9月15日，擁有近百年歷史的回力品牌于上海國(guó)際時(shí)尚中心舉辦回力1927品牌發(fā)布會(huì)，宣布回力潮流新作。近年來(lái)，基于“中華老字號(hào)”的品牌底蘊(yùn)，回力不斷打造時(shí)尚標(biāo)簽，強(qiáng)力占據(jù)大眾視野，在各類社交網(wǎng)站上成為被科普種草的穿搭“頂流”。
在本次發(fā)布會(huì)上，回力公司官宣了全新潮流系列子品牌“回力1927”?；亓菊谝云放颇贻p化戰(zhàn)略為藍(lán)圖，不斷探索潮流文化的全新表達(dá)，致力于打造更具創(chuàng)新化的潮流新品。會(huì)上，上?；亓π瑯I(yè)有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理顧慧正式介紹了這位品牌新成員。全新誕生的回力1927秉持“始于此，不止于此。HIT THE ROAD”的品牌精神，以“時(shí)代”為主題，將“經(jīng)典”“潮流”“先鋒”作為品牌內(nèi)核。
“回力1927品牌除了做好百年品牌的歷史傳承，也將不斷發(fā)展與創(chuàng)新，通過(guò)品牌傳達(dá)勇于探索、敢于創(chuàng)新、堅(jiān)持不懈，勇往直前的精神，不斷拓展新領(lǐng)域，開(kāi)啟新可能，攀升新高度?！闭鐣?huì)上所言，回力1927不僅展現(xiàn)了回力百年品牌的價(jià)值傳承，也傳遞著品牌以國(guó)潮魅力開(kāi)啟時(shí)尚新篇章的決心與使命。
發(fā)布會(huì)展區(qū)也成為回力1927品牌內(nèi)核的最佳詮釋。展區(qū)入口處以安檢+傳送帶的創(chuàng)意形式展陳多元化產(chǎn)品。潮流區(qū)通過(guò)滑板、坡道等元素，重現(xiàn)潮流的街頭場(chǎng)景，表達(dá)回力1927引領(lǐng)“潮流”風(fēng)尚的全新表達(dá)?；?dòng)區(qū)則打造極具輕運(yùn)動(dòng)氛圍的趣味互動(dòng)場(chǎng)景，傳遞著回力1927與年輕人同行向前，探索新時(shí)代運(yùn)動(dòng)“先鋒”精神的態(tài)度。
從展區(qū)的設(shè)計(jì)元素中不難發(fā)現(xiàn)，回力1927將聚焦輕運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，適應(yīng)都市運(yùn)動(dòng)生活的功能屬性，和經(jīng)典與潮流融合的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，滿足新晉運(yùn)動(dòng)人群多元化的運(yùn)動(dòng)需求，并充分彰顯潮流品味，并重塑回力品牌的運(yùn)動(dòng)基因。
此次發(fā)布會(huì)上，回力1927的2024SS系列產(chǎn)品也迎來(lái)首秀。作為品牌推出的全新服裝產(chǎn)品，2024SS系列的服裝特別邀請(qǐng)上海東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的千禧后青年設(shè)計(jì)師，以更貼近Z世代群體的年輕化視角，創(chuàng)作出極具未來(lái)主義的回力1927-24SS系列ICON，彰顯銳意進(jìn)取，突破創(chuàng)新的態(tài)度。
2024SS系列還以年輕化美學(xué)視角和時(shí)尚銳意的系列設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在保證運(yùn)動(dòng)舒適性的同時(shí)，塑造出獨(dú)樹(shù)一幟的潮流態(tài)度，進(jìn)一步詮釋回力1927“始于此，不止于此”的品牌精神。色彩選擇上，在傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)色彩中率先引入多種2024時(shí)裝流行色，用鮮活的色彩完美展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)的張力，更為品牌注入年輕的潮流律動(dòng)。剪裁設(shè)計(jì)上，精準(zhǔn)貼合當(dāng)下流行的美學(xué)穿搭理念，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的廓形感，讓不同年齡及身型的群體都能更好地彰顯個(gè)性。
此外，2024SS系列在細(xì)節(jié)之處也做足文章。時(shí)尚的撞色拉鏈，強(qiáng)調(diào)著回力1927所賦予的高街風(fēng)格；雙面可穿的運(yùn)動(dòng)夾克，演繹著視覺(jué)與功能的完美平衡，讓人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)與生活場(chǎng)景間自如切換；致敬主題的標(biāo)語(yǔ)圖案更與品牌歷史年份數(shù)字97大膽碰撞，通過(guò)重工刺繡和植絨印花工藝，呈現(xiàn)經(jīng)典與創(chuàng)新融合的魅力。
全新服裝產(chǎn)品之外，回力還發(fā)布了數(shù)字虛擬人ICON——黎荔Lia，更好地對(duì)話新一代年輕消費(fèi)者。黎荔Lia將為回力品牌形象和價(jià)值展現(xiàn)賦能，推動(dòng)品牌文化、新品宣傳和潮流生活方式有效結(jié)合，快速拉近與年輕消費(fèi)者的距離，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力。
回力1927通過(guò)深度發(fā)掘回力品牌的經(jīng)典與創(chuàng)新之美，在保持品牌傳統(tǒng)元素的同時(shí)，帶動(dòng)新時(shí)代的潮流文化，打造符合年輕群體審美的全新潮流系列，展現(xiàn)百年老字號(hào)的新生魅力。
