近年來,隨著消費觀念的升級,美妝個護(hù)彩妝行業(yè)迎來了深刻變革。理性求實,成為消費者的新名片;個性表達(dá),成為消費者的新需求。玩轉(zhuǎn)美妝、自我探索成為勢不可擋的美妝個護(hù)彩妝新趨勢。
中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年美容化妝品和洗護(hù)用品的進(jìn)口金額與數(shù)量都呈現(xiàn)下降趨勢。而從抖音電商最新數(shù)據(jù)來看,國貨美妝個護(hù)和彩妝品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢,迎來逆勢增長。以彩妝行業(yè)為例,銷售TOP10的品牌中90%為國產(chǎn)品牌。新一代消費者們不再盲目追求大牌,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品當(dāng)選了大家的心頭好。
同時,美妝DIY的風(fēng)也吹到了抖音:#自制粉底液 相關(guān)內(nèi)容累計播放量747.8W+,挑戰(zhàn)用一支口紅畫全臉的#4v腮紅法 相關(guān)內(nèi)容播放量2億+、過去半年來穿戴甲搜索量同比增長411.58%......從指尖到唇部,美妝已然變成一場創(chuàng)作與探索的游戲。
美妝產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)勢在抖音上也同樣得到體現(xiàn)。作為“中國睫毛之都”的青島平度,出產(chǎn)了全國80%、全球70%的假睫毛制品,抖音電商是平度假睫毛最大且增速最快的線上售賣渠道。這些美妝工具的優(yōu)勢源頭產(chǎn)地逐漸被大眾了解熟知,這些產(chǎn)品也憑借著絕對的價格優(yōu)勢和品質(zhì)保障獲得更多消費者的青睞。
抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮全域興趣電商的優(yōu)勢,幫助更多消費者在享受好價優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時,探索美,創(chuàng)造美。
以下為報告全文:
