近年來(lái),隨著「她」力量的崛起,女生節(jié)和婦女節(jié)日益受到重視,人們聚焦女性議題、積極為女性發(fā)聲。社交平臺(tái)上關(guān)于#女性成長(zhǎng)、#女性力量等女性話(huà)題的瀏覽量均達(dá)億級(jí),其中女性成長(zhǎng)話(huà)題歷史閱讀總量已達(dá)到194.73億。不少品牌也對(duì)此投入了大量的關(guān)注,如持續(xù)助力兒童健康成長(zhǎng)的安踏兒童,在女生節(jié)前夕就特別策劃了一場(chǎng)專(zhuān)屬于女生的直播活動(dòng),并推出「小糯彈打底褲」,助力她們舒服成長(zhǎng)。
從「看不見(jiàn)」的困境中「看見(jiàn)」女生的需求
在女性的成長(zhǎng)過(guò)程中,青春期是一個(gè)尤為敏感和復(fù)雜的階段。在這一時(shí)期,女生們常常因?yàn)樯眢w的變化而感到迷茫和不安。華東師范大學(xué)發(fā)布的中國(guó)青少年社會(huì)與情感能力研究報(bào)告顯示,從童年到青春期,女生的焦慮程度顯著高于男生。
成長(zhǎng)期帶來(lái)的「不安全感」,還會(huì)深深影響著女生的生活方式,比如發(fā)育期的生理變化往往會(huì)讓女生感到尷尬,從而減少體育運(yùn)動(dòng)。婦女體育基金會(huì)WSF 的數(shù)據(jù)顯示,女孩在 14 歲時(shí)退出體育運(yùn)動(dòng)的比例是男孩的 2 倍。
近期安踏兒童舉辦的以「糯彈女生 舒服成長(zhǎng)」為主題的直播活動(dòng)中,多位女生代表就分享了具體的青春期煩惱。令人驚訝的是,即使是奧運(yùn)冠軍安娜·謝爾巴科娃也坦言自己有過(guò)容貌焦慮,擁有百萬(wàn)粉絲的段依娜也表示自己在運(yùn)動(dòng)時(shí),常常會(huì)在意他人的眼光……這些問(wèn)題在直播間互動(dòng)中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴,可見(jiàn)并非個(gè)例,而是廣大女生普遍面臨的困境。
同時(shí),女生們也不約而同地提及到市面上運(yùn)動(dòng)裝備并不能完全滿(mǎn)足她們對(duì)于美觀(guān)與舒適性的要求。比如,為了追求舒適而穿著的打底褲,卻因?yàn)椤覆皇娣?、「太緊」、「尷尬線(xiàn)」等問(wèn)題讓她們更加不自在。
直擊女生痛點(diǎn),擁抱舒服成長(zhǎng)
如何才能讓更多的女生舒服成長(zhǎng)?安踏兒童認(rèn)為首先要讓她們的聲音得到充分的傾聽(tīng)和尊重。為此,安踏兒童特別邀請(qǐng)了北京市健康科普專(zhuān)家張峰醫(yī)生出席活動(dòng),為女生們解答減肥、體態(tài)鍛煉方面的疑惑,同時(shí)幫助女生們建立起積極的自我認(rèn)知,以自信、健康的心態(tài)迎接青春期的挑戰(zhàn)。
除了心理上的正面引導(dǎo)之外,為女生們提供舒適的裝備也至關(guān)重要。成長(zhǎng),理應(yīng)是一段舒服而愜意的旅程,而非束縛與痛苦的交織。安踏兒童也基于此出發(fā)點(diǎn)專(zhuān)為女生研發(fā)了「小糯彈」系列打底褲。
小糯彈打底褲的舒適來(lái)源于40針高針雙面結(jié)構(gòu)與雙層雙種紗線(xiàn)配比。外層柔軟如糯,內(nèi)層滑爽舒適。面料輕薄卻不透,既保證了穿著的舒適,又有私密性。此外,小糯彈搭載了記憶彈科技,2.4倍的橫向拉伸性能和大于94%的恢復(fù)率,讓女生得以自由伸展,無(wú)懼束縛,無(wú)論是日常行走還是運(yùn)動(dòng),都能滿(mǎn)足女生對(duì)舒適度的極致追求。
小糯彈,對(duì)女生更友好的打底褲
女生的生活方式和運(yùn)動(dòng)的界線(xiàn)逐漸融合,打底褲成為兼顧運(yùn)動(dòng)鍛煉、日常出街的萬(wàn)能單品,也被譽(yù)為「第二層皮膚」。這條小糯彈打底褲就在設(shè)計(jì)上花了不少心思,不僅考慮了運(yùn)動(dòng)功能性,也融合了時(shí)尚美學(xué)。
小糯彈打底褲采用了一片式剪裁,徹底摒棄了外側(cè)縫,不僅消除了摩擦帶來(lái)的不適,更避免了常見(jiàn)的「尷尬線(xiàn)」問(wèn)題,讓女生在各種場(chǎng)合都能自信、舒適地外穿。為了貼合不同女生的身高需求,小糯彈打底褲還支持女生任意剪裁褲子長(zhǎng)度。細(xì)節(jié)的考究,體現(xiàn)的是安踏兒童對(duì)女生細(xì)致入微的關(guān)懷。
除了備受歡迎的親膚柔軟款小糯彈打底褲,安踏兒童還推出了冰絲涼感款、緊致包裹款、優(yōu)雅魚(yú)尾款。無(wú)論是像安娜·謝爾巴科娃、王子今這樣的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員,需要能配合高強(qiáng)度訓(xùn)練需求的運(yùn)動(dòng)裝備,還是像徐藝瑄、段依娜等對(duì)保持體態(tài)、兼顧美感和運(yùn)動(dòng)需求的女生們,安踏兒童小糯彈打底褲都能夠最大程度上為她們提供最佳的穿著體驗(yàn),助力他們找到最舒適、最自信的狀態(tài)。
女性消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,各大品牌紛紛投入這場(chǎng)針對(duì)女性消費(fèi)者的激烈爭(zhēng)奪戰(zhàn)。安踏兒童早已加速布局女生細(xì)分賽道,為廣大女生量身打造了專(zhuān)業(yè)且舒適的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,此前推出了針對(duì)女生高足弓的纖女鞋,以及專(zhuān)為女生形體訓(xùn)練設(shè)計(jì)的纖女褲等。
安踏兒童憑借自身對(duì)市場(chǎng)的極致洞察和領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新科技實(shí)力,在激烈的運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)中樹(shù)立了難以撼動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。展望未來(lái),聚焦兒童運(yùn)動(dòng)研究的安踏兒童必將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)童裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,引領(lǐng)中國(guó)新生代健康成長(zhǎng)。
