【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
高速的生活節(jié)奏之下，大眾追求多樣生活、探索多維世界的精神需求愈發(fā)強(qiáng)烈，越來(lái)越多的人渴望在閑暇之余，逃離城市的喧囂，在“沒(méi)有天花板”的戶外找尋內(nèi)心的寧?kù)o。人們向著更高的山巔、更遠(yuǎn)的征程挺進(jìn)，戶外冒險(xiǎn)風(fēng)潮在小紅書(shū)上掀起，同時(shí)也帶動(dòng)了戶外出行必備單品——沖鋒衣的需求激增。
小紅書(shū)擁有超過(guò)2.6億月活用戶、超6900萬(wàn)分享者，用戶日均筆記發(fā)布量超300萬(wàn)篇。以用戶興趣互動(dòng)形成的社區(qū)為基礎(chǔ)，小紅書(shū)涌現(xiàn)出內(nèi)容與商業(yè)之間不斷流轉(zhuǎn)的良性交互，成長(zhǎng)出獨(dú)具特色的“種草經(jīng)濟(jì)”，已然成為通過(guò)風(fēng)格種草影響千萬(wàn)用戶的潮流發(fā)源地。小紅書(shū)用戶將沖鋒衣作為連接自然的紐帶，在多元穿搭場(chǎng)景下彰顯穿搭個(gè)性與品位，分享隨性自由的戶外生活方式。小紅書(shū)獨(dú)特的營(yíng)銷生態(tài)則為戶外品牌實(shí)現(xiàn)沖鋒衣產(chǎn)品進(jìn)階種草、轉(zhuǎn)化賦能提效、品牌強(qiáng)音塑城帶來(lái)了全新機(jī)遇：
【迎市場(chǎng)新風(fēng)口】在小紅書(shū)，沖鋒衣增長(zhǎng)勢(shì)頭猛烈，產(chǎn)品聲量迎來(lái)全面爆發(fā)，關(guān)于沖鋒衣穿搭和購(gòu)買決策種草的內(nèi)容點(diǎn)擊量增至35億+，共有超153W篇用戶筆記分享相關(guān)內(nèi)容，沖鋒衣在小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)趨勢(shì)搜索及內(nèi)容榜中持續(xù)霸榜TOP1；
【興穿搭新浪潮】基于用戶訴求的變化，小紅書(shū)迅速捕捉圍繞沖鋒衣形成的三個(gè)新潮趨勢(shì)，賦予沖鋒衣更加多元自由的穿搭場(chǎng)景：「都市沖鋒黨」引領(lǐng)“都市沖鋒”潮流趨勢(shì)，將行走在鋼筋水泥間的沖鋒衣混搭定義為時(shí)髦新風(fēng)；「戶外全武裝」捕捉目標(biāo)用戶對(duì)細(xì)分產(chǎn)品的功能訴求，拓展了沖鋒衣在極端天氣下的產(chǎn)品功能特性；「下雨不打傘」讓美學(xué)性與實(shí)用性在沖鋒衣這一品類上實(shí)現(xiàn)了平衡；
【拓種草新打法】小紅書(shū)攜手品牌基于用戶的真實(shí)需求，以及沖鋒衣品牌的產(chǎn)品亮點(diǎn)，多維度搭建沖鋒衣種草內(nèi)容矩陣，覆蓋戶外搭配、開(kāi)箱測(cè)評(píng)、徒步裝備、都市通勤等多個(gè)內(nèi)容興趣標(biāo)簽，逐層破圈，實(shí)現(xiàn)從品牌核心人群到泛人群的品牌人群資產(chǎn)積累；
【創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新案例】在具體專業(yè)單品的體驗(yàn)拉新上，小紅書(shū)攜手品牌打造定制化的種草陣地，綁定硬核場(chǎng)景，突圍專業(yè)心智，分場(chǎng)景滲透人群心智，最終助力產(chǎn)品硬核出道，幫助品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙向增長(zhǎng)。
從戶外到街頭，從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)到職場(chǎng)，小紅書(shū)為沖鋒衣品牌打造出了一條專業(yè)與大眾雙線并行的品牌進(jìn)階之路，在逐層破圈傳播路徑下，自內(nèi)而外積累品牌人群資產(chǎn)，賦予了沖鋒衣突破產(chǎn)品發(fā)展壁壘的全新生命力，開(kāi)創(chuàng)了沖鋒衣品牌有效種草的新紀(jì)元。
本期【TREND 趨勢(shì)】將帶領(lǐng)大家穿行都市，向山越海，共同探索“沖鋒”破圈之路。
下滑長(zhǎng)圖，解鎖小紅書(shū)沖鋒衣賽道的趨勢(shì)洞察，見(jiàn)證品牌拓新向外的蓬勃生長(zhǎng)力。
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