當(dāng)前，大眾健康意識(shí)日益高漲，大幅提振體育用品市場(chǎng)氛圍，運(yùn)動(dòng)鞋服成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。在剛剛結(jié)束的“雙十一”中，運(yùn)動(dòng)服飾銷售呈現(xiàn)明顯上漲態(tài)勢(shì)，據(jù)國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌361°發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，期內(nèi)361°飛飚Future、AG4-SOAR、軌跡5.0系列等多款產(chǎn)品銷售表現(xiàn)出色，尖貨銷量高達(dá)37萬雙。
以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高
近年來，361°通過對(duì)于大眾消費(fèi)習(xí)慣的洞察，強(qiáng)化品牌電商渠道建設(shè)，推進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，361°線上渠道銷售呈現(xiàn)持續(xù)高速增長態(tài)勢(shì)，已成為業(yè)績(jī)向上擴(kuò)容的核心動(dòng)力之一。
為拓寬線上渠道影響力，提升年輕一代對(duì)品牌的關(guān)注，361°打通次元壁障，將品牌爆款尖貨及聯(lián)名新品在線上首發(fā)，受到眾多體育愛好者及年輕人群關(guān)注。目前，361°已在天貓、抖音等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化直播，為線上銷售提供了更多的曝光機(jī)會(huì)，帶動(dòng)電商業(yè)績(jī)突破。
受全民健身熱潮影響，消費(fèi)者對(duì)于體育用品的專業(yè)性與防護(hù)效果更為看重。作為國內(nèi)領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌，361°圍繞跑步、籃球、綜訓(xùn)等核心品類持續(xù)深耕，強(qiáng)化專業(yè)運(yùn)動(dòng)對(duì)于品牌的驅(qū)動(dòng)提升作用，通過組建自主IP賽事、社群等方式，持續(xù)增強(qiáng)與主流消費(fèi)客群的鏈接。同時(shí)，361°從主流客群消費(fèi)特性出發(fā)，打造了一系列爆款尖貨產(chǎn)品，滿足不同人群的個(gè)性化需求。
雙十一期間，361°多款專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備憑借其專業(yè)性得到消費(fèi)者認(rèn)可，其中，精英馬拉松競(jìng)速跑鞋飛飚Future得益于代言人、精英跑者在國內(nèi)外馬拉松賽事上的強(qiáng)勁表現(xiàn)，備受跑圈及消費(fèi)者關(guān)注，單品銷售超11000雙。此外，飛燃2.5、飚速2.5pro等跑鞋銷量也頗為亮眼。
籃球方面，361°不僅通過“觸地即燃”系列賽持續(xù)加強(qiáng)與籃球圈層的聯(lián)系，還借助代言人優(yōu)勢(shì)提升品牌消費(fèi)者中的知名度和影響力。今年6月，361°品牌代言人阿隆·戈登率隊(duì)摘下NBA年度總冠軍，受此影響，361°與阿隆·戈登聯(lián)合打造的簽名戰(zhàn)靴AG系列備受矚目，成為眾多愛好者的一線選擇。雙十一期間AG系列再度熱銷，總銷量突破11000+雙，同時(shí)，品牌BIG3系列多款產(chǎn)品銷量超30000大關(guān)。
攜手年輕圈層多維探索運(yùn)動(dòng)潮流邊界
隨著“90后”“00后”為主的新生代人群成為消費(fèi)主力軍，大眾運(yùn)動(dòng)偏好也出現(xiàn)一定轉(zhuǎn)變，TA們更加追求非同尋常的潮流體驗(yàn)。為此，361°布局運(yùn)動(dòng)潮流賽道，通過邀請(qǐng)優(yōu)秀青年演員代言、與知名IP聯(lián)名以及探索新興運(yùn)動(dòng)等方式，持續(xù)拓寬運(yùn)動(dòng)品類，致力實(shí)現(xiàn)與年輕人群的思維同頻，并于近期先后推出了軌跡5.0和無聊猿聯(lián)名款等尖貨爆品。
作為361°攜手全球代言人龔俊共創(chuàng)的運(yùn)動(dòng)潮流尖貨，軌跡系列深度融合了品牌對(duì)于當(dāng)代運(yùn)動(dòng)潮流的理解與表達(dá)，自推出以來便以其“年輕化”的基因得到年輕潮人追捧，款款熱銷。此次軌跡5.0系列再度憑借設(shè)計(jì)理念上的優(yōu)勢(shì)，受到年輕群體的高度關(guān)注，成為最受歡迎的秋冬款服飾之一，雙十一累計(jì)銷售量突破20000+件。
而361°也以更多元方式探索年輕人群的內(nèi)心世界，抓住他們的情緒，以聯(lián)名產(chǎn)品為載體，激發(fā)年輕消費(fèi)群對(duì)品牌的認(rèn)同。此次雙十一大促，361°牽手NFT頂流IP無聊猿所推出的系列產(chǎn)品也受到年輕人群熱捧。在此之外，面對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，361°主動(dòng)響應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)變化，拓展運(yùn)動(dòng)邊界，圍繞電競(jìng)、滑板等領(lǐng)域進(jìn)行布局，推出了多款產(chǎn)品，獲得了潮流人群的廣泛關(guān)注，銷量持續(xù)走高。
361°以自身渠道及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，交付一份滿意答卷，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)與品牌影響力的雙效增長。后續(xù)，361°也將繼續(xù)推進(jìn)線上線下全渠道布局，同時(shí)結(jié)合專業(yè)科技引領(lǐng)大眾市場(chǎng)，不斷更新產(chǎn)品矩陣，回饋市場(chǎng)和消費(fèi)者的信賴，推動(dòng)品牌持續(xù)向上。
