近年來，越來越多品牌在產(chǎn)品中融入中國文化元素，“國潮”的文化潮流正滲透進日常生活的方方面面。在傳統(tǒng)農(nóng)歷春節(jié)來臨之際，著名國際運動品牌阿迪達斯以“風(fēng)起萬象新”為主題推出全新賀歲片及新春系列產(chǎn)品，創(chuàng)造性地用更年輕酷炫的運動潮流表達中國傳統(tǒng)文化的魅力，將藝術(shù)變成可穿戴的作品，為中國文化的傳承與發(fā)展持續(xù)注入新活力。
（圖中藝術(shù)字體“風(fēng)起萬象新”為書法家華戈書法作品）
阿迪達斯于2023年推出創(chuàng)意汲取于《孫子兵法》智慧精髓的全新“武極”系列，該系列由演員陳曉演繹后引發(fā)廣泛關(guān)注，引起了消費者對中式哲學(xué)生活的探索。
（圖中藝術(shù)字體“風(fēng)起萬象新”為書法家華戈書法作品）
本年度“武極”系列再續(xù)“爆款”，以不流世俗的灑脫感為基礎(chǔ)，設(shè)計出容納包裹感更強的版型。其中假兩件中山領(lǐng)毛呢外套頗為吸睛，武術(shù)靈感剪裁、獨特的以脊椎骨為原型的車縫線，整體搭配高品質(zhì)含羊毛混紡毛呢面料，讓冬日不再畏懼嚴寒；同時，利用泡泡紗與褶皺面料，讓搭配場景不再單一，新系列在豐富日常所需的同時，也向更多人展示了中式寫意之美，鼓勵人們?nèi)顼L(fēng)般恣意追求生活的更多可能。
（陳曉身穿阿迪達斯&百年巨匠 藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列）
此外，阿迪達斯與百年巨匠的聯(lián)名更是誠意滿滿，邀請清華美院團隊主導(dǎo)創(chuàng)作，以齊白石、張大千、李可染三位藝術(shù)大師的經(jīng)典作品為靈感來源，結(jié)合阿迪達斯品牌經(jīng)典標識及三條紋元素，將藝術(shù)變成可穿戴在身上的作品，從中國文化精粹中汲取創(chuàng)意靈感，創(chuàng)新運用中國文化元素，將文化藝術(shù)與服飾生活銜接，以傳統(tǒng)文化為根基、時尚表達為載體，讓永恒的文化瑰寶在當下快速變化的世界里煥發(fā)新活力。
（馬思純身穿adidas Originals龍年新春系列）
與此同時，adidas Originals自2022年發(fā)起【萬物尋蹤】為主題的產(chǎn)品故事以來，持續(xù)助力弘揚國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，詮釋傳統(tǒng)文化永恒不變的經(jīng)典。值此龍年春節(jié)之際，更攜手著名插畫藝術(shù)家阮菲菲，以國家非遺文化遺產(chǎn)「苗繡」的經(jīng)典紋理圖案為設(shè)計靈感根源，打造新春特別系列。從中國傳統(tǒng)神話故事出發(fā)，表達了“魚躍龍門、騰飛共舞”美好祝福的同時，讓更多人領(lǐng)略到了中國傳統(tǒng)文化與時尚潮流碰撞的魅力。
（那爾那茜身穿阿迪達斯&百年巨匠 藝術(shù)巨匠聯(lián)名系列）
隨著文化自信在年輕一代心中崛起，包括中國非遺文化、民族特色等傳統(tǒng)文化也逐漸被視作“Z世代”表達自我態(tài)度的新方式之一。一直持續(xù)關(guān)注中國傳統(tǒng)文化傳承與演繹的阿迪達斯敏銳地捕捉到了這一趨勢，不斷創(chuàng)新融合中國元素，堅持在傳承中創(chuàng)新，在弘揚中國傳統(tǒng)文化與“沒有不可能”的運動精神上同道而行，為中國消費者提供更喜聞樂見、更具備藝術(shù)和運動特色的產(chǎn)品。
（圖中藝術(shù)字體“風(fēng)起萬象新”為書法家華戈書法作品）
阿迪達斯與中國文學(xué)藝術(shù)基金會已在2022年11月簽署了為期三年的戰(zhàn)略協(xié)議，雙方圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開深度合作。旨在挖掘更多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚表達、為優(yōu)秀的中國青年設(shè)計師提供更多國際合作的機會、建造中國與世界的多元文化交流平臺。
從2009年第一款阿迪達斯“武極”系列推出，將武術(shù)這項扎根中國的運動及其衍生文化向全球推廣，阿迪達斯持續(xù)加碼“中國創(chuàng)造”，通過持續(xù)不斷地倡導(dǎo)和弘揚中國文化與運動精神，踐行“在中國、為中國”的理念，尚揚中國風(fēng)韻，融入中國文化的承諾，力求將更多扎根于中國的優(yōu)秀文化轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌氖澜绯绷鳌?
關(guān)于阿迪達斯
作為世界著名的體育用品公司，阿迪達斯總部位于德國，以“通過運動改變生活”為初心，以“成為全球最佳運動品牌”為使命，持續(xù)提升品牌信譽、創(chuàng)造獨特及可持續(xù)的消費者體驗。大中華區(qū)是阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略市場之一，上海與北京被列入公司在全球范圍內(nèi)的11座重點城市之中。阿迪達斯1997年進入中國市場，目前在華員工近8000人，在全國各大城市開設(shè)門店近8000家。阿迪達斯將持續(xù)深耕中國市場，滿足中國消費者的多樣需求，為國民提升運動成績，提高生活品質(zhì)做貢獻。
