【Fashion Talk】 帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以 TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新 四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
本期 『Case 精選』 案例來自 女裝品牌Marisfrolg 。自1993年創(chuàng)立至今，Marisfrolg始終保持敏銳的時(shí)裝嗅覺和創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，為女性消費(fèi)者提供著多元的生活方方式選擇和多樣的產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)。
在迎來品牌三十周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，面對(duì)訴求多元且“紛繁”的營銷環(huán)境， 如何把握品牌周年慶的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、通過打造時(shí)尚大事件傳遞品牌價(jià)值、強(qiáng)化品牌內(nèi)核，進(jìn)而擊穿消費(fèi)者尤其是新生代年輕消費(fèi)者的心智來最終影響其消費(fèi)決策 ，成為Marisfrolg進(jìn)階生長所關(guān)注的重點(diǎn)：
? 如何才能找到周年慶核心價(jià)值表達(dá)與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)，打造刷屏級(jí)品牌大事件與消費(fèi)者深度溝通？
? 如何才能通過線上線下創(chuàng)意及內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、打造全域沉浸式體驗(yàn)，在兼顧忠實(shí)客群持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，吸引更多年輕消費(fèi)群體主動(dòng)關(guān)注并與品牌深度互動(dòng)？
? 如何將單點(diǎn)的品牌大事件放大為具有全域影響力的品牌內(nèi)容、并沉淀為品牌資產(chǎn)，使品牌價(jià)值內(nèi)核真正走進(jìn)用戶心智、直達(dá)用戶生活？
小紅書擁有2.6億月活用戶，女性用戶占比達(dá)70%，日均搜索接近3億次。身為時(shí)尚潮流趨勢的發(fā)源地與“品牌天然的種草場”，小紅書不僅能為品牌帶來趨勢洞察，其豐富、開放、多元的表達(dá)場景與分享互動(dòng)生態(tài)，也為女裝品牌帶來了與年輕女性用戶建立深度鏈接、實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙增長的全新機(jī)遇。
以品牌三十周年-周年慶為契機(jī)，Marisfrolg攜手小紅書商業(yè)化團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)新方式及內(nèi)容展開對(duì)話，通過藝術(shù)、時(shí)尚等多維度聯(lián)手傳播品牌美學(xué)，以 「圖鑒+特展+大秀」共同構(gòu)建藝術(shù)與生活新界面， “三十而立”品牌借力小紅書再煥活力、開啟生長新篇章：
? 【一本書】以群像為媒，與她共主張： 博主引領(lǐng)+多元粉絲互動(dòng)共筑品牌三十周年圖鑒 ，以原聲傳遞品牌態(tài)度；再以用戶故事借助小紅書高效信息流推送、持續(xù)擊穿目標(biāo)人群，話題內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵、擴(kuò)散，激發(fā)多圈層用戶共鳴；
? 【一場展】以絲縷為形，聚顯她力量： 通過博主號(hào)召云端種草，引流品牌藝術(shù)特展線下沉浸體驗(yàn)，再以明星引領(lǐng)+線下豐富互動(dòng)引導(dǎo)用戶多元視角、優(yōu)質(zhì)筆記回流線上打通全域內(nèi)容流動(dòng)，助力品牌沉淀高光內(nèi)容、深度夯實(shí)用戶心智；
? 【一臺(tái)秀】以T臺(tái)為徑，構(gòu)筑她時(shí)尚： 攜手小紅書看秀人群聚合IP#來紅館看秀，打造#ART INTO LIFE 30周年時(shí)尚大秀直播。官方造勢+明星博主引領(lǐng)，多元發(fā)聲種草；一鍵預(yù)約，和明星博主一起前排看秀；后臺(tái)揭秘、明星互動(dòng)、品牌故事再發(fā)酵，以豐富的互動(dòng)玩法、推動(dòng)品牌大事件熱度持續(xù)高漲。
小紅書商業(yè)化助力Marisfrolg周年慶打造品牌大事件，以周年之約、塑強(qiáng)音、注腳品牌歷程：
? 「人」： 聚集熱愛時(shí)尚的人， 品牌專業(yè)號(hào)粉絲月環(huán)比增長20%，00后人群環(huán)比提升140%；
? 「勢」： 創(chuàng)造品牌熱度脈沖， 站內(nèi)品牌搜索指數(shù)增長160%，內(nèi)容滲透月環(huán)比增長130%，話題閱讀環(huán)比提升130%；
? 「場」： 共筑高熱度的場， 30周年時(shí)裝大秀直播單場觀看人次破萬，人均停留時(shí)長領(lǐng)先行業(yè)近4倍。
下滑查看本期 『Case精選』 ，共同見證Marisfrolg三十周年盛典。 看小紅書種草新玩法如何助力Marisfrolg以周年之約塑品牌強(qiáng)音，讓藝術(shù)抵達(dá)生活、讓好生意長出來。
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