近日,皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌綻妍對(duì)外公布全新品牌定位及品牌諺語并發(fā)布品牌超級(jí)符號(hào)“藍(lán)嘆號(hào)”,正式官宣品牌煥新。
錨定救急肌膚問題綻妍直擊消費(fèi)痛點(diǎn)
綻妍品牌創(chuàng)立于2015年,作為一家從醫(yī)院走出來的品牌,綻妍持續(xù)深耕皮膚屏障修護(hù)領(lǐng)域,自面市以來先后推出了皮膚修護(hù)敷料、三重蛋白系列等多個(gè)爆品,并獲得了眾多皮膚專家及消費(fèi)者的認(rèn)可。在競(jìng)爭漸為激烈的功效護(hù)膚賽道,綻妍秉持本心,堅(jiān)持醫(yī)研共創(chuàng)和生物科技,充分發(fā)揮強(qiáng)大研發(fā)優(yōu)勢(shì),不斷提升產(chǎn)品功效性和口碑,逐漸成為消費(fèi)者口中的品質(zhì)國貨。
綻妍此前的品牌口號(hào)是“專注皮膚屏障分階修護(hù)”,為了應(yīng)對(duì)不斷變化的消費(fèi)趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),基于消費(fèi)者洞察,綻妍發(fā)現(xiàn),救急不僅是消費(fèi)者的典型購買理由,也是人們肌膚突發(fā)問題時(shí)最本能的反應(yīng),更是消費(fèi)者迫切需要完成的任務(wù)。因此,綻妍決定快速突破消費(fèi)者心理防線,提出了快速打動(dòng)消費(fèi)者的超級(jí)購買理由——綻妍可以救急肌膚問題!最能打動(dòng)消費(fèi)者購買的話語,就是最適合綻妍在消費(fèi)者端傳播的品牌定位——「救急肌膚問題」,由此綻妍推出全新品牌諺語:肌膚出問題,綻妍來救急!
為了突顯品牌深厚的醫(yī)研屬性,綻妍沿用象征醫(yī)學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、科研、專業(yè)的「醫(yī)研藍(lán)」作為品牌識(shí)別主色,同時(shí)推出品牌超級(jí)符號(hào):藍(lán)嘆號(hào)?？紤]到豐富的產(chǎn)品矩陣和應(yīng)用場(chǎng)景,在感嘆號(hào)的基礎(chǔ)上,綻妍設(shè)計(jì)了超級(jí)符號(hào)的多種應(yīng)用方式。
▲ 產(chǎn)品更新?lián)Q代中,實(shí)際產(chǎn)品視覺以實(shí)物為準(zhǔn),以上為設(shè)計(jì)示意
醫(yī)研共創(chuàng)+生物科技綻妍救急核心通路
能在護(hù)膚品行業(yè)站穩(wěn)腳跟,綻妍過往的成功有跡可循。綻妍從創(chuàng)立開始,便選擇了一條少有人走的路,那便是始于醫(yī)學(xué),忠于研發(fā)。基于在皮膚學(xué)領(lǐng)域的多年積累,醫(yī)研共創(chuàng)成為了烙刻在企業(yè)內(nèi)部的基因,以重組貽貝粘蛋白為代表的「生物科技」研發(fā)實(shí)力成為了綻妍的突出稟賦。
“救急”并不是空口提出,優(yōu)秀的救急產(chǎn)品及專研成分則是綻妍的立身之本與核心競(jìng)爭力。通過醫(yī)研共創(chuàng)和生物科技技術(shù),目前綻妍生物已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了重組貽貝粘蛋白、重組III型人源化膠原蛋白、重組纖連蛋白、重組超氧化物歧化酶等多個(gè)合成生物原料的研發(fā)及生產(chǎn),并已應(yīng)用到綻妍的多個(gè)系列產(chǎn)品中,且綻妍產(chǎn)品均經(jīng)過國內(nèi)外知名第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)如SGS、dermatest、微譜、天祥等機(jī)構(gòu)檢測(cè),產(chǎn)品功效性、安全性、救急性得到行業(yè)認(rèn)證及消費(fèi)者認(rèn)可。
今年天貓雙11搶先購階段,綻妍天貓旗艦店銷售額同比去年增長126%,品牌人群資產(chǎn)新增超3000萬。具體來看,開門紅開場(chǎng)110分鐘,銷售額超去年開門紅全時(shí)段;開場(chǎng)16小時(shí),品牌銷售額超過去年雙11全周期。開門紅首日4小時(shí),綻妍拿下醫(yī)學(xué)美護(hù)行業(yè)榜第4名,家用器械榜第7名。2023年10月,綻妍三重蛋白安潤修護(hù)霜榮獲國內(nèi)知名時(shí)尚媒體《瑞麗服飾美容》舉辦的2023瑞麗美力大賞星評(píng)官大獎(jiǎng)敏肌救急修護(hù)大獎(jiǎng),產(chǎn)品“救急”功效再獲認(rèn)可。
從戰(zhàn)略頂層出發(fā),綻妍首先抓住了功效型護(hù)膚品行業(yè)不變的本質(zhì)——解決肌膚問題,基于企業(yè)稟賦綻妍明確了企業(yè)使命,對(duì)內(nèi)堅(jiān)定了企業(yè)的發(fā)展道路,對(duì)外也理清了在消費(fèi)端能與顧客高效溝通的品牌定位,再通過戰(zhàn)略創(chuàng)意的一體化呈現(xiàn),綻妍構(gòu)建了一整套可持續(xù)積累的品牌資產(chǎn)。品牌煥新不僅是對(duì)過去的總結(jié),更是對(duì)未來的想象。相信以產(chǎn)品力作為強(qiáng)力支撐,沿著這條確切的道路,煥然一新的綻妍一定會(huì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
