【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
歲月不單意味著時間的流逝，更造就了經(jīng)典的存續(xù)。經(jīng)典奢侈品品牌在歲月中沉淀文化，并勇于擁抱隨時代而來的變化。變化意味著挑戰(zhàn)同時也昭示著機遇，小紅書聚集著時代下充滿活力和創(chuàng)意的年輕人，為奢侈品品牌洞察市場環(huán)境變遷、消費觀點變化提供了獨特的視角。在小紅書的2.6億月活用戶中，90后占比70%，50%用戶來自二線及以上城市，分享者數(shù)量超過6900萬，這一用戶畫像造就了小紅書用戶樂于且善于分享的面貌。
自發(fā)的分享欲驅(qū)動著新趨勢在小紅書上不斷生發(fā)，經(jīng)眾人演繹后繁衍出更多“微趨勢”，這其中包含著穿搭、場景以及情緒體驗。小紅書用戶的創(chuàng)造力將某種經(jīng)典轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應自身環(huán)境的表述，當“大地色”“老錢風”被用戶煥新為“美拉德”“靜奢風”，小紅書成為了趨勢的發(fā)源地，微趨勢正煥發(fā)著勃勃生機，其中更是隱藏著眾多亟待品牌汲取的機遇。
TOD’S集團作為經(jīng)典的奢侈品品牌，敏銳地發(fā)現(xiàn)時代變遷中的關鍵點，和小紅書一起尋找和當下年輕人的契合點。從人的興趣出發(fā)，聚焦場景的影響力，以真實生活場景為橋梁，鏈接品牌與用戶，在深度交流中把草種進用戶心里。
當種草成為一種和年輕人親密交流的方式，如何維持交流雙方的關系就如一門藝術一般微妙且充滿驚喜：
【聚焦場景】小紅書內(nèi)呈現(xiàn)的場景容納了年輕人對于審美、生活方式、情緒和體驗等等信息，它是擁有大量細節(jié)的體驗集合。TOD’S集團將旗下品牌的品牌內(nèi)核結合小紅書內(nèi)的流行趨勢，以場景帶動品牌聲量，為品牌創(chuàng)造銜接真實生活的關鍵點。
【人群破圈】用戶因興趣而凝結在一起，其間產(chǎn)生的聚合力是破圈的關鍵。小紅書幫助TOD’S找到品牌的核心受眾，使用小紅書人群反漏斗模型，以核心用戶為中心，一層層泛化其影響力，在這一過程中不斷觸及潛在用戶，為TOD’S破圈帶來可能。
本期【Talk 對話】邀請到TOD’S集團大中華區(qū)市場傳訊總監(jiān)宋蘭蘭和時尚領域研究者徐小喵，及小紅書美奢潮流服飾行業(yè)群總經(jīng)理玄霜，一同探討小紅書的種草藝術。從初期對單品進行全面分析，到場景化營銷拓展圈層，再到提升品牌口碑、沉淀品牌價值，種草猶如一臺精密的儀器，每一次細微的撥動都能為品牌帶來更加契合的種草方式。下滑查看長圖，看小紅書如何攜手TOD‘S讓”種草“和藝術雙向奔赴。
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