隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，運(yùn)動(dòng)服飾品牌亦逐步打破圈層的邊界來(lái)滿(mǎn)足這一消費(fèi)趨勢(shì)，近些年不乏可以看到諸如運(yùn)動(dòng)服飾與音樂(lè)人、藝術(shù)家、元宇宙等領(lǐng)域的高頻互動(dòng)搶占頭條，亦或是新晉品牌通過(guò)破圈營(yíng)銷(xiāo)刷爆社交媒體，不難發(fā)現(xiàn)突破圈層的創(chuàng)造力已成為最受當(dāng)代年輕人追捧的生活方式，同樣也印證了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已無(wú)法全部滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的參與熱情。面對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)人群不斷升級(jí)的消費(fèi)理念，運(yùn)動(dòng)服飾品牌又該如何與其溝通，滿(mǎn)足Z世代的本色需求？
作為運(yùn)動(dòng)服飾的開(kāi)創(chuàng)者之一，也是在全球潮流圈層中都頗受認(rèn)可的Champion為例，作為百年運(yùn)動(dòng)服飾品牌，自品牌創(chuàng)立之初，便開(kāi)創(chuàng)性的為北美高校校隊(duì)提供高質(zhì)量運(yùn)動(dòng)服，開(kāi)創(chuàng)了大學(xué)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)和常春藤運(yùn)動(dòng)服飾文化，助力青年組建志同道合的團(tuán)隊(duì)奔赴熱愛(ài)，20世紀(jì)90年代，越來(lái)越多的嘻哈音樂(lè)人也穿著Champion服飾登上更大的舞臺(tái)，致敬自己曾經(jīng)并肩戰(zhàn)斗的Champion信念，隨著嘻哈文化的盛行，Champion運(yùn)動(dòng)服飾也被彼時(shí)的年輕消費(fèi)者演繹了更多街頭時(shí)尚的風(fēng)格。自始至終，Champion鼓勵(lì)年輕群體堅(jiān)持心中熱愛(ài)，不斷突破自我舒適圈。
隨著年輕群體消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，Champion從其堅(jiān)持的「熱愛(ài)」與「本色」出發(fā)，2023年升級(jí)全球品牌主張，推出：全憑本色，奔赴熱愛(ài)（Champion What Moves You），持續(xù)鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持心中熱愛(ài)，用一直堅(jiān)持的本色內(nèi)核，持續(xù)打破創(chuàng)造力極限，為自己開(kāi)拓更大的舞臺(tái)。不僅為創(chuàng)造潮流本色，同樣也與音樂(lè)、街舞、滑板等圈層青年的自我本色產(chǎn)生精神共振，甚至可以與在生活中的每個(gè)青年心中自成本色形成共鳴，鼓勵(lì)大家在各個(gè)領(lǐng)域都可以全憑本色，把超經(jīng)典變?yōu)樾陆?jīng)典。
Champion攜手王俊凱，與本色青年共赴熱愛(ài)
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
2023年9月21日，以百年運(yùn)動(dòng)歷史傳承為根基的生活方式品牌Champion正式官宣演員、歌手王俊凱成為大中華區(qū)品牌代言人，與堅(jiān)持本色的Champion消費(fèi)者一起奔赴熱愛(ài)，不斷探索和創(chuàng)造新的經(jīng)典。作為Z世代青年偶像的代表，王俊凱在音樂(lè)道路上堅(jiān)持本色初心，不斷的努力打磨作品，其發(fā)布的單曲《流星》曾登上billboard中國(guó)公告牌社交音樂(lè)榜第一名；也作為最年輕的聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署親善大使參與環(huán)保可持續(xù)發(fā)展探討，自信、陽(yáng)光的形象和率性潮流的穿搭風(fēng)格也獲得國(guó)際頭部時(shí)尚媒體青睞，常登時(shí)尚期刊封面，更是首位拿下金九單人雙封的男藝人；這樣的堅(jiān)持自我并敢于創(chuàng)造的本色內(nèi)核與Champion倡導(dǎo)的品牌理念完美契合。本次Champion與王俊凱的雙向合作，將吸引更多圈層的年輕消費(fèi)者了解運(yùn)動(dòng)服飾文化，與本色青年們一起共赴心中熱愛(ài)，演繹革新！
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
此次釋出的官方物料中，王俊凱依次上身多套Champion品牌服飾，包括消費(fèi)者熟知的BASIC系列經(jīng)典LOGO連帽衛(wèi)衣以及更多FW23新品，與消費(fèi)者一起分享Champion的全新本色故事。作為現(xiàn)代版連帽衛(wèi)衣的發(fā)明者，此番Champion大中華區(qū)品牌代言人王俊凱身穿的應(yīng)援色凱撒藍(lán)經(jīng)典連帽衛(wèi)衣成為此次的官宣主視覺(jué)，讓超經(jīng)典款式有了新經(jīng)典的潮流詮釋。除此之外，作為美式復(fù)古風(fēng)格與街頭服飾的代表品牌，ROCHESTER系列非常規(guī)落肩棒球服的推出也讓運(yùn)動(dòng)服穿搭更加具備獨(dú)特性，而此次FW23 ACTION STYLE系列橄欖球發(fā)泡印花圓領(lǐng)衛(wèi)衣的演繹則讓Champion美式復(fù)古運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格得到更佳的詮釋?zhuān)４禾倥渖膽?yīng)用更是在秋冬流行版型的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步打造了美式復(fù)古風(fēng)格的新經(jīng)典。
此外，Champion這次也發(fā)布了全新FW23鞋履系列，包含面包鞋衍變鞋款TronSkate V1、Valve V3，融合了“千禧復(fù)古”和街頭時(shí)尚潮流元素的籃球板鞋Bumper V1，Champ Nytro 1.0以及攜帶品牌美式街頭DNA和獨(dú)有的復(fù)古校園氣息的Varsity 1等鞋款。據(jù)悉，該全新鞋履系列搭載Champower Light科技、合亞麻編織工藝等，結(jié)合未來(lái)時(shí)尚元素大膽創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓鞋身輕軟透氣、鞋底輕質(zhì)回彈，提供舒適干爽腳感的同時(shí)，更彰顯運(yùn)動(dòng)復(fù)古未來(lái)主義的潮流精髓。
Champion大中華區(qū)品牌代言人 王俊凱
全新“冠軍本色”回歸主場(chǎng)，全鏈路布局為開(kāi)拓中國(guó)本土市場(chǎng)賦能
2017年Champion正式入駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在本土化的過(guò)程中兼具中國(guó)本土和全球品牌不同的視角進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，先后推出了包括泡泡瑪特在本土多個(gè)聯(lián)名系列及國(guó)區(qū)專(zhuān)供企劃，現(xiàn)已開(kāi)設(shè)400多間線(xiàn)下專(zhuān)營(yíng)門(mén)店，及天貓、京東、得物、抖音等多間線(xiàn)上店鋪。并于2021年與百麗國(guó)際正式達(dá)成于中國(guó)本土市場(chǎng)推出鞋類(lèi)及配飾授權(quán)產(chǎn)品的合作，目的在中國(guó)市場(chǎng)為消費(fèi)者提供延續(xù)Champion品牌美學(xué)理念的鞋履及配飾產(chǎn)品，以及通過(guò)拿下人氣綜藝《這！就是街舞》系列第四季首個(gè)國(guó)際服飾品牌官方贊助商席位，進(jìn)一步在中國(guó)消費(fèi)者心目中深化了品牌街頭運(yùn)動(dòng)的形象，普及更廣泛的消費(fèi)群體。此次通過(guò)簽約大中華區(qū)品牌代言人王俊凱，意欲通過(guò)王俊凱自身的本色青年態(tài)度以及強(qiáng)大的Z世代影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌理念和產(chǎn)品的深入人心，協(xié)助品牌與中國(guó)消費(fèi)者的雙向溝通，進(jìn)一步為中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)賦能。
Champion本次更是選擇在王俊凱24歲生日當(dāng)天進(jìn)行官宣，解鎖十年之約之后的全新身份，同時(shí)在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏，回歸品牌及代言人“主場(chǎng)”，寓意一同展示冠軍本身，讓行業(yè)及雙方粉絲感受到了十足的合作誠(chéng)意。而通過(guò)王俊凱身著Champion FW23新品的廣告形象也讓“全憑本色，奔赴熱愛(ài)”的品牌新主張距離Z世代年輕消費(fèi)群體更近一層。
除此之外，此次官宣同時(shí)聯(lián)動(dòng)天貓超級(jí)品牌日，深入國(guó)內(nèi)電商渠道，放大營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能的同時(shí)也為品牌創(chuàng)造了更大的生意前景。
Champion本次從洞察到Z世代年輕人本色基因進(jìn)而進(jìn)行一系列的品牌升級(jí)動(dòng)作，是品牌對(duì)消費(fèi)者情緒價(jià)值需求的敏銳洞察、將多元化訴求整合交融，回歸品牌初衷再革新升級(jí)，方能構(gòu)筑起品牌與年輕人的長(zhǎng)效聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的雙向奔赴。
