歷經(jīng)多年沉淀，上海時(shí)裝周已發(fā)展成為國內(nèi)乃至全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)，并成為上海這座城市和中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈接全球的新名片。在上海時(shí)裝周迎來創(chuàng)辦21年之際，上海時(shí)裝周全新升級(jí)上海時(shí)尚周末板塊，進(jìn)一步利好本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
10月12日，上海時(shí)尚周末啟動(dòng)儀式在靜安嘉里中心舉行，上海市政協(xié)副主席肖貴玉、上海市商務(wù)委副主任杜建剛、靜安區(qū)副區(qū)長張慧、上海時(shí)裝周組委會(huì)主任童繼生、上海時(shí)裝周組委會(huì)副主任季勝君等領(lǐng)導(dǎo)共同上臺(tái)為新一季上海時(shí)尚周末揭幕。
10月12日-10月22日，小紅書商業(yè)化將攜手上海時(shí)尚周末共同發(fā)現(xiàn)時(shí)尚潮流行業(yè)新動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流行業(yè)新趨勢，迸發(fā)出全新火花，帶來更多玩法，用更年輕化、沉浸式的手法打造城中熱事，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)鏈路，助力消費(fèi)復(fù)蘇，傳遞時(shí)尚生活理念，攜手打造消費(fèi)者身邊的時(shí)尚生活方式新特色I(xiàn)P。
【時(shí)尚消費(fèi)風(fēng)向標(biāo) 洞察潮流新趨勢】
對(duì)于服飾潮流品牌來說，要想贏得更多消費(fèi)者，不僅僅需要在時(shí)尚潮流行業(yè)引爆新流行，還需要適應(yīng)日新月異的時(shí)尚消費(fèi)市場變化，采用更適用于中國市場的策略和節(jié)奏，因地制宜地尋找更多的本土渠道觸達(dá)吸引消費(fèi)者。如何最高效率地獲取到客群，更好地?fù)屨枷M(fèi)者注意力和心智，逐漸成為服飾潮流品牌最關(guān)心的問題。
小紅書無疑是最適合連接到消費(fèi)者的平臺(tái)---從時(shí)尚秀場到消費(fèi)者的日常穿搭，從潮流趨勢到產(chǎn)品種草，從“時(shí)尚”到“實(shí)穿”， 小紅書已然成為消費(fèi)者在選購產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地，越來越多的消費(fèi)者使用小紅書來尋找新的時(shí)尚潮流內(nèi)容和時(shí)尚品牌，在小紅書，6900萬充滿創(chuàng)造力的分享者一同分享、標(biāo)記生活：2.6億月活用戶，有七成是90后，半數(shù)分布在一二線城市。這組數(shù)據(jù)描繪出清晰的小紅書用戶畫像：高學(xué)歷、高收入的年輕人，他們熱愛生活、擁有良好的購買能力。
對(duì)比其他社交媒體平臺(tái)，小紅書真實(shí)、多元、開放的社區(qū)氛圍與豐富的UGC內(nèi)容，使得小紅書成為全新的“國民生活指南”與消費(fèi)趨勢的風(fēng)向標(biāo)。其多元的社區(qū)生態(tài)，全生活場景，為用戶傳遞更專業(yè)、有趣、有用、有效的內(nèi)容，提供時(shí)尚潮流及生活方式參考。在小紅書上，消費(fèi)者可以快速找到穿搭攻略或指南，作為新一代年輕人的搜索指南，搜穿搭、搜品牌、搜產(chǎn)品、通過搜索和發(fā)布，延伸出多巴胺、美拉德等時(shí)尚新趨勢，小紅書正潛移默化地影響著新一代年輕人的時(shí)尚生活方式，成為時(shí)尚潮流趨勢發(fā)源地。
小紅書為服飾潮流品牌帶來多元的趨勢洞察，為其提供更豐富的選擇：小紅書目前擁有29個(gè)一級(jí)類目，107個(gè)二級(jí)類目。小紅書的多領(lǐng)域社區(qū)生態(tài)，構(gòu)筑著全生活場景：時(shí)尚、潮流、美妝、音樂、攝影、戶外等豐富場景，可幫助品牌定向各類興趣人群，滿足品牌多元化、個(gè)性化的需求。在服飾潮流行業(yè)細(xì)分賽道中，從運(yùn)動(dòng)戶外、時(shí)尚女裝、潮流男裝，再到家居內(nèi)衣、潮流童裝等都可找到更合適的場景與用戶建立深度鏈接。
小紅書在趨勢追新、風(fēng)格創(chuàng)新、產(chǎn)品上新、品牌煥新、場景拓新等五大維度協(xié)同服飾潮流品牌共同出新，幫助服飾潮流品牌洞察潮流新趨勢，并通過其全生活場景多點(diǎn)觸達(dá)消費(fèi)者，幫助服飾潮流品牌實(shí)現(xiàn)從’品牌認(rèn)知-產(chǎn)品種草-交易轉(zhuǎn)化’的全鏈路流程。
【創(chuàng)新解決方案 小紅書為服飾潮流品牌帶來全新玩法】
小紅書為服飾潮流品牌帶來全新玩法，其多元化合作模式及定制化的解決方案，悄然掀起時(shí)尚潮流行業(yè)變革。
越來越多的服飾潮流品牌選擇信息流廣告作為營銷的重要手段，小紅書為服飾潮流品牌提供更高效、更全面、更精細(xì)的效果廣告服務(wù)。小紅書信息流產(chǎn)品升級(jí)了「流量優(yōu)選」策略，可以向用戶展示其更感興趣的內(nèi)容，大大提升了整體投放效果。小紅書作為影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵一環(huán)，高效提升CTR這一核心指標(biāo)，助力品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的高效觸達(dá)。
以波司登品牌為例，使用「流量優(yōu)選」后，觸達(dá)到「整體造型」標(biāo)簽的用戶提升了60%以上，觸達(dá)「上衣」標(biāo)簽的用戶提升了70%以上。時(shí)尚類人群在實(shí)際投放中的占比明顯提升，同時(shí)旅游人群和健身人群的觸達(dá)濃度也有所提升。與波司登戶外品牌定位相契合的精準(zhǔn)及興趣人群進(jìn)一步拓展。廣告單元維度和廣告物料維度對(duì)比，CTR均提升超過100%。
小紅書為服飾潮流品牌定制化打造全新的時(shí)尚購物體驗(yàn)。通過放大KOS種草、全域轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，助力服飾潮流品牌實(shí)現(xiàn)線上種草、線下轉(zhuǎn)化的場景打通。
Discus Mart新店開業(yè)期間，通過小紅書KOS（key opinion sales）種草，活動(dòng)期間線上品牌整體熱度環(huán)比增長近500%、筆記發(fā)布數(shù)環(huán)比增長近200%，線下門店客流如潮，人氣爆棚。
區(qū)別于傳統(tǒng)線下導(dǎo)購或線上純推廣的模式，通過KOS這一關(guān)鍵的明星導(dǎo)購角色，從線上的摯友溝通，再到線下的專業(yè)服務(wù)，KOS與用戶進(jìn)行著有溫度的互動(dòng)。小紅書精準(zhǔn)定向品牌目標(biāo)及興趣人群，并挖掘潛力場景拓寬人群，從而提升品牌滲透。優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容不斷發(fā)酵，增強(qiáng)用戶口碑，不斷提升品牌影響力，促進(jìn)品牌業(yè)績?cè)鲩L。
小紅書為服飾潮流品牌帶來更多時(shí)尚大事件玩法。
看秀就來小紅書。2023年2月10日至3月7日，小紅書內(nèi)“時(shí)裝周”搜索趨勢環(huán)比上漲至350%。諸多品牌快速捕捉到小紅書用戶動(dòng)態(tài)，將傳統(tǒng)線下時(shí)尚大秀線上直播，打響品牌集中高點(diǎn)聲量，帶來“人”“場”“勢”的三重爆發(fā)，全面提升品牌影響力。同時(shí)，品牌還通過講述品牌故事，展現(xiàn)秀場亮點(diǎn)回顧，點(diǎn)評(píng)明星穿搭等多維解讀及內(nèi)容，讓更多用戶更好地理解品牌的全新風(fēng)格、流行趨勢，帶領(lǐng)用戶走近并看懂時(shí)尚大秀、看懂好產(chǎn)品。
看展就來小紅書。小紅書與服飾潮流品牌合作打造品牌展覽，通過以用戶為軸心的Omni-Channel式營銷、貫通O2O看展體驗(yàn)，線上線下協(xié)同發(fā)力，為品牌高效引流，高效激發(fā)用戶興趣，助力品牌實(shí)現(xiàn)深度破圈。
品牌的線下體驗(yàn)活動(dòng)：新店開幕，pop-up,限時(shí)體驗(yàn)，文化活動(dòng)等更多時(shí)尚潮流大事件，亦在小紅書爆發(fā)生長，聯(lián)動(dòng)用戶深度玩轉(zhuǎn)。
隨著時(shí)尚消費(fèi)市場的強(qiáng)力復(fù)蘇、服飾潮流行業(yè)細(xì)分賽道分化、時(shí)尚潮流行業(yè)競爭的日益激烈，小紅書其獨(dú)特的全渠道社區(qū)用戶基礎(chǔ)為品牌提供了多樣化的營銷解決方案及打法，加速服飾潮流品牌深度鏈接用戶、蓬勃發(fā)展。小紅書區(qū)別于其他平臺(tái)所形成的差異化優(yōu)勢，將成為時(shí)尚潮流行業(yè)發(fā)展中蓬勃生長的主推力，助力品牌玩轉(zhuǎn)潮流、與小紅書一起引領(lǐng)時(shí)尚潮流行業(yè)新趨勢。
