近日,丹麥皇室創(chuàng)立的手繪名瓷品牌 Royal Copenhagen 皇家哥本哈根于上海半島酒店舉辦了“跨越世紀(jì),見證手繪藝術(shù)傳奇·丹麥之花新品私享鑒賞會”,盛邀眾多賓客、行業(yè)媒體見證“丹麥之花”的華麗綻放。
本次鑒賞會更特別邀請到了Royal Copenhagen皇家哥本哈根所屬集團(tuán) Fiskars(菲時(shí)卡)全球總裁兼首席執(zhí)行官Nathalie Ahlstr?m 女士蒞臨現(xiàn)場,與中國媒體深度交流,分享作為引領(lǐng)全球奢華家居生活方式的典范,Fiskars集團(tuán)如何攜旗下各品牌在當(dāng)下瞬息萬變的中國市場,持續(xù)保持品牌生命力并不斷閃耀新的光彩。
問:歡迎來到上海,這是您第一次代表Fiskars集團(tuán)來到中國,這幾天您的感受如何?
雖然我很熟悉中國,也來過上海很多次,但這一次很特別,是我以Fiskars集團(tuán)CEO的身份首次來到中國,中國給我的初印象是多元且前衛(wèi)的,我感受到了中國消費(fèi)者的大膽、熱情以及勇敢,他們愿意去嘗試一些新的東西,讓這個(gè)國家始終充滿活力。
問:很開心今天能夠參加由Fiskars集團(tuán)舉辦的“丹麥之花”新品私享鑒賞會,請問為何會選擇在中國舉辦這次活動(dòng)?
這次活動(dòng),首先展現(xiàn)了我們集團(tuán)對中國市場的高度關(guān)注,其次這也是我們提升品牌奢華定位的一項(xiàng)關(guān)鍵舉措。Fiskars集團(tuán)旗下?lián)碛泻芏嗥放?我們銷售的不僅僅是產(chǎn)品,更是一種與設(shè)計(jì)藝術(shù)相融的奢華生活方式。我們希望通過這次鑒賞會,更好地向中國客人展現(xiàn)皇家哥本哈根品牌以及“丹麥之花”系列的作品,體驗(yàn)曾專屬丹麥皇室的品質(zhì)生活,感受我們品牌的手繪藝術(shù)美學(xué),為此我們今天特別邀請了從丹麥遠(yuǎn)道而來的品牌手繪藝術(shù)大師,現(xiàn)場演繹傳奇手繪技藝,并讓各位貴賓一起沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)作的過程,感受手繪藝趣。
問:皇家哥本哈根在本次活動(dòng)中揭幕了“深海傳奇-藍(lán)色腔棘魚”作品,請介紹一下這件作品以及為何會選擇在中國揭幕這件作品呢?
藍(lán)色腔棘魚是一件難得的藝術(shù)作品,很有收藏價(jià)值。當(dāng)我在丹麥的工作室第一眼看到這條魚時(shí),內(nèi)心就非常震撼。尤其當(dāng)陽光灑在魚身上,所形成的波光粼粼的畫面,讓人印象深刻。從工藝角度來說,藍(lán)色腔棘魚的制作難度非常高,只有技術(shù)超凡的畫師,才能精準(zhǔn)描繪這件作品,由此可見它是一件不可多得的臻品佳作。
在中國,魚自古以來象征很多美好寓意,比如“如魚得水”,魚也代表著成功與繁榮。所以我們選擇在中國揭幕這件藍(lán)色腔棘魚作品,想借美好的寓意向中國消費(fèi)者獻(xiàn)上我們誠摯的祝福,也希望消費(fèi)者可以通過這件作品,欣賞到我們品牌精湛的制瓷和手繪技藝。
問:我們看到Royal Copenhagen皇家哥本哈根根所展示的瓷器非常具有特色,尤其是今天的主角“丹麥之花”,能否和我們介紹一下這個(gè)系列的工藝制作與手繪藝術(shù)呢?
可以從三個(gè)方面來介紹我們的丹麥之花系列,首先是丹麥之花所繪制的圖案均來自《丹麥之花植物圖鑒》。《丹麥之花植物圖鑒》是一本記載了丹麥國土上植物花卉的著名圖冊,歷時(shí)122年才創(chuàng)作完成,且歷史悠久。資深的皇家哥本哈根畫師從這本圖鑒中挑選適合的圖案,通過細(xì)膩的筆觸,將圖案精準(zhǔn)地描繪到我們的瓷器上。
其次,丹麥之花系列所有的制作工藝都是在丹麥?zhǔn)止ね瓿?從燒制素胚到雕刻、捏塑、手繪、描金,皆由資深畫師及工匠完成。每件作品在到達(dá)顧客手中之前,都經(jīng)過了至少7次窯燒,并且經(jīng)由超過30位手工藝大師之手才能完成,且完全遵循240多年前制作第一套丹麥之花作品時(shí)的制作及手繪方式,因此丹麥之花系列也被稱為今之古董。
最后一點(diǎn)就是我們的畫師了。皇家哥本哈根畫師的成長之路非常艱辛,他們首先需要從藍(lán)白瓷開始,經(jīng)過數(shù)年的不斷訓(xùn)練,才可以被提升成為丹麥之花的畫師。目前,全世界只有不到20位畫師掌握了繪制丹麥之花的珍稀技藝。其中描金師更是鳳毛麟角,所謂描金是指以24k金在丹麥之花作品上進(jìn)行描邊,只有最優(yōu)秀的畫師才有資格成為描金師。這些優(yōu)秀的畫師陪伴我們品牌走過了漫長的歲月,其中不乏工作超過25年,甚至有一位畫師已經(jīng)工作超過了50年,他們都是名副其實(shí)的藝術(shù)家。
問:我們看到在本次私享鑒賞中,Royal Copenhagen皇家哥本哈根還向嘉賓開放了丹麥之花的定制服務(wù)。請問開放這項(xiàng)定制服務(wù)的目的是什么?
我們想為中國用戶提供更個(gè)性化的尊享品牌體驗(yàn)。目前,丹麥之花可以在線下門店進(jìn)行定制,客人們可以根據(jù)自己的喜好,在《丹麥之花植物圖鑒》篩選鐘愛的圖案,然后由丹麥之花的畫師在客人指定的器型上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,最終呈現(xiàn)給客人富有意義且獨(dú)一無二的定制作品。
問:您認(rèn)為Royal Copenhagen皇家哥本哈根系列產(chǎn)品與中國消費(fèi)者存在著哪些共鳴點(diǎn)?或者說,您認(rèn)為品牌在中國市場上具有哪些獨(dú)特的優(yōu)勢呢?
眾所周知,中國擁有悠久的瓷器歷史,也有很多的瓷器愛好者和鑒賞家。在藝術(shù)鑒賞層面上,我相信我們與中國消費(fèi)者有著共同的交流話題,因此我們一直在嘗試不斷推出適合亞洲市場的器型和設(shè)計(jì)。2023新年伊始,我們發(fā)布了在中國市場限定首發(fā)的寶石紅半蕾絲唐草系列。在此之前,唐草系列幾乎都是以鈷藍(lán)色為主色調(diào),這樣的改變對我們來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。因?yàn)樗{(lán)色經(jīng)過1400度的高溫?zé)撇灰鬃兩?如果要換另一種顏色進(jìn)行燒制的話,對色彩呈現(xiàn)的挑戰(zhàn)是非常大的,很有可能窯燒一遍出來,紅色就完全變色了。所以從工藝的角度來說,我們做了顛覆性的創(chuàng)新。而這所有努力嘗試的初衷,都是因?yàn)槲覀兿胍瞥龈m合中國市場,更受中國消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品。
問:我們了解到不僅是皇家哥本哈根,在Fiskars集團(tuán)旗下的眾多品牌都擁有著超過百年的歷史,您認(rèn)為是什么樣的堅(jiān)持能讓品牌傳承于世的?
Fiskars集團(tuán)的宗旨是讓每天都變得與眾不同,目前集團(tuán)旗下的生活方式品牌包括Royal Copenhagen、WEDGWOOD、Iittala、Arabia等。每一個(gè)品牌都恪守傳統(tǒng)工藝及匠心精神。我們致力于通過高品質(zhì)的產(chǎn)品,摩登優(yōu)雅的設(shè)計(jì),為顧客打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,帶來更多生活儀式感。
近日,我們集團(tuán)還宣布收購Georg Jensen,該品牌也是來源于丹麥的百年奢華生活方式品牌,以此為我們的消費(fèi)者呈現(xiàn)更加豐富的產(chǎn)品選擇。
問:您剛剛提到Fiskars集團(tuán)宣布將收購Georg Jensen,能談?wù)勥@個(gè)決定背后的意圖嗎?
收購Georg Jensen,對我們集團(tuán)來說有兩大重要意義。
首先是豐富了我們的產(chǎn)品線,像大家熟知的WEDGWOOD、皇家哥本哈根等品牌都是以瓷器為主的,但Georg Jensen有豐富的家居產(chǎn)品線和珠寶系列,所以對于中國消費(fèi)者來說,他們可以在我們集團(tuán)的產(chǎn)品矩陣中找到更多選擇,不僅可以享受好的生活方式,也可以展現(xiàn)更美麗的自己。另一點(diǎn)在于,Georg Jensen與丹麥皇室也有深厚的淵源。從文化,手工制作以及工藝等方面來看,它和皇家哥本哈根可以說是一脈相承。所以,未來Georg Jensen的加入,能和我們旗下品牌產(chǎn)生非常好的合作與關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)共同成長。
問:面向中國市場,品牌下一步還有哪些戰(zhàn)略舉措嗎?能否簡單介紹一下Fiskars集團(tuán)未來在中國的重點(diǎn)布局方向嗎?
我們欣喜地看到中國市場經(jīng)濟(jì)保持著強(qiáng)勁的活力。作為品牌方,我們對這個(gè)不斷演進(jìn)的市場充滿信心,未來也會進(jìn)一步深化在中國的戰(zhàn)略。
在產(chǎn)品端,我們將持續(xù)開發(fā)更多適合中國市場的器型與設(shè)計(jì),并不斷優(yōu)化與完善客戶服務(wù),為中國消費(fèi)者提供更尊享的專屬體驗(yàn)。從市場策略來說,我們將順應(yīng)中國市場的營銷趨勢,在社交傳播上進(jìn)一步發(fā)力,通過多元化、年輕化的形式,加強(qiáng)與中國消費(fèi)者的溝通。
問:臨近中秋了,能否和中國消費(fèi)者推薦一款您認(rèn)為最適合送禮的產(chǎn)品?
在中秋這個(gè)寓意團(tuán)圓美好的節(jié)日,皇家哥本哈根傳承世代匠藝之美,融合古典清雅韻味,首次為中國消費(fèi)者發(fā)布了中秋限定禮盒,以慶頌東方團(tuán)圓佳節(jié)。
禮盒內(nèi)置一款彩色繽紛唐草系列蜜橙色杯碟,傳承精湛的釉中彩技術(shù),以絢麗清透的蜜橙色,重新解構(gòu),靈動(dòng)描繪由傳奇“1號紋樣”衍生而來的標(biāo)志性圖案,表達(dá)“橙”心如意的美滿意境。目前,禮盒已在皇家哥本哈根官方渠道發(fā)布,希望這份獨(dú)特的心意,能為消費(fèi)者帶來幸福和喜悅。
關(guān)于Fiskars集團(tuán)
Fiskars集團(tuán)的宗旨是讓每天都變得與眾不同,集團(tuán)旗下的生活方式品牌包括WEDGWOOD、Royal Copenhagen、Iittala、Waterford、Royal Albert、Royal Doulton、Fiskars、Gerber等,目前旗下產(chǎn)品在世界100多個(gè)國家均有銷售。 Fiskars集團(tuán)在世界30多個(gè)國家均設(shè)有辦公室,致力于通過高品質(zhì)產(chǎn)品為顧客打造優(yōu)質(zhì)生活,提升生活品質(zhì)。
關(guān)于Royal Copenhagen皇家哥本哈根
Royal Copenhagen皇家哥本哈根誕生于1775年,由丹麥皇太后朱莉安·瑪麗創(chuàng)立,至今已擁有248年歷史,是世界上非常古老的品牌之一。一冕代表皇室的皇冠,三道代表著丹麥最重要的三條海峽(大海峽,小海峽和桑德海峽)藍(lán)色水波紋,構(gòu)成了皇家哥本哈根品牌醒目的LOGO標(biāo)志。幾乎每一件皇家哥本哈根瓷器作品均由手工制作,在畫師的精心刻畫下融合百年匠心與優(yōu)雅,猶如一件藝術(shù)臻品,它也早已成為丹麥設(shè)計(jì)、北歐設(shè)計(jì)的代名詞,并在時(shí)光的更迭交替中成為永恒的經(jīng)典。
