9月9日,以“科技煥新中國男裝”為主題的中國國際時尚論壇在北京正式開幕,論壇期間,七匹狼與中國服裝設計師協(xié)會二度攜手,共同推出《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》。去年9月七匹狼首次發(fā)布《中國時尚夾克流行趨勢白皮書》,通過權威專業(yè)的深度剖析夾克時尚風向,為消費者與行業(yè)打開夾克穿搭的全新視角,吸引了不少的關注。
七匹狼副總裁余如(左四)表示,《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》的發(fā)布將開啟中國夾克時尚趨勢的新篇章。
本次《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》的發(fā)布,在我國男裝產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的重要歷史節(jié)點上,是中國時尚的一個重要里程碑,為男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了一個新方向,也進一步夯實了七匹狼中國“夾克專家”的品牌地位。
集結新生力量 精準洞察行業(yè)趨勢
延續(xù)首部白皮書的權威專業(yè)定位,今年七匹狼帶著“夾克專家”這一全新品牌定位,在中國國際時尚論壇上發(fā)布《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》,從時尚風貌、人群研究、設計趨勢三大重點板塊,剖析中國消費者對夾克服飾的認知,結合運動休閑、通勤行政、生活休閑三個生活場景共9個主題,對男裝流行趨勢進行多角度分析與拆解。
《2024中國時尚夾克流行趨勢白皮書》的升級面世,更精準地洞察了男裝行業(yè)發(fā)展趨勢。
在撰寫過程中,內(nèi)容團隊更是深入中國美術學院、東華大學等頂尖服裝設計高校,集結新生力量,與年輕消費群體開展深度互動訪談,并邀請來自國內(nèi)主流院校和優(yōu)秀設計師團隊的30多位專業(yè)人士共同參與其中,更深入地了解了年輕一代對夾克時尚的看法和需求。
年輕設計師們接受《白皮書》的調(diào)研訪談,揭示年輕一代對夾克時尚未來發(fā)展的新方向。
年輕一代消費者的聲音被充分傾聽,他們的期望、需求和審美觀在白皮書中得到了體現(xiàn)。這種與新生力量的深度互動增強了《白皮書》的客觀性,也讓人感受到夾克專家七匹狼在解構夾克時尚中真實和有態(tài)度的時尚執(zhí)行力。也使得《白皮書》更加貼近市場實際,更精準洞察男裝行業(yè)發(fā)展趨勢,為時尚界提供更多有益的思考和啟發(fā)。
重新定義潮流 開啟雙面夾克新時代
《白皮書》顯示,近年來,我國男裝市場發(fā)展整體穩(wěn)定,在整體消費增速放緩的大環(huán)境下依然保持了一定的成長性。特別是夾克市場呈現(xiàn)明顯的向上增長趨勢,2020-2021年期間,銷售額增長幅度約為8.5%,具有巨大的潛力和機遇,市場競爭也越來越激烈。中國男裝市場已經(jīng)從一個供給驅(qū)動、以增量跑馬圈地的競爭態(tài)勢,變化到了需求驅(qū)動、 技術博弈的發(fā)展新環(huán)境。
在這種新趨勢下,雙面夾克因其能夠一衣兩穿,且兼具高性價比、個性化、耐用、設計感等特性,完美卡位了年輕男性的“刁鉆”需求,打破了品類的傳統(tǒng)固化印象,滿足了消費者“時尚不設限“的情緒剛需,消費者對雙面夾克的需求持續(xù)攀升吸引了諸多品牌的持續(xù)加注,正成為未來夾克設計的關鍵趨勢,中國夾克正在開啟一個屬于雙面夾克的新時代。
東華大學首席研究員鄭嶸現(xiàn)場講解《白皮書》,總結2024年度雙面夾克的三大設計趨勢主題。
白皮書研究團隊經(jīng)過市場調(diào)研、樣本訪談、趨勢研究、款式設計等環(huán)節(jié), 從消費者需求出發(fā),總結出了 2024年度雙面夾克的三大設計趨勢主題— 運動休閑、通勤行政、生活休閑。順應市場變化,七匹狼推出了三大系列的雙面夾克產(chǎn)品,分別匹配注重舒適和功能的“戶外特種兵”,需要在商務、辦公室及差旅場景中隨時切換的雅痞紳士以及對多樣性和創(chuàng)新極具追求的年輕時尚捕手。三大主題瞄準主要消費群體,洞察人群日常痛點與時尚品味,展現(xiàn)穿著者個人的生活態(tài)度與精神風貌,也為時尚界注入了新的活力。
科技賦能品牌創(chuàng)新 中國男裝轉(zhuǎn)型新樣板
值得關注的是,在全球產(chǎn)業(yè)格局重塑以及我國宏觀經(jīng)濟調(diào)整的背景下,時尚行業(yè)正掀起一場轉(zhuǎn)型與升級的浪潮?！栋灼飞壈娴拿媸?開啟中國夾克時尚趨勢的新篇章,指明了變革時代的男裝新方向,也是七匹狼作為中國時尚領導品牌對中國男裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路徑的思考和探索。
中國服裝設計師協(xié)會授予七匹狼“中國服裝流行趨勢研究獨家合作伙伴”牌匾,表彰七匹狼對中國服裝流行趨勢研究所做出的貢獻。
早在創(chuàng)業(yè)之初,七匹狼就被譽為“夾克之王”,至今已連續(xù)推出五代雙面夾克,是雙面夾克流行趨勢的開拓者、踐行者和見證者。迭代升級后的七匹狼雙面夾克注重環(huán)保與科技的完美融合,堅持“從品質(zhì)到時尚,從環(huán)保到科技”的產(chǎn)品理念,打造與自然和諧共生的雙面境界。
面對新的發(fā)展趨勢,七匹狼于今年正式啟動品牌煥新戰(zhàn)略升級,重塑“夾克專家”品牌定位,重點打造無齡化、多場景系列產(chǎn)品,洞察消費痛點,從品質(zhì)、環(huán)保、科技、時尚四大關鍵詞出發(fā),以更包容的版型、無齡化的設計、差異化的功能,結合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技煥新夾克產(chǎn)品。全面拓展跨界的深度與廣度,強勢聯(lián)動軍事IP以及國際知名設計師等,打造更具設計感、話題度與價值意義的品牌聯(lián)名產(chǎn)品,以科技創(chuàng)新為品牌發(fā)展增添更多新動能,通過新產(chǎn)品、新渠道、新業(yè)態(tài)、新營銷,著力開創(chuàng)“夾克專家”品牌發(fā)展新格局,成為中國男裝轉(zhuǎn)型升級的新樣板。
與此同時,七匹狼將于本月底第五次登陸米蘭國際時裝周,站在世界時尚舞臺中央,用實力傳遞狼性奮斗精神的中國時尚態(tài)度,展現(xiàn)中國時尚的創(chuàng)造力和走向世界舞臺的雄心,助力中國夾克掌握國際時尚話語權。
