隨著三八國際勞動婦女節(jié)的來臨,關(guān)注女性群體的話題被推向新的高度,很欣慰近幾年女性議題被大眾討論和關(guān)注,探討的內(nèi)容也逐漸多元化。許多與女性相關(guān)的品牌,也不斷構(gòu)建品牌與女性用戶的溝通方式,贊頌女性、鼓勵女性亦或是替女性發(fā)聲的聲音層出不窮。
無論是哪一種方式,都意味著對女性的關(guān)愛與體貼越來越多。專注舒適的女鞋品牌7or9,正是以此為出發(fā)點,今年38婦女節(jié)推出主題短片《剛剛好》,再次以女性內(nèi)在感受為第一視角,演繹了女性間細膩的情感,通過還原生活中這些看似不經(jīng)意的愛,喚醒大家對自己被愛著的瞬間的回憶,并鼓勵大家在愛里找到治愈的力量,傳遞了品牌關(guān)懷女性的信念,贏得了用戶的共鳴與好感。
“放學時的卡點到達背后,是媽媽的緊趕慢趕;emo時剛好也想摸魚的同事,其實早已經(jīng)悄悄觀察到了你的煩悶;以為恰好遲到的閨蜜,在你沒看到的地方靜靜等了你很久;恰好出現(xiàn)在鞋柜里的新鞋,是女兒精心準備的禮物……”不疾不徐,娓娓道來,剛剛好。
短片一如7or9的往常的風格,以舒適的節(jié)奏,樸實地講故事,寓意卻悠長。這樣一個「剛剛好」創(chuàng)意,背后有著怎么樣的心意?
選題層面:猶如在焦灼、爭議、質(zhì)疑的大環(huán)境下,吹起一股清風,緩解治愈,單從標題解讀仿佛在跟女性說,不必焦躁,一切剛剛好;而仔細解讀內(nèi)容,才發(fā)現(xiàn),人與人發(fā)生的許多剛剛好是愛意的熟能生巧。也從中引出7or9對女性用戶的鼓勵——“你的特別,剛好有人懂”。
創(chuàng)意層面:短片從日常細微的場景出發(fā),圍繞閨蜜、同事、母女之間的故事徐徐展開,不管是奔赴過程中剛剛好的相遇,需要充電時刻剛剛好的放空邀請,還是特殊時刻剛剛好出現(xiàn)的貼心禮物,這些看似默契的剛剛好,其實布滿了身邊人細膩的愛意,也隱射出,女性之間許多情誼的溫暖和細致。
品牌層面:向上構(gòu)建品牌精神--剛剛好的故事背后的愛意,傳達了品牌站在女性角度的思考和關(guān)懷;向下連接產(chǎn)品,一雙剛剛好的鞋子背后的用心,解讀品牌默默的努力。整體邏輯過渡嚴絲合縫,恰如其分。
當三八短片上線時,7or9社交媒體上發(fā)起內(nèi)容探討與故事征集#你的特別 剛好有人懂#,聯(lián)動微博、小紅書、抖音全平臺KOL共同發(fā)聲,講述自身故事、探討被愛的話題以及對此次7or9發(fā)聲的回應(yīng)。
同時,品牌自身也制作了不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,引導大眾分享生活中許多被愛的瞬間,把「觀看愛意」,變成「參與愛意」,得到了廣大女性群體的回應(yīng)與共鳴,這對接收愛意的人是一種鼓勵,對付出愛意的人是一種回應(yīng)。
在內(nèi)容傳播上,7or9還聯(lián)動小宇宙播客欄目《燕外之意》,共同推出內(nèi)容專題節(jié)目「生活中的默契,都是剛剛好的被愛著」,延展內(nèi)容廣度,讓更多人一起分享故事表達情感,在38節(jié)這個溫暖的節(jié)點,多維度釋放品牌「愛意」。
事實上,7or9為女生制造的不僅僅是情感價值,還有產(chǎn)品價值。對于7or9而言,如何將「愛意」落到實處呢?那就是做一雙剛剛好舒適的鞋子,而這需要了解女性雙腳的許多特別之處——無后腳跟、寬腳板、扁平足、高腳背、大小碼數(shù)等等問題,一一對應(yīng)做成「保護雙腳」的細節(jié),讓每一個女性的雙腳都被舒適擁抱。于是,7or9走在用戶之前,洞察到許多甚至連女性都沒察覺到的需求,把愛意呈現(xiàn)在一雙雙不同的鞋子上。
針對穿高跟鞋的女生,7or9思考如何讓只關(guān)注外在的高跟鞋做到舒服,創(chuàng)造性地將運動鞋中的高彈空氣棉嵌入到高跟鞋的鞋頭中;針對夏日炎熱行走容易疲憊的特點,7or9則通過獨創(chuàng)的沙發(fā)系鞋床,采用8+2墊芯、8mm減震海綿與2mm乳膠,為涼鞋提供棉柔高彈的舒適感;
針對冬天的怕冷星人,7or9首創(chuàng)將紅外自發(fā)熱德絨面料植入靴內(nèi)里,使得雙腳接觸后升溫可達2.4℃;針對日常需要多走路多站立的需求,7or9首創(chuàng)的“三重云”面底一體工藝,讓6mm高回彈墊芯和2mm乳膠釋壓后跟,疊加回彈和柔軟,實現(xiàn)久走不累腳的舒適及體驗;
除此之外,7or9聚焦到更多用戶痛點上,針對掉跟做了乳膠小枕頭、針對出汗做了微針沖孔工藝、針對胖腳做了寬楦版本、針對大小腳碼數(shù)的女做到了覆蓋32-42碼的多碼段鞋碼設(shè)計......這些產(chǎn)品上的升級煥新,顯露了7or9讓舒適成為基本式、讓每個女生行走更自由的品牌初心。
7or9一步一步地為女生們打造全品類舒適鞋款,讓每一個特別的女生都能剛剛好找到舒適的落腳點,一方面以舒適科技產(chǎn)品滿足女生們的的每一面每一步,一方面提出關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」,而非外界審美,鼓勵一步一步走向自己,讓舒適成為基本式。情感上的“剛好懂得”,產(chǎn)品上的“剛好舒適”,即是7or9以舒適的產(chǎn)品給用戶構(gòu)建了務(wù)實的關(guān)懷,在精神上站在女性身邊陪伴女性行走,整體呈現(xiàn)出一個品牌立體的生命力,不斷釋放著女性品牌的溫度,為嘈雜的世界帶來一些治愈。
