12月23日,康奈品牌煥新暨新形象全國首店啟動儀式在溫州濱江萬象城隆重舉行,一場以“跨越·閃耀”為主題的品牌煥新盛宴拉開序幕?！皣衽瘛蓖觖惱ひ浴翱的问孢m體驗官”的身份空降現(xiàn)場,與康奈集團(tuán)董事長鄭萊毅、總裁鄭萊莉和溫州濱江萬象城項目總經(jīng)理王鋒一起揭開康奈新形象神秘面紗。康奈合作伙伴、媒體嘉賓們以及康奈VIP、萬象城VIP代表共同出席儀式盛典。
在一段充滿科技、令人震撼的數(shù)字化康奈VCR之后,活動正式拉開帷幕。這段科技含量滿滿VCR,全景呈現(xiàn)了“溫州市鞋產(chǎn)業(yè)鏈柔性制造示范項目——康奈新綠智能工廠”,它不僅標(biāo)志著中國鞋業(yè)柔性智能制造時代拉開了序幕,也代表了康奈以數(shù)字化賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展成果。
康奈人頭像標(biāo)志,升格為康奈集團(tuán)的企業(yè)徽章
今天,康奈品牌發(fā)展歷程即將翻開嶄新的一頁,站在這一新的起點(diǎn),品牌如何在市場上繼續(xù)“開疆?dāng)U土”是一個重點(diǎn)課題。全新的形象能為品牌注入新動能,而作為擁有40多年歷史的康奈人頭像商標(biāo),早已深入大眾內(nèi)心。因此,康奈的品牌煥新之路還有一個重要的使命:守護(hù)品牌之魂。關(guān)于煥新與傳承,康奈集團(tuán)董事長鄭萊毅在致辭中給了我們一個答案。
他表示,90年代初,創(chuàng)始人鄭秀康先生以“健康發(fā)展,其奈我何”為寓意創(chuàng)立了康奈人頭像商標(biāo),其埋下頭認(rèn)真做事,抬起頭誠信做人的工匠精神,一直勉勵著康奈人做精做好每一雙鞋,引領(lǐng)康奈實現(xiàn)一次又一次的跨越。
如今,我們順應(yīng)時代節(jié)拍,設(shè)計了簡約時尚、醒目明快的新品牌標(biāo)志,K字母與中文康奈進(jìn)行組合,并賦予“國民舒適好鞋”的品牌定位,直觀傳達(dá)品牌理念,整個視覺設(shè)計舒適自然,躍然眼前。
初版的康奈人頭像商標(biāo)經(jīng)重新設(shè)計之后升格為康奈集團(tuán)的企業(yè)徽章?？的蔚墓そ尘褚矎膯我黄放茲B透到企業(yè)整體的血脈之中。
他還表示,三年來,康奈堅持打造“國民舒適好鞋”的戰(zhàn)略目標(biāo)。此次康奈新形象全國首店,在品牌理念、店鋪設(shè)計和產(chǎn)品展示上,給人帶來前所未有的驚喜。不論是在多品類舒適產(chǎn)品的布局上,還是店鋪營造的舒適氛圍和貼心服務(wù)上,都展現(xiàn)了康奈用心打造全方位舒適的鞋履品牌。
他說:跨越時代,閃耀未來。我們將繼續(xù)朝著成為中國第一舒適鞋履品牌公司的目標(biāo)奮進(jìn),為用戶美好生活全力以赴,讓康奈走進(jìn)千家萬戶。
品牌煥新是一次薪火相傳的交接儀式?；赝的渭瘓F(tuán)高質(zhì)量發(fā)展的43年以來,穩(wěn)步推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時,引領(lǐng)鞋行業(yè)完成一次又一次的技術(shù)創(chuàng)新改革。從傳統(tǒng)手工制鞋到開創(chuàng)鞋行業(yè)機(jī)械化生產(chǎn)之先河,從自主創(chuàng)立信息化管理系統(tǒng)、實施鞋業(yè)兩化融合之路,到如今以數(shù)字化打造鞋業(yè)首個柔性智能制造示范項目。每一步,都實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
在跨越中傳承蝶變,在閃耀中創(chuàng)新奮進(jìn)
康奈集團(tuán)總裁鄭萊莉在新形象發(fā)布環(huán)節(jié)全方位揭曉了此次煥新的精彩內(nèi)容。她表示,全新的品牌標(biāo)識,以康奈集團(tuán)“美好生活,舒適致尚”的企業(yè)核心價值觀為出發(fā)點(diǎn),更直觀展示康奈的創(chuàng)新精神,以及對行業(yè)的熱愛。
她首先展示了新形象標(biāo)識。她說,在康奈商標(biāo)的基礎(chǔ)上,將焦點(diǎn)凝聚到KANGNAI的拼音首字母K字上,強(qiáng)化了品牌的印記與獨(dú)特性,為品牌注入新世代的活力。獨(dú)特的線性流動幾何結(jié)構(gòu),重塑K字母的表現(xiàn)力,展現(xiàn)人體自然舒適的最佳狀態(tài)。K字形似人體自信豪邁闊步向前的英姿,整體的線條呈現(xiàn)流暢柔和,視覺上給人自由、舒適、積極、向上的感官體驗。
鄭萊莉還說,K是國王的英文KING的首字母。代表我們致敬1993年康奈獲得中國十大鞋王,為溫州“質(zhì)量立市”打響了第一炮的崢嶸時刻,致敬我們多年來永不止步蟬聯(lián)中國真皮領(lǐng)先鞋王的榮耀時光。
在中文logo的字體設(shè)計上,融入康奈的健康美學(xué),筆畫線條曲直相間,平滑流暢,親和不銳利,給人順暢、柔和的視覺感受,符合康奈品牌的舒適理念。
品牌理念“國民舒適好鞋”字體以一種漸入佳境的遞進(jìn)關(guān)系呈現(xiàn),為消費(fèi)者傳遞品牌遵循自然,健康有序發(fā)展的態(tài)度。而核心“舒適”兩字,被賦予最深刻的一筆,是希望消費(fèi)者能夠明確的感知到:康奈即是舒適,舒適即為康奈。
康奈的“國民性”體現(xiàn)在為打造更適合中國人腳型的舒適好鞋,構(gòu)建了超300萬中國腳型的大數(shù)據(jù)庫上;康奈的“舒適性”體現(xiàn)在以“用創(chuàng)新科技為人類帶來舒適體驗”的企業(yè)使命引領(lǐng)下,堅持將“舒適”作為產(chǎn)品和服務(wù)的核心要求上;康奈的“好鞋”體現(xiàn)在全品類高品質(zhì)舒適上,既有獨(dú)創(chuàng)的“可以跑步的商務(wù)鞋”、“走路不累的高跟鞋”的商務(wù)舒適系列旗艦產(chǎn)品,也有休閑時尚的“一路潮前的云朵鞋”。
在色系搭配上,鄭萊莉介紹此次康奈繼續(xù)延用經(jīng)典紅色系作為主視覺色,并啟用煥新、明亮和更富現(xiàn)代氣息的康奈紅。這一全新的品牌色調(diào)也傳達(dá)出康奈與時俱進(jìn)、持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的雄心。輔助色則采用柔軟內(nèi)涵的舒適米,為品牌注入治愈力量。還有代表皮革行業(yè)的標(biāo)志色皮革深棕和皮革淺棕,搭配溫和低調(diào)的中性白,構(gòu)成整個新形象的視覺體系。在整體調(diào)性上體現(xiàn)充滿活力、積極向上和兼收并蓄,打造出屬于康奈集團(tuán)多元化創(chuàng)新發(fā)展的風(fēng)格。
康奈品牌形象煥新不是單一的標(biāo)識更新,而是全局視野下的品牌發(fā)展的新時代思維。
國民女神與國民好鞋的邂逅之“履”
康奈品牌煥新發(fā)布會亮點(diǎn)紛呈,令人目不暇接。一場集時尚、都市、格調(diào)于一體的品牌發(fā)布秀,別出心裁的citywalk場景設(shè)計,為現(xiàn)場朋友們帶來了視聽盛宴,在模特們的精彩演繹下,康奈的商務(wù)舒適旗艦產(chǎn)品“可以跑步的商務(wù)鞋”“走路不累的高跟鞋”“一路潮前的云朵鞋”和“國潮”系列一一亮相。
發(fā)布最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬國民女神王麗坤的亮相了。在“實力派演員”“素顏女神”等標(biāo)簽加持下,她的光芒更加閃耀。此次她以康奈舒適體驗官的身份空降活動現(xiàn)場,從“明星”視角,為我們詮釋了康奈品牌煥新迸發(fā)的全新活力。她穿著康奈品牌新形象首個產(chǎn)品“彈彈鞋”出場,將現(xiàn)場氛圍推向了高潮。
眾所周知,王麗坤除了熒幕上的光芒之外,她的性格也是人們津津樂道的話題之一。堅強(qiáng)、獨(dú)立、溫和、勤奮等等,她是一個充滿魅力和深度的融合體,總是能給人驚喜,給人溫暖。
在現(xiàn)場,我們看到了不一樣的王麗坤。游戲環(huán)節(jié)的活潑、可愛,互動環(huán)節(jié)的沉著、睿智。她的“多面性”與康奈品牌多元化的特性不謀而合。在啟動儀式上,“國民女神”和“國民品牌”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,開啟了一場星光閃耀的煥新之“履”。
作為康奈舒適體驗官,她坦言自己私下最喜歡的就是運(yùn)動休閑鞋,這雙彈彈鞋她已經(jīng)連續(xù)穿了一星期了,不僅外觀時尚百搭,內(nèi)在也“十分有料”,融入了康奈的云朵科技,輕盈悅動,軟彈舒適。
作為康奈新形象應(yīng)用的首個產(chǎn)品,彈彈鞋采用的是全新FOAMED發(fā)泡科技大底,高回彈,強(qiáng)緩震,“后跟緩震減速度”小于120米每平方秒,比普通運(yùn)動鞋更輕盈,行走更自如。
在鞋的內(nèi)里,采用豬皮革和紡織材料,加快鞋內(nèi)空氣流通,帶來透氣、舒爽、親膚的腳感,雙腳干爽一整天。TPU加固的設(shè)計,康奈云朵科技提供足弓強(qiáng)力支撐,穩(wěn)定抗扭,自在躍動、安全放心。
同時,貼心設(shè)計了5cm跟高,在舒適范圍內(nèi),最大程度拉長腿部的線條,凸顯女性曼妙身段和大長腿的同時,行走也非常穩(wěn)定,肆意邁步,自由無拘。為了方便搭配,還推出了三個時尚配色。
彈彈鞋,以全新形象鏈接起了品牌和顧客零距離溝通的橋梁,傳遞了康奈品牌新形象的精神力量?？的渭瘓F(tuán)董事長鄭萊毅和總裁鄭萊莉還為王麗坤定制了專屬的鞋楦。
科技與舒適賦能康奈實景美學(xué)
發(fā)布會高潮迭起,康奈品牌新形象全國首店也閃耀啟幕了。進(jìn)入康奈第十一代新形象店鋪,能感受到康奈的巧妙用心,舒適感和科技感、時尚感與現(xiàn)代感躍然眼前。
米黃色金屬烤漆面板、原色噴砂不銹鋼、雙面弧形視覺icon吊裝等微工業(yè)科技元素融化在柔和的氛圍里,目光在溫柔與個性之間游走,空間立體有層次,給人帶來一種溫暖舒適又富有現(xiàn)代力量的雙重提體驗。
入門左側(cè)的品牌墻也尤為顯眼。這里能讓消費(fèi)者能更進(jìn)一步了解品牌、解讀品牌。中國鞋業(yè)行業(yè)十強(qiáng)、中國輕工業(yè)200強(qiáng)、全球累計銷售2億多雙、品牌連鎖專賣店2800多家、500多項榮譽(yù)、200多個專利和版權(quán)、300多萬個腳型數(shù)據(jù)庫.....這些沉甸甸的榮譽(yù)凝聚成一句話:我們堅信,每一雙康奈鞋都是為舒適而生。這就是標(biāo)桿的力量!
在品牌墻正中間,一個特殊的設(shè)計引人注目。紅色的鞋楦自然的“生長”在K標(biāo)內(nèi)。K代表康奈,鞋楦代表鞋行業(yè),表達(dá)康奈對鞋行業(yè)的熱愛,以及未來我們會始終堅持將行業(yè)的發(fā)展視為重任的態(tài)度。
在新形象門店內(nèi),不僅有當(dāng)季最新鞋款,還設(shè)有康奈定制區(qū),木紋基調(diào)的設(shè)計、墻上陳列的制鞋工具和量腳儀等手工制鞋時代的經(jīng)典道具,是康奈秉持工匠精神的體現(xiàn)。在這里,顧客可以享受一站式服務(wù),隨心所欲地定制專屬自己腳型的鞋款。
康奈新形象全國首店剪彩儀式后,王麗坤與嘉賓們一同進(jìn)行探店。
傳承·跨越·煥新·閃耀
人們從人頭像商標(biāo)認(rèn)識康奈、喜歡康奈,這枚個性鮮明的標(biāo)識,是溫州鞋業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展重要標(biāo)志之一,見證和參與了中國鞋都(溫州)的創(chuàng)建,它是傳承在康奈血脈里的工匠精神,它使康奈成為“舒適鞋履大師”。
43年來,康奈集團(tuán)經(jīng)歷了一次次的創(chuàng)新與跨越,“做精做好每一雙鞋”的信念,一直指引著企業(yè)在為行業(yè)發(fā)光發(fā)熱。打造國民舒適好鞋,打造全品類、高品質(zhì)的舒適好鞋,我們能看到康奈的“創(chuàng)二代”正用熱愛澆灌品牌成長,用心呵護(hù)企業(yè)發(fā)展。
對于一家擁有43年歷史的企業(yè)而言,品牌煥新,是件大事。
回顧過去的幾年,康奈修內(nèi)功、數(shù)字化、煥新顏,新動作不斷。 “老字號”康奈,在企二代的帶領(lǐng)下,仍是那個行業(yè)“探路者”,充滿活力,秉承初心,堅定創(chuàng)新,實現(xiàn)跨越。
