近兩年,以非手術(shù)類為代表的“輕醫(yī)美”迎來爆發(fā),深受當(dāng)下年輕人歡迎。新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計,中國輕醫(yī)美市場規(guī)模2023年可達到1461億元,2023年至2030年年復(fù)合增速約為16.11%,到2030年市場規(guī)模將達到4157億元。
隨著生活水平的提升,女性悅己式的自我需求也在不斷崛起,比起在護膚品和化妝品上消費,女性更愿意把錢投向見效相對較快的輕醫(yī)美項目上。由此,輕醫(yī)美在近兩年逐漸成為消費主流。
行業(yè)的快速發(fā)展,隨之而來的也是新一輪內(nèi)卷與洗牌。在當(dāng)下輕醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢下,輕醫(yī)美行業(yè)“卷”的大方向不僅是全流程服務(wù)和品牌力,而且醫(yī)生在審美、技術(shù)和疼痛管理這些精細化層面的能力也不容小覷。除此之外,通過創(chuàng)新,挖掘全新的商業(yè)模式,為輕醫(yī)美行業(yè)上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的貫通賦能,為消費者帶來更高性價比、更便捷高效的輕醫(yī)美服務(wù),也是新品牌在一眾輕醫(yī)美品牌中脫穎而出的關(guān)鍵所在。
醫(yī)美行業(yè)是個高度分散的市場,相對于傳統(tǒng)醫(yī)美機構(gòu)來說,想起一個醫(yī)美機構(gòu)的盤并不難;但是,對于想要實現(xiàn)迅速擴張,占領(lǐng)市場高地的輕醫(yī)美品牌來說,跳脫傳統(tǒng)模式,走出一條新的破局之旅,是極為重要的。
而如今,大量輕醫(yī)美機構(gòu)都是單體小機構(gòu),缺少運營團隊,整體運營效率不高,在生存線上掙扎,一旦有個風(fēng)吹草動就會面臨倒閉的風(fēng)險。此外,大部分醫(yī)美機構(gòu)需要通過電梯、搜索廣告等渠道和途徑進行粗放式獲客,這些渠道無疑為門店運營增加了巨大成本。
面對以上種種行業(yè)困境,最近實現(xiàn)快速擴張的輕醫(yī)美品牌“妍加分”,就通過對輕醫(yī)美商業(yè)模式的全新探索,推出獨特的輕醫(yī)美聯(lián)營模式,與全國范圍內(nèi)的專業(yè)醫(yī)美機構(gòu)深度合作,從前端到終端,為其在產(chǎn)品、運營模式以及獲客渠道等方面提供全方位的支持,解決單體小機構(gòu)的困境,有效幫助機構(gòu)增加獲客渠道、降低獲客成本。短短1個月時間內(nèi),“妍加分”已經(jīng)開拓了200+專業(yè)合作機構(gòu),覆蓋70+城市,布局全國的版圖已初具雛形。
“妍加分”品牌以“開創(chuàng)全民醫(yī)美時代”為愿景,匠心沉淀、專注研發(fā)、打破市場壟斷,在過往服務(wù)客戶中逐漸洞察輕醫(yī)美的核心,“通過極致的產(chǎn)品效果”建立與用戶的粘性和信任,以強勁的產(chǎn)品力和優(yōu)質(zhì)的門店服務(wù)運營能力,收獲了一大批忠實的消費者。
如今,隨著醫(yī)美行業(yè)進入3.0時代,“妍加分”依然保持著對于打造美的熱憂,將品牌的重心逐漸從終端轉(zhuǎn)向前端,從研發(fā)開始,去探尋“變美的真諦和意義”。以互聯(lián)網(wǎng)思維,通過全新的聯(lián)營模式,和全國各地的專業(yè)醫(yī)美機構(gòu)合作,進行材料、資源等全方位優(yōu)勢匹配,為其提供前中后期的全面扶持,實現(xiàn)全國范圍內(nèi)醫(yī)美客戶需求和醫(yī)美機構(gòu)的高效鏈接,為用戶提供更加便捷安心的輕醫(yī)美體驗。
總結(jié)來說,像上述“妍加分”推出的聯(lián)營模式是輕醫(yī)美商業(yè)模式中的一種新可能、新機遇。除此之外,在輕醫(yī)美意識和需求逐漸增長,市場快速發(fā)展的背景下,也有更多新機遇等待被挖掘,而在這個消費與醫(yī)療相交叉的領(lǐng)域里,打出品牌的關(guān)鍵在哪?也值得所有行業(yè)入局者進一步探索。
