1月16日，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼聯(lián)名的IP主題店在武漢江漢路正式落地，以全新的門(mén)店形象一躍成為這座城市的新地標(biāo)。該店以全球知名IP迪士尼為主題不僅打造了夢(mèng)幻童趣的外立面，店內(nèi)更營(yíng)造多個(gè)場(chǎng)景化的趣味打卡空間，帶給武漢市民全新的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。
武漢江漢路是中國(guó)人流量最大的十大步行街之一，也是潮流消費(fèi)的聚集地。對(duì)于Z世代消費(fèi)者群體，江漢路具有極強(qiáng)的吸引力，18-30歲的消費(fèi)人群占比超過(guò)了6成。名創(chuàng)優(yōu)品捕捉到了該商圈的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)潛力，將迪士尼主題店作為其打造城市商圈新地標(biāo)的創(chuàng)新嘗試，為武漢市民帶來(lái)更多的視覺(jué)爆點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)釋放超級(jí)IP勢(shì)能，解鎖全新潮流消費(fèi)體驗(yàn)。
圖說(shuō)：名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼主題店正式落地武漢江漢路
據(jù)悉，該店的外立面由迪士尼主導(dǎo)設(shè)計(jì)，以傳奇經(jīng)典的百年米奇、甜酷滿分的草莓熊、調(diào)皮搗蛋的史迪奇、頑皮晃動(dòng)的三眼仔等IP為主視覺(jué)要素，將主題店打造成武漢人“家門(mén)口的迪士尼”。店內(nèi)無(wú)論是樓梯布置、主題貨架還是拍照打卡點(diǎn)，都巧妙地融入了迪士尼IP元素，打造沉浸式的“迪士尼樂(lè)園”場(chǎng)景。名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營(yíng)理念“開(kāi)心哲學(xué)”和迪士尼推崇的“給人帶來(lái)快樂(lè)”不謀而合，用“情緒經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)內(nèi)需潛力釋放，讓“名創(chuàng)優(yōu)品好好逛”直擊用戶心智，圈粉更多的年輕人。
除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品以超級(jí)符號(hào)“wink”元素為靈感，獨(dú)家定制了“新笑臉”元素——Happy Together 100種微笑，并聯(lián)名迪士尼創(chuàng)新性推出獨(dú)家合作系列產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在拍照打卡的同時(shí)，還能購(gòu)買(mǎi)到“好看、好玩、好用”的心儀好物。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示“名創(chuàng)優(yōu)品2024年將繼續(xù)圍繞超級(jí)符號(hào)、超級(jí)品類、超級(jí)IP、超級(jí)門(mén)店、超級(jí)用戶，構(gòu)建獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)駐更多勢(shì)能商圈，開(kāi)拓更大的全球市場(chǎng)?！?
圖說(shuō)：名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼主題店樓梯巧妙融入迪士尼IP元素
在邁向全球化“超級(jí)品牌”的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品將“中國(guó)極致的供應(yīng)鏈+全球超級(jí)IP”兩大資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合，用IP普惠來(lái)滿足全球消費(fèi)者的情緒價(jià)值。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、漫威等全球近100個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作，同時(shí)孵化了DUNDUN雞、MINI FAMILY以及中國(guó)熊貓等自有IP。公司一方面不斷擴(kuò)展全球IP的聯(lián)名合作，另一方面專注于孵化原創(chuàng)IP，通過(guò)構(gòu)建“超級(jí)IP”持續(xù)鞏固超級(jí)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是名創(chuàng)優(yōu)品作為IP聯(lián)名大佬的護(hù)城河，也是名創(chuàng)優(yōu)品生意的增長(zhǎng)點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力。
值得一提的是，這并非名創(chuàng)優(yōu)品首次打造獨(dú)具特色的IP主題店構(gòu)筑起潮流消費(fèi)高地。比如今年6月開(kāi)業(yè)的廣州旗艦店，由迪士尼操刀設(shè)計(jì)的冰淇淋主題特色外墻一躍成為北京路商圈中特別亮眼的打卡地，以超500萬(wàn)元的月?tīng)I(yíng)收創(chuàng)下國(guó)內(nèi)單店業(yè)績(jī)新高。在海外市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品首家三麗鷗限定主題店落地印尼核心商圈，首日銷(xiāo)售額創(chuàng)下東南亞門(mén)店歷史新高，首月銷(xiāo)售額更是突破600萬(wàn)元。名創(chuàng)優(yōu)品牢牢把握住超級(jí)IP帶來(lái)獨(dú)特的內(nèi)容能力，通過(guò)布局超級(jí)IP主題店，找到突破增長(zhǎng)天花板的機(jī)會(huì)點(diǎn)。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品今年計(jì)劃在高勢(shì)能城市商圈打造更多的聯(lián)名主題店，持續(xù)為全球消費(fèi)者帶來(lái)“IP狂歡”盛宴。
圖說(shuō)：名創(chuàng)優(yōu)品首家三麗鷗限定主題店落地印尼核心商圈
名創(chuàng)優(yōu)品自2023年開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，對(duì)門(mén)店形象、消費(fèi)場(chǎng)景和服務(wù)等都進(jìn)行相應(yīng)的煥新升級(jí)，以IP戰(zhàn)略煥新門(mén)店升級(jí)，提升場(chǎng)景感、互動(dòng)性和識(shí)別度，打造“興趣消費(fèi)”創(chuàng)新范本。名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼聯(lián)名主題店，是打造高勢(shì)能城市核心商圈潮流消費(fèi)地標(biāo)的優(yōu)秀典范，更是興趣消費(fèi)成為全球流行趨勢(shì)的體現(xiàn)。在邁向全球化“超級(jí)品牌”的道路上，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)推進(jìn)全球更多超級(jí)門(mén)店落地，穩(wěn)步布局健康且完備的全球門(mén)店網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌的潮流新故事。
