【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn)，以TALK 對(duì)話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
運(yùn)動(dòng)入潮，全民開(kāi)跑。隨著全民健身、科學(xué)運(yùn)動(dòng)的社會(huì)氛圍愈加濃厚，人們健康意識(shí)與運(yùn)動(dòng)鍛煉需求也隨之增多。跑步作為普及度較高的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，因其操作門(mén)檻低、沒(méi)有場(chǎng)地限制等原因深受人們喜愛(ài)。2022-2023年度《中國(guó)美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)有41.35%的人愿意在工作日用休息娛樂(lè)時(shí)間健身，而在經(jīng)常參加的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目這一調(diào)查中，有51.90%的人選擇跑步。
隨著越來(lái)越多的年輕人加入跑步主力軍，在擁有2.6億月活用戶(hù)、8000萬(wàn)分享者的小紅書(shū)中，跑步趨勢(shì)持續(xù)升溫。截止2024年2月，“跑步”相關(guān)筆記超466萬(wàn)篇筆記，話(huà)題瀏覽量超25.7億次。如今，小紅書(shū)已經(jīng)成為了線(xiàn)上版的跑者社區(qū)，傳統(tǒng)「國(guó)民運(yùn)動(dòng)」已蛻變?yōu)槌绷魃罘绞剑咳氲接脩?hù)們的生活空間，并一同躍入全民賽場(chǎng)。
當(dāng)跑步涌入生活空間，大眾漫跑成為T(mén)OP「開(kāi)跑姿勢(shì)」。人們隨時(shí)隨地日常開(kāi)跑，以跑會(huì)友、以跑為線(xiàn)，穿梭于城市空間結(jié)交同好，串聯(lián)起城市空間的浪漫情愫。當(dāng)跑步躍入全民賽場(chǎng)，小紅書(shū)攜手馬拉松跑者一起開(kāi)跑，推動(dòng)跑步賽事心智增長(zhǎng)。多城馬拉松締造城市事件沖入熱搜，從報(bào)名備賽、裝備攻略、參賽OOTD到獎(jiǎng)牌曬照，用戶(hù)們樂(lè)于在小紅書(shū)上分享跑馬的每一里程。
跑步浪潮之下，小紅書(shū)跑步專(zhuān)項(xiàng)IP迎來(lái)全新升級(jí)。#一起City Run 以城市空間為媒，以繽紛跑團(tuán)為線(xiàn)，引領(lǐng)品牌與小紅書(shū)共創(chuàng)新新生活趨勢(shì)；#開(kāi)跑就趁現(xiàn)在 在線(xiàn)放大跑馬賽事高光，最大化深耕專(zhuān)業(yè)跑者向心力。未來(lái)小紅書(shū)還將開(kāi)展更多跑步專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，助力各大運(yùn)動(dòng)品牌跑出營(yíng)銷(xiāo)新可能。
運(yùn)動(dòng)品牌也隨之開(kāi)跑并帶來(lái)玩法的全面出新。本期『Case 精選』案例分別來(lái)自「PUMA-賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、索康尼-跑團(tuán)聯(lián)動(dòng)、昂跑-城市漫跑、李寧-BKFS單品出新」，通過(guò)解析各大品牌在小紅書(shū)中圍繞“跑步”的多元打法，為未來(lái)更多運(yùn)動(dòng)品牌在跑步事件營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品出新等策略布局上帶來(lái)全新靈感與啟發(fā)：
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看運(yùn)動(dòng)品牌在小紅書(shū)高燃開(kāi)跑
見(jiàn)證跑步專(zhuān)項(xiàng)IP全新升級(jí)
步履不停，跑出生意新可能
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