銷量超1000萬(wàn)只，到底是誰(shuí)在為TA買單
在海外版抖音TIKTOK走紅，被渠道商瘋狂吐槽的東南亞、歐美線下“斷貨王”，近期登上中國(guó)旅行類綜藝《花兒與少年5絲路季》。精致的造型深受內(nèi)娛女明星喜愛(ài)，這個(gè)名叫EMMA的潮玩公仔，被做成卡貼、包掛、零錢包等時(shí)尚單品，出現(xiàn)在綜藝路透和明星街拍中。有網(wǎng)友自發(fā)性組織的#帶著EMMA去旅行#成為“娃圈”的另類時(shí)尚，11月初小紅書(shū)單平臺(tái)周打卡地就覆蓋了沙特、克羅地亞、冰島、英國(guó)、意大利、法國(guó)等全球各地。
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品、三福、TOPTOY、雜物社、酷樂(lè)潮玩、KKV、X11、1983等精品渠道不完全統(tǒng)計(jì)，EMMA秘境森林現(xiàn)已推出10彈，是表現(xiàn)出色且穩(wěn)定的一個(gè)系列潮玩IP，銷量遠(yuǎn)超1000萬(wàn)只。在暗訪中了解到，EMMA的購(gòu)買人群除了潮玩愛(ài)好者，路人緣也非常好，是很多進(jìn)店客人“入坑”的第一只。“大部分客人是穿搭精致的女性”，來(lái)自TOPTOY的銷售人員介紹說(shuō)。
中國(guó)原創(chuàng)潮玩“黑馬”——精致女性的異世界童話
據(jù)產(chǎn)品資料描述，EMMA秘境森林講述了異世界精靈守護(hù)女孩美好愿望的童話故事。EMMA是從秘境森林一棵許愿樹(shù)上掉下來(lái)的果實(shí)，在探索世界的過(guò)程中擁有了強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力，可以變幻各種裝扮，有時(shí)候是喝著下午茶的小兔子，有時(shí)候又是參加婚禮的小羊......而最終呈現(xiàn)的是極具戲劇性和視覺(jué)張力的“百變EMMA”。
在非官方媒體報(bào)導(dǎo)的“盤(pán)點(diǎn)2023年度最具價(jià)值潮玩IP”中，EMMA秘境森林系列被票選出線，其出品公司“衍創(chuàng)文化”也逐漸進(jìn)入大眾視野。在此之前很多人以為這是泡泡瑪特簽約的作品之一，大部分人對(duì)其廠牌一無(wú)所知。
零廠牌、“去中心化”，背后團(tuán)隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是啥
據(jù)考據(jù)，衍創(chuàng)文化是國(guó)內(nèi)新生代潮玩IP公司，具備內(nèi)容、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)三大產(chǎn)品能力，核心銷售依托精品渠道的合作推廣。這種不自建渠道、無(wú)廠牌運(yùn)營(yíng)，單純依靠產(chǎn)品能力驅(qū)動(dòng)的“工作室”模式，已然發(fā)展出在全球走紅、年銷售過(guò)億的爆款潮玩，背后的核心競(jìng)爭(zhēng)力到底是啥？
縱觀全網(wǎng)只有1篇行業(yè)采訪對(duì)該公司文化做了解讀?！把堋保l(fā)展也?！皠?chuàng)”，創(chuàng)新也。務(wù)實(shí)發(fā)展、野蠻創(chuàng)新是衍創(chuàng)文化的價(jià)值觀，因此團(tuán)隊(duì)雖然早已超過(guò)100人，但依然保持“去中心化”的小規(guī)模發(fā)展方式。設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、銷售、推廣各司其職、求同存異，以“向世界傳播快樂(lè)與童心”作為統(tǒng)一的愿景目標(biāo)，不斷創(chuàng)新。
據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，衍創(chuàng)文化團(tuán)隊(duì)大部分都是女孩子，所以出品的作品不自覺(jué)圍繞精致女性用戶畫(huà)像展開(kāi)，陸續(xù)推出以EMMA秘境森林為首的潮玩IP。據(jù)悉，團(tuán)隊(duì)正在籌備新系列的發(fā)售計(jì)劃，以及漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲的泛娛樂(lè)作品孵化，為粉絲打造多場(chǎng)景豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。
