9月6日，由穎通集團攜手凱度中國聯(lián)合出品的《體驗悅己，細(xì)嗅馨香——2023中國香水行業(yè)研究白皮書》（下簡稱白皮書4.0）發(fā)布會于上海圓滿落幕。
白皮書4.0繼承了往屆香水白皮書在內(nèi)容上嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致、客觀等原則，協(xié)同多位全球香氛行業(yè)知名專家及品牌領(lǐng)袖進行聯(lián)合共創(chuàng)——國際知名香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事會主席兼首席執(zhí)行官Jean Madar先生、德之馨亞太區(qū)香水部商業(yè)發(fā)展副總裁Karim LISI先生、帝斯曼-芬美意全球消費者洞察負(fù)責(zé)人Lana Glazman女士、帝斯曼-芬美意高級香氛亞洲區(qū)副總裁Olivier Viejo先生、聞獻DOCUMENTS創(chuàng)始人孟昭然先生等均參與了白皮書4.0版本撰寫期間的訪談，深入探討“全面放開”后中國香水市場的趨勢變化，全方位剖析中國香水市場的現(xiàn)狀、未來趨勢和機遇洞察，旨在為國內(nèi)香水行業(yè)的未來發(fā)展提供重要的參考價值。
（2023中國香水行業(yè)研究白皮書發(fā)布會）
專家齊聚，權(quán)威解讀香水行業(yè)新業(yè)態(tài)
發(fā)布會在穎通集團高級副總裁林荊女士的精彩致辭中拉開序幕，她基于對中國香水市場消費者的行為和心態(tài)變化入手，分析了國際商業(yè)、沙龍香水等品牌的機會與挑戰(zhàn)，并對未來中國香水市場發(fā)展布局趨勢與走向等，提出了自己的見解。她表示，香水品牌要從香水的產(chǎn)品功能層面滿足用戶多場景的需求，從香水感性層面上以產(chǎn)品為介質(zhì)滿足用戶主張自我表達的個性化心理需求。
（穎通集團高級副總裁林荊女士）
在針對全新白皮書內(nèi)容的解讀環(huán)節(jié)，凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗業(yè)務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰先生和穎通集團首席運營官王巍女士分別從用戶消費行為變化、中國香水市場最新現(xiàn)狀、趨勢和機遇、品牌在渠道布局、營銷玩法等方面進行了全面的剖析。
李曉杰先生發(fā)表了以《生機復(fù)萌·香水行業(yè)的新變化》為名的主題演講。他表示：“目前國際商業(yè)香品牌依然占據(jù)市場主流，未來需要通過加速拓寬布局創(chuàng)造增長空間；國際沙龍香品牌在順勢擴大發(fā)展?jié)摿Φ那疤嵯?，需要通過更精準(zhǔn)的定位、個性化的渠道體驗提升特定人群的滲透；嶄露頭角的中國本土品牌已進入沉淀穩(wěn)定期，在品牌塑造、新品開發(fā)、運營溝通上可以不斷尋找增量空間?！?
（凱度中國區(qū)創(chuàng)新&客戶體驗服務(wù)高級研究總監(jiān)李曉杰先生）
穎通集團首席運營官王巍女士則圍繞渠道革新、體驗優(yōu)化、數(shù)字化探索等多個方面，對香水市場商業(yè)玩法進行了深入分析。其中特別強調(diào)了渠道的選擇對于后疫情時代消品牌市場增長的重要性，她提出：“渠道對消費者而言不僅是賣貨的場所，更是體驗的場所。線下渠道，高端香水實體店與潮流商業(yè)體可以實現(xiàn)共贏；線上渠道，香水直播逐漸由簡易粗放進入到精細(xì)化運營階段，因此品牌線上線下渠道需要協(xié)同作戰(zhàn)、雙向驅(qū)動?！?
（穎通集團首席運營官王巍女士）
作為國際香精香料巨頭、有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意此次也應(yīng)邀作為演講嘉賓出席發(fā)布會。其亞太區(qū)高級香氛副總裁Olivier Viejo先生從消費者洞察出發(fā)，分析解讀中國高級香水市場的趨勢與未來，讓外界對行業(yè)認(rèn)知有了更多維的了解與認(rèn)識：“根據(jù)帝斯曼-芬美意高級香水消費者調(diào)研結(jié)果，中國消費者對香氣的重視程度、香水使用動機和行為方式以及不同場景下的情感訴求和嗅覺偏好都在發(fā)生著變化。消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”表達的嗅覺審美也在不斷升級?！監(jiān)livier Viejo先生同時表達了對中國香水市場未來的十足信心，“中國香水行業(yè)的不斷發(fā)展升級正促使企業(yè)持續(xù)通過創(chuàng)新香氛設(shè)計和應(yīng)用以滿足不同消費者日益增長的期待和愿望?！?
（帝斯曼-芬美意亞太區(qū)高級香氛副總裁Olivier Viejo先生）
觀點碰撞，共同探討香水行業(yè)新可能
在發(fā)布會的尾聲，與會嘉賓和媒體代表就香水行業(yè)的熱點問題進行了精彩的互動交流，并就香水行業(yè)未來發(fā)展新可能進行了觀點分享。
（《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場問答環(huán)節(jié)）
林荊女士分享了疫情之后滋生的消費新現(xiàn)象，她指出任何經(jīng)濟體的走向多是圍繞消費體的變化，而致使現(xiàn)今國內(nèi)美妝行業(yè)變化的最重要的原因之一是來源于中國消費者悅己心態(tài)的放大。
王巍女士回答了關(guān)于品牌在抖音等新興內(nèi)容電商和淘寶等傳統(tǒng)電商的協(xié)同關(guān)系問題，她認(rèn)為兩者都有各自的優(yōu)勢和機會，如內(nèi)容平臺可以提高消費者的興趣和參與度，而傳統(tǒng)電商平臺則側(cè)重提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗和服務(wù)，在品牌的長期管理和經(jīng)營中二者需結(jié)合判斷、組合布局。
Olivier Viejo先生在時尚香調(diào)的趨勢上給出判斷，他認(rèn)為中國消費者在不斷升級，選擇也在不斷增加，“走在最前端的香水品牌永遠是最符合消費者需求和喜好的香水品牌?！泵鎸υ趫鎏釂枺琌livier Viejo先生肯定地回答到。
李曉杰先生則解答了關(guān)于小眾香在下沉市場如何發(fā)展的問題，他認(rèn)為小眾香在中國二三線市場有很大的發(fā)展空間，只是需要一定的時間沉淀。他舉例說，根據(jù)白皮書4.0的調(diào)研顯示，很多初次使用香水的消費者會選擇小眾香；電商平臺可以通過互聯(lián)網(wǎng)降低信息差，給二三線消費者更多接觸小眾香的機會，這些對于小眾香的發(fā)展都是有利因素。
（《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場）
合營共贏，并肩共創(chuàng)消費新未來
《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場云集了海內(nèi)外行業(yè)人士、商業(yè)合作伙伴、媒體代表、資深香水玩家等共計逾600位嘉賓，線上也有近3w人觀看了活動直播，這無不表明著香水行業(yè)正受到越來越多人的關(guān)注，而穎通作為中國美妝行業(yè)領(lǐng)先的全渠道品牌管理集團，始終以推動中國香水行業(yè)更好地發(fā)展為己任，自2020年開始發(fā)布《中國香水行業(yè)研究白皮書》后，每次香水白皮書的發(fā)布都能引發(fā)行業(yè)及市場的廣泛關(guān)注，其發(fā)布會更是成為了業(yè)內(nèi)每年一度的行業(yè)盛典。
《2023中國香水行業(yè)研究白皮書》延續(xù)了過往對香水行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)支持和深刻市場分析，揭示了中國香水市場的新機遇和新趨勢，為香水行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了更多的參考和啟示。
通過本次發(fā)布會，我們看到了中國香水市場的蓬勃發(fā)展和巨大潛力，也看到了中國香水消費者的多樣需求和品香變化。未來中國的香氛市場會繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢，市場仍大有可為，穎通集團期待與業(yè)內(nèi)人士共同助力中國香水市場發(fā)展，攜手打造更加充滿魅力和活力的香氛世界。
