油站。
緊抓時(shí)令中不斷涌現(xiàn)的用戶新需求，美在當(dāng)“夏”集市的出現(xiàn)精準(zhǔn)把握住了年輕消費(fèi)者對于新季生活的品質(zhì)需求與儀式感。為期三日的盛夏閃現(xiàn)，集市就已廣泛吸引廣州本地消費(fèi)者前來開逛，光速吸睛超30萬人次線下打卡參與，更帶動(dòng)周邊區(qū)域用戶踴躍熱議。優(yōu)質(zhì)的線下“趕集”體驗(yàn)更帶動(dòng)無數(shù)用戶主動(dòng)分享活動(dòng)內(nèi)容、發(fā)表真切測評意見，賦能線上活動(dòng)傳播矩陣，對線上線下內(nèi)容及生態(tài)進(jìn)行補(bǔ)充與豐富。在正面的雙向反饋中，商家與用戶在平臺的橋梁上達(dá)成良性的溝通閉環(huán)，提高商家的傳播覆蓋面及立體度，助力商家實(shí)現(xiàn)經(jīng)營口碑和生意增長的新突破。
美出新POSE，多巴胺打卡多流域破圈
在傳統(tǒng)集市的底子上，麗人行業(yè)項(xiàng)目以多維的修容改造，讓本場活動(dòng)蛻變?yōu)橐槐姇r(shí)尚潮人們的審美抒發(fā)場與表達(dá)域。
以最近大熱的“多巴胺”穿搭風(fēng)為時(shí)尚主脈，“奇跡煥變 美在當(dāng)夏”項(xiàng)目提取“她經(jīng)濟(jì)”中的經(jīng)典元素粉色為全場設(shè)計(jì)主調(diào)，結(jié)合三美商家的獨(dú)到特點(diǎn)，圍繞趕集全程動(dòng)線，打造出從始至終都吸睛的亮眼展陳。從戶外鮮紅迸發(fā)的巨型愛心塑像，到集市整體的濃顏芭比風(fēng)、心動(dòng)ICON展示區(qū)與美麗集市打卡點(diǎn)等等，在高純度的色彩表達(dá)、夸張化的放大造型中，抖音生活服務(wù)自帶的時(shí)尚基因被大膽注入其中。漫步于集市之中，如走進(jìn)盡情外放的心跳設(shè)計(jì)展。在感官享受與實(shí)際體驗(yàn)的融合中，空間從單一消費(fèi)載體升級為由多方定義的時(shí)尚場域?！捌孥E煥變 美在當(dāng)夏”項(xiàng)目牽手各路商家，邀請各位實(shí)景體驗(yàn)者們，將美一起“玩起來”。
為進(jìn)一步推都動(dòng)美在當(dāng)“夏”理念在各圈層人群間的深廣觸達(dá)，“奇跡煥變 美在當(dāng)夏”項(xiàng)目充分發(fā)揮抖音生活服務(wù)平臺傳播優(yōu)勢，在活動(dòng)期間更邀請晚安阿紫、白晝小熊、一瓦EVA、肉臉橙、零七七、卡尼醬等三美領(lǐng)域頭部達(dá)人參與活動(dòng)；攜手各商家同期開啟多場現(xiàn)場直播，即時(shí)推進(jìn)三美生活服務(wù)內(nèi)容實(shí)時(shí)引流，拉通線上線下溝通渠道，打破各區(qū)域用戶的交流屏障，讓商家在平臺上轉(zhuǎn)起了高效運(yùn)作的整體服務(wù)系統(tǒng)。
比起線上交互體驗(yàn)，實(shí)體活動(dòng)常因地域與形式限制在用戶集群間設(shè)立了門檻，“奇跡煥變 美在當(dāng)夏”項(xiàng)目卻以“美”破題，抓住眾多女性對美與健康的統(tǒng)一需求，以一場集市快閃為路徑，為各大生活服務(wù)客群提供接觸三美項(xiàng)目的新路徑，在輕松舒適、五感暢享的趕集氛圍中掀起年輕消費(fèi)者的逐美熱情，更實(shí)現(xiàn)商家與用戶的互相奔赴與體驗(yàn)雙贏。
讓美新生，多維拓界更迭麗人行業(yè)新生態(tài)
“奇跡煥變 美在當(dāng)夏”項(xiàng)目植根于抖音生活服務(wù)平臺，在線上運(yùn)營體系的強(qiáng)力支撐下，煥新線下快閃落地玩法，更通過深挖多端溝通鏈條的傳播潛能，不斷讓美業(yè)發(fā)展完善更迭出健康新模式。
在集市活動(dòng)的同期直播中，麗人行業(yè)項(xiàng)目著眼三美領(lǐng)域發(fā)展長板，以特色直播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)服務(wù)形態(tài)進(jìn)化，嬌莉芙及時(shí)發(fā)布官方短視頻，以視覺傳達(dá)推動(dòng)商家曝光出圈，提效用戶種草關(guān)注度；青花瓷在打造企業(yè)號+達(dá)人的“1+N”直播矩陣時(shí)推出高熱貨盤組合提高下單率，各美容美體商家通過“沉浸式護(hù)理”場景+618大促爆量利益點(diǎn)直給模式激發(fā)多輪消費(fèi)高潮。SWEET NAIL、顏悅丹青等美甲美睫商家更以"團(tuán)購+直播+短視頻"的多元活動(dòng)形式，推出618鉅惠團(tuán)購項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)商家增長裂變，觸達(dá)新消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷突破。
三日活動(dòng)，商家在抖音生活服務(wù)銷售額突破163萬以上，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為推手，帶動(dòng)門店?duì)I業(yè)持續(xù)升高，攜手商家共筑發(fā)展新階段。
穩(wěn)據(jù)“美”的浪尖上，“奇跡煥變 美在當(dāng)夏”項(xiàng)目深刻洞見新時(shí)代發(fā)展脈絡(luò)下客群需求與市場間衍生出的多元關(guān)系，本次以“美在當(dāng)夏”線下集市活動(dòng)為突破口，有效調(diào)動(dòng)了線下用戶參與熱情，撬動(dòng)抖音生活服務(wù)平臺用戶關(guān)注度，在擊破多圈層信息繭房，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域熱點(diǎn)共通的同時(shí)，更為未來生活服務(wù)及傳播痛點(diǎn)交出新的答卷：當(dāng)現(xiàn)代用戶越發(fā)看重生活的精致度與體驗(yàn)感，平臺更應(yīng)提高對客群生態(tài)的一體化視野與立體化營銷，充分發(fā)揮平臺特點(diǎn)提高商家經(jīng)營增效勢能，以商家服務(wù)優(yōu)勢賦予用戶美好體驗(yàn)，以此帶動(dòng)生活服務(wù)行業(yè)乃至社會發(fā)展涌現(xiàn)活力、向前發(fā)展，實(shí)現(xiàn)用戶的理想生活場域新升級。
