過去的一年,雅蘭品牌不斷發(fā)聲,隨著“會呼吸的床墊”新品牌主張的發(fā)布,市場上關(guān)于雅蘭IPO的信息也日漸增多。
2023年8月26日,雅蘭在320米全球最高的云頌音樂廳舉辦了“雅蘭床墊 中國好夢”57周年慶暨品牌全新主張發(fā)布會,中國睡眠研究會秘書長左和鳴、雅蘭明星客戶品牌摯友國際鋼琴大師郎朗、網(wǎng)易家居及網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯胡艷力、雅蘭副總裁張文麗、雅蘭家居總經(jīng)理李英杰、雅蘭卓越經(jīng)銷商李曼奇等眾多睡眠行業(yè)企業(yè)代表與專家一同出席了該發(fā)布會,共同探討健康睡眠新趨勢。
睡眠成為不能回避的健康問題,而人們的日常生活又沒有睡眠健康解決方案之際,雅蘭聚焦當(dāng)下核心需求,探究“什么是一張好床墊的首要標(biāo)準(zhǔn)”。歷經(jīng)數(shù)月的廣泛深度調(diào)研,得出了答案:要透氣!現(xiàn)場還發(fā)布了《2023中國好夢睡眠白皮書》,探索更深層次睡眠與健康的關(guān)系,以“會呼吸的床墊”,連接用戶需求與睡眠痛點,給予時代一個健康睡眠答案。
在發(fā)布會的尾聲,躺聽郎朗天空音樂環(huán)節(jié)重磅登場——數(shù)張為這場發(fā)布會量身定制的雅蘭床墊,搬至坐攬整個灣區(qū)盛世美景的320米高的云頌音樂廳,用一首首郎朗大師級的鋼琴演奏,讓用戶枕著音樂進(jìn)入夢鄉(xiāng);予國民片刻身體與精神的寧靜,以雅蘭床墊與郎朗音樂在云端營造一次獨(dú)特的健康睡眠體驗。雅蘭57周年慶也因此登上微博熱搜,在全網(wǎng)聲量高達(dá)2.5億+!
品牌主張升級后,雅蘭便在品牌傳播層面持續(xù)發(fā)力,通過高鐵、機(jī)場、城市公交、戶外大牌等在全國范圍內(nèi)形成全維度覆蓋,將全新定位推向全國市場。
10月26日,雅蘭床墊“致敬追夢人,為中國好夢撐腰”——高鐵巡回主題系列活動在南京站宣告圓滿結(jié)束。
接入高鐵場景作為雅蘭傳播組合拳的其中一環(huán),受到了消費(fèi)市場和行業(yè)內(nèi)的眾多關(guān)注。依托高鐵媒體,雅蘭打造了高鐵城市巡回主題系列活動,覆蓋華南、華中、華東、華北、西南各地,場景式強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)群體的互動,深度鏈接潛在消費(fèi)者,推動消費(fèi)者心智和品牌影響力的建設(shè),讓好夢翩然啟程。
此外11月-12月,雅蘭品牌繼續(xù)發(fā)力,雅蘭特約贊助的張學(xué)友60+巡回演唱會也在南京圓滿謝幕。
本次南京站張學(xué)友60+巡回演唱會,是歌神時隔5年精心打造的回歸之作,11.24/25/26 & 12.1/2/3,6場視聽盛宴連發(fā)、聲勢非凡,每一次舞臺舞美都在求新求變,創(chuàng)造了極佳的觀賞體驗。
57年匠心如一,軟硬適“中”的雅蘭床墊,不斷探索睡眠的奧義,為廣大蘭粉打造“會呼吸的床墊”,并且組織了蘭粉觀演團(tuán)到演唱會現(xiàn)場重溫與歌神的回憶,為蘭粉獻(xiàn)上一份溫馨的暖冬祝福。
12月底,雅蘭床墊與Keep共同發(fā)起了“一騎看遍中國風(fēng)光”的全國騎行活動,號召全民一起“享運(yùn)動·好睡眠”,將健康的生活理念傳遞給國人,讓更多人為美好健康生活而奮斗。
雅蘭床墊在線上和線下同時發(fā)起騎行賽事,先后在5大主場城市(廣州、成都、西安、天津、北京)開展了“一騎看遍中國風(fēng)光”的騎行活動。每個城市均有來自各行各業(yè)的近百名騎行愛好者參加本次騎行活動,超22萬人參與線上挑戰(zhàn),1200余人參與線下活動報名。
從廣州的小蠻腰啟程,穿過成都的寬窄巷,再邂逅西安的古城墻,打卡浪漫的“天津眼”,還聽見北京的落雪聲...燃情同行,與雅蘭床墊一起暢享無限風(fēng)光。
同時,雅蘭聯(lián)合Keep百萬級達(dá)人Jessie共同定制的「睡前放松·雅蘭助眠瑜伽課」線上打卡挑戰(zhàn)賽,截止目前已有365947人次參與,課程播放量高達(dá)2150174次。
雅蘭還邀請達(dá)人Jessie與瑜伽愛好者們一同在廣州塔下練習(xí)這套雅蘭助眠瑜伽課:一呼一吸之間,讓身心回歸自然舒展的狀態(tài),遠(yuǎn)離壓力與焦慮,在廣州冬日的暖陽中享受健康生活的美好。
雅蘭近期頻繁的品牌市場動作,招致市場上多了一些關(guān)于雅蘭IPO的信息泛濫,但這些都是無端的猜測,一切還得以雅蘭企業(yè)官方的披露為準(zhǔn)。雅蘭58年匠心如一做好產(chǎn)品和服務(wù),致力于為大眾提供一個又一個優(yōu)質(zhì)的睡眠解決方案,為千家萬戶帶來美好品質(zhì)睡眠。
