時間可以書寫什么？
它可以記錄從北京奧運到杭州亞運，兩次大型體育盛會之間十?dāng)?shù)年跨度里國潮的發(fā)展，可以見證一個品牌從出發(fā)到成為行業(yè)焦點的過程，可以融合古今，用無數(shù)人的目光塑造一個全新的，源遠(yuǎn)流長的理念，可以見證“東方之美”用光影藝術(shù)在美妝行業(yè)中逐步發(fā)展的道路。
這是毛戈平美妝的歷程。在國風(fēng)盛行，人們對國產(chǎn)美妝品牌的期待值日漸攀升的現(xiàn)在，我們常常可以聽到毛戈平美妝的名字出現(xiàn)在影視熱播劇，國際盛會與大型演出當(dāng)中，有對早年毛戈平所代表的審美的懷舊，也有對品牌新產(chǎn)品和聯(lián)名的關(guān)注。
杭州亞運會，毛戈平美妝又一次帶著古典與現(xiàn)代融合的東方美學(xué)，為此次體育盛會勾畫光影與色彩。
01 東方氣韻的亞運實踐
在亞運的閉幕式中，唯一的舞蹈節(jié)目《荷桂共生輝》，在寒露時間演繹了荷花與金桂交接共生的美?！昂晒鹕倥迸c“露珠少女”共舞，從演出者發(fā)髻中的水韻，妝面中的色彩，到手臂與鬢角處的波紋，以水聞名的江南帶著亞細(xì)亞的文化，因此流動在了這場盛會的尾聲。
這份恰到好處點綴了東方氣質(zhì)的巧思，來自毛戈平美妝。在《荷桂共生輝》節(jié)目中，毛戈平藝術(shù)研究院的老師根據(jù)舞者的面部輪廓，特別設(shè)計了有別于常規(guī)舞臺濃妝的淡雅妝容。在舞臺的強光之下，要呈現(xiàn)出與節(jié)目氣質(zhì)相符的內(nèi)斂溫婉，妝容的色彩搭配與妝面濃淡是很難把控尺度的，飽和度過高則不夠清雅，妝面太淺又容易顯得寡淡。毛戈平美妝團(tuán)隊找到恰到好處的比例，又通過光影將舞者的面部線條塑造得更為流暢柔和，在舞臺背后支持了荷桂共同綻放的盛宴。
作為負(fù)責(zé)閉幕式所有演職人員妝造設(shè)計的團(tuán)隊，毛戈平形象設(shè)計藝術(shù)學(xué)校經(jīng)歷了漫長的設(shè)計、修改和練習(xí)，共派出350名化妝師，歷經(jīng)20000多分鐘，為4100位演員完成開幕式及閉幕式的妝容。誕生于杭州的美妝品牌，在杭州舉辦的亞運盛會中描繪江南的古典美，毛戈平美妝在關(guān)于“東方美學(xué)”的諸多思考之外，更多了一份東道主的大氣與從容。
亞運會閉幕式
毛戈平美妝相信，有力量的美并不受空間的制約，它可以綻放在任何一個場景，舞臺、競技場、空中、水下……在本屆亞運會最后的比賽日，中國花樣游泳隊奪得了全部兩枚金牌，為本屆亞運會做了完美收官。
帶著“獵豹妝”上場的花游運動員
這驚艷亞洲的水中之美，有毛戈平美妝的加持。作為藝術(shù)體育項目，花樣游泳項目的評分中，藝術(shù)印象分占了一半比重，妝容是否貼合節(jié)目氣質(zhì)，是否能展現(xiàn)出運動員蓬勃靈動的美，對于效果呈現(xiàn)和比賽結(jié)果而言，都是非常重要的，而水中特殊的環(huán)境，又對妝容的防水性提出了很高的要求。
2022年，毛戈平美妝正式與中國國家花樣游泳隊簽約之后，并為花游隊員提供專屬產(chǎn)品。此次亞運，毛戈平美妝的專業(yè)化妝師還針對節(jié)目設(shè)計專屬妝造，確保表演、服裝和妝容擁有和諧流暢的視覺效果，在雙人項目以《獵豹》為主題的節(jié)目中，就可以找到毛戈平美妝帶來的視覺沖擊，兩位姑娘化身獵豹，帶著極致的力與美，靈動奔跑于水上。
設(shè)置于亞運會主媒體中心的毛戈平美妝柜臺
作為當(dāng)下代表了國潮新趨勢的品牌之一，毛戈平美妝仍致力于不斷實踐，這一次，它帶給亞運會新的概念。品牌在主媒體中心設(shè)置了美妝服務(wù)站點，為來自不同國家的運動員、媒體記者提供妝容和造型服務(wù)，這是亞運歷史上首次將美妝服務(wù)引入賽事體系。來到美妝服務(wù)站點的是各國的運動員和媒體記者，東方妝容在這些不同的輪廓和膚色中，碰撞出了新的美感。
原本概念模糊的“亞運妝”，在此次開創(chuàng)性的合作之后有了具象的畫面，從此之后，只要提到亞運妝容，就會有無數(shù)人想到由毛戈平美妝打造光影與色彩，它也真正讓美妝如繪畫，成為了亞運盛會中含蓄而意蘊悠長的一筆。
02 產(chǎn)品：光影，鐫刻藝術(shù)
從北京奧運帶隊為開幕式化妝，到杭州亞運負(fù)責(zé)閉幕式所有演員的妝造設(shè)計，毛戈平美妝在這15年的時光里，見證“國潮”理念日益成熟，“國風(fēng)”席卷式地占據(jù)了各大品牌的產(chǎn)品線，而毛戈平美妝在這一波又一波熱潮的沖擊下，堅持走出了一條自己的路。
從出發(fā)起，品牌就致力于探索和講述東方之美，它重視光影之美，并非一味地用妝容覆蓋平面，而是通過線條粗細(xì)、長短、深淺來勾勒五官，利用光影打造面部結(jié)構(gòu)，近年來，品牌因魔術(shù)般的化妝技巧反復(fù)出圈，登上熱搜榜。毛戈平美妝對面部的重塑，來源于對東方面孔細(xì)節(jié)的深入研究，從上千種光影里找到屬于東方面孔的修容色，達(dá)成流暢的面部表達(dá)。
毛戈平先生說：“萬物在光影中顯出形與色，于我而言，美即光影?！?
品牌所重塑的，不僅僅是光影色彩下的一張張面孔，它賦予了美妝品牌全新、大氣的形象，也穩(wěn)扎穩(wěn)打地成為了國產(chǎn)美妝品牌高端線的代表之一。
與盲目追求熱度，見國風(fēng)興起就大力推出國風(fēng)產(chǎn)品的品牌相比，毛戈平從出發(fā)時就找準(zhǔn)了定位，在毛戈平美妝的每一條產(chǎn)品線中，都可以找到東方經(jīng)典文化中海納百川，濃淡相宜的元素。
2023年，毛戈平美妝的包裝擁有了新的形象，融入了中式建筑的理念，品牌設(shè)計認(rèn)為，中式建筑的哲學(xué)在于不受界限的流動意識，方圓共相，曲直自如，光與影自然地流動。
這一點，在品牌聯(lián)名合作的選擇上，也可以看到毛戈平美妝的堅持。它作為唯一與故宮文創(chuàng)簽署長期深度合作的美妝品牌，自2019年起，每年推出“氣蘊東方”限定系列，到今年七月已經(jīng)推出了五季。第五季的靈感來源于故宮藏品“雍正款粉彩桃蝶圖天球瓶”與《清宮獸譜》中潔白靈巧的御貓。
這是品牌的大事件，也是整個國產(chǎn)美妝目光聚焦的重磅合作。
毛戈平美妝“氣蘊東方”第五季
國家“十四五”規(guī)劃綱要明確提出：開展中國品牌創(chuàng)建行動。作為國貨美妝品牌的代表之一，毛戈平美妝讓厚重的中國古典文化，通過靈動的光影色彩深入了年輕人的視野，它扛住了無數(shù)熱潮的沖擊，打破了西方視野對于美的壟斷，再塑東方氣韻。行至此處回看，有了一種風(fēng)起于青萍之末的自如。
李澤厚在《美的歷程》中寫：所謂漂亮，就是以美如自然景物的外觀，體現(xiàn)出人的內(nèi)在智慧和品格。
“言不盡意”、“以形寫神”、“氣韻生動”的理論，放在毛戈平品牌的各個產(chǎn)品上，得到了很好的印證。
03 地域與時間，流動的東方美學(xué)
東方美學(xué)，是在文化、美學(xué)、心理層面的概念，毛戈平美妝想打造的并非與“現(xiàn)代”或“西方”對立的美學(xué)概念，而是一個經(jīng)得起時間打磨的文化，它所嘗試的，是延展時間和空間的維度。
東方是古文明的殿堂，但東方美學(xué)并不是一味仿古，它擷取了古典文化中詩意、雋永的元素，又結(jié)合時代新潮，融合成一種新的寫意。因時代的潮流在變化，所以毛戈平美妝也在古典美的基礎(chǔ)上，不斷變化融合當(dāng)代年輕人的向往，讓更多人看到，東方之美不是簡單的歷史文化陳設(shè)，它是流動的。
東方氣韻在古典的內(nèi)核之中，因流動而延展出更廣闊的維度。
毛戈平光影家族已經(jīng)走過了二十年時光，誕生之初，它開創(chuàng)性地為中國女性提供東方的美學(xué)思維，如今聯(lián)手中國美術(shù)學(xué)院開啟光影美學(xué)體系研究，繼續(xù)見證東方氣韻的無限可能。
毛戈平美妝光影系列
費孝通先生寫過：“我們不但要在個人的今昔之間筑通橋梁，而且在社會的世代之間也得筑通橋梁?！痹跁r間維度上，毛戈平美妝并不僅僅做產(chǎn)品，它把目光放在了技術(shù)層面的培訓(xùn)，給大眾講解化妝知識，讓更多的人理解，甚至創(chuàng)造美。
毛戈平美妝從未簡單直接地給予“東方之美”一個具體定義，而是把答案交給所有感受美，創(chuàng)造美的人，讓品牌，也讓這一理念生生不息。
在中國這個全球第二大美妝消費市場，無論從霸榜的熱度，還是產(chǎn)品銷量，都可以看到當(dāng)代年輕人對于毛戈平美妝品牌所傳遞的價值觀的認(rèn)可。
那么如何讓東方美繼續(xù)走向世界？
韓式、法式、日式等體系的妝容因影視作品、舞臺演出、競技體育諸多平臺，形成了風(fēng)格鮮明，被世界熟知的美妝流派，毛戈平美妝嘗試拓寬的是東方美妝的這一維度，它讓新一代的年輕人認(rèn)識了美妝中的東方氣韻，與過去任何一種流派都不同。
東方之美不僅僅流淌于時間，也在毛戈平美妝的努力之下，跨越了空間的限制，正如在此次杭州亞運主媒體中心，不同面孔和膚色的人聚集在美妝服務(wù)站點，感受東方光影色彩與不同文化的結(jié)合。藝術(shù)有發(fā)祥之地，但沒有國界之限，毛戈平美妝用光影與色彩描繪的理念，跨越空間，讓世界聽到了東方的聲音。
拓寬東方美學(xué)的界限，毛戈平美妝作為先行者提供了一個方向，塑造國潮而非利用國潮，品牌仍在用光影之筆耐心地書寫古今交融，源遠(yuǎn)流長的美。
