隨著消費(fèi)需求的加速釋放、消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸回暖，人們的消費(fèi)訴求逐漸增加。而繼“她經(jīng)濟(jì)”之后，隨著男性對(duì)于商務(wù)、工作、日常等不同場(chǎng)景外在形象的逐漸重視，男性在服裝方面的消費(fèi)也迎來增長。
近日，京東服飾發(fā)布2023年“京東男裝節(jié)”消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，京東男裝節(jié)期間，包括男裝、男鞋、運(yùn)動(dòng)鞋服、男性內(nèi)衣等品類均迎來爆發(fā)。其中，包括海瀾之家、卡賓、杰克瓊斯、波司登等在內(nèi)的重點(diǎn)品牌成交額同比增長100%。
與此同時(shí)，山系戶外、時(shí)尚休閑和商務(wù)通勤等多個(gè)趨勢(shì)風(fēng)格，以及三防、搖粒絨、易打理抗皺等功能性材質(zhì)的服裝，受到了男性消費(fèi)者喜愛。隨著秋季戶外出游增加，沖鋒衣褲、運(yùn)動(dòng)夾克、戶外鞋服、徒步鞋等多個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)品類均迎來熱銷，男性在多場(chǎng)景下的品質(zhì)消費(fèi)需求逐漸得以釋放。
男裝穿搭個(gè)性化趨勢(shì)顯著 山系穿搭、美式休閑等多元風(fēng)格受追捧
隨著男性消費(fèi)者對(duì)服飾個(gè)性化的需求愈加顯著，以及對(duì)商務(wù)、休閑、戶外活動(dòng)等場(chǎng)景的不同著裝需求，更多趨勢(shì)風(fēng)格男裝涌現(xiàn)，其中山系戶外、時(shí)尚休閑、商務(wù)通勤風(fēng)最受歡迎。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東男裝節(jié)期間，山系戶外風(fēng)服飾成交額同比增長超206%、時(shí)尚休閑風(fēng)增長超100%，其中，太平鳥復(fù)古寬松衛(wèi)衣、馬登復(fù)古飛行夾克、海瀾之家免燙襯衫等趨勢(shì)單品最受消費(fèi)者歡迎。
此外，輕戶外夾克、美式復(fù)古衛(wèi)衣、面包羽絨服等更具時(shí)尚、設(shè)計(jì)感的款式，也成為當(dāng)下男性消費(fèi)者的心頭好。京東男裝節(jié)期間，輕戶外夾克成交額同比增長超212%、美式復(fù)古衛(wèi)衣增長超100%、面包羽絨服增長85%。
同時(shí)，男性消費(fèi)者在秋裝面料選擇上，也更傾向于具有科技感、功能性的實(shí)用型面料。如三防（防水、防油、防污）、搖粒絨、易打理抗皺等材質(zhì)就受到追捧，京東男裝節(jié)期間成交額同比均增長超100%，其中，網(wǎng)易嚴(yán)選搖粒絨夾克、海瀾之家易打理針織衫最受歡迎。
秋分將至，氣溫轉(zhuǎn)涼，許多消費(fèi)者也選擇提前購置保暖服飾。京東男裝節(jié)期間，羽絨服成交額同比增長305%，而其中，同時(shí)具有輕便和保暖效果的輕暖羽絨服最受歡迎，同比增長超105%。
秋季迎來戶外出游熱 戶外專業(yè)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋成選購焦點(diǎn)
隨著秋季到來，用戶對(duì)戶外徒步，旅行和露營輕戶外的需求劇增，推動(dòng)京東運(yùn)動(dòng)鞋服品類整體爆發(fā)。京東數(shù)據(jù)顯示，男裝節(jié)期間，戶外鞋服成交額同比增長280%，防水、防風(fēng)、防滑、保暖透氣成為消費(fèi)者選購戶外鞋服的關(guān)鍵詞。京東男裝節(jié)期間，沖鋒衣褲成交額同比增長406%，徒步鞋增長305%，運(yùn)動(dòng)夾克增長117%，運(yùn)動(dòng)板鞋增長111%。
在選購秋冬鞋靴時(shí)，消費(fèi)者不僅對(duì)其舒適度有著高要求，同時(shí)也注重時(shí)尚風(fēng)格。隨著近年來復(fù)古風(fēng)格盛行，復(fù)古風(fēng)鞋靴也受到了消費(fèi)者青睞。京東數(shù)據(jù)顯示，以面包鞋、滑板鞋、大頭帆布鞋為代表的復(fù)古、潮流鞋靴，在京東男裝節(jié)期間熱銷。Ocai Retro系列面包鞋、OLD ORDER SKATER 001系列滑板鞋、OGR機(jī)甲面包鞋、Ouder開口笑大頭帆布鞋等，都是受消費(fèi)者歡迎的時(shí)尚單品。
