【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn)，以TALK 對(duì)話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
當(dāng)Citywalk蔚然成風(fēng)，愛(ài)時(shí)尚、愛(ài)社交、愛(ài)分享、愿意探索多元穿搭風(fēng)格的年輕群體在都市漫游中，以型格彰顯個(gè)性，體現(xiàn)他們對(duì)線(xiàn)下生活體驗(yàn)和多樣時(shí)尚型格的追求。城市露營(yíng)、Citywalk、網(wǎng)球風(fēng)、老錢(qián)風(fēng)......從小紅書(shū)誕生的一個(gè)個(gè)時(shí)尚潮流趨勢(shì)，深刻影響著年輕人的生活方式，為奢侈品品牌的破圈生長(zhǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇，尤其為品牌大事件的聲量爆發(fā)提供了潛在的動(dòng)力。
趨勢(shì)動(dòng)力的源頭在于小紅書(shū)用戶(hù)，他們愛(ài)消費(fèi)且重品質(zhì)，這些高凈值消費(fèi)者同時(shí)也是奢侈品品牌的潛在用戶(hù)。73.1%的用戶(hù)將小紅書(shū)作為了解奢侈品內(nèi)容的核心心智社區(qū)，奢侈品品牌和小紅書(shū)用戶(hù)的高契合度，使其之間的溝通有著天然的優(yōu)勢(shì)，如何將這份優(yōu)勢(shì)具像化為實(shí)際的品牌影響力，讓小紅書(shū)上的潛在用戶(hù)成為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者？
小紅書(shū)與品牌聯(lián)合打造的品牌大事件，能夠最大化品牌的價(jià)值傳播影響力；在引爆聲量助力破圈的同時(shí)，小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)酵場(chǎng)域，將會(huì)把品牌的每一次大事件沉淀為品牌價(jià)值，讓小紅書(shū)用戶(hù)在看到、理解和討論品牌的過(guò)程里認(rèn)同品牌價(jià)值，繼而轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹覍?shí)消費(fèi)者。
小紅書(shū)與奢侈品牌Lacoste聯(lián)手打造品牌大事件便是借趨勢(shì)之力，通過(guò)直播為品牌大事件熱點(diǎn)造勢(shì)，以線(xiàn)下活動(dòng)互動(dòng)和KOS觸點(diǎn)，幫助品牌實(shí)踐全渠道營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，憑借小紅書(shū)獨(dú)有的內(nèi)容策略和流量策略進(jìn)行科學(xué)種草。
無(wú)論是Lacoste90周年直播慶典“落地”小紅書(shū)，還是小紅書(shū)為L(zhǎng)acoste打造的安福路游園會(huì)，小紅書(shū)憑借其特有的營(yíng)銷(xiāo)策略、邏輯和方式，為品牌大事件透?jìng)髌放评砟?，擴(kuò)展品牌受眾；并利用KFS加強(qiáng)賽道滲透，完善種草鏈路。
本期【Talk對(duì)話(huà)】邀請(qǐng)到Lacoste品牌大中華區(qū)CEO Hanson Gu、來(lái)自中國(guó)香港的設(shè)計(jì)師Percy Lau以及小紅書(shū)美奢潮流服飾行業(yè)群總經(jīng)理玄霜，共同探討小紅書(shū)的趨勢(shì)影響力，以及對(duì)品牌大事件的營(yíng)銷(xiāo)力。為我們深度拆解品牌故事背后的營(yíng)銷(xiāo)思路及營(yíng)銷(xiāo)打法，分享在當(dāng)下時(shí)代中，如何幫助經(jīng)典奢侈品品牌乘風(fēng)破圈、占領(lǐng)用戶(hù)心智并帶動(dòng)銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化。
下滑查看長(zhǎng)圖，小紅書(shū)如何利用趨勢(shì)為品牌實(shí)現(xiàn)全渠道營(yíng)銷(xiāo)，和品牌一起借“大勢(shì)”做“大事”。
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