【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
包攬?zhí)斓?大有乾坤。近年來,隨著消費觀念的轉變,人們的奢侈品消費意愿也逐步提升。根據要客研究院發(fā)布的《中國奢侈品報告》預測,2024年中國奢侈品市場增速將達到12%左右。在奢侈品整體滲透率提升的當下,高端箱包市場作為奢侈品消費的重要組成部分,也迎來了進一步的增長。
巨大的市場新機吸引著眾多品牌的目光,越來越多的奢品箱包品牌涌入中國市場,新的問題與挑戰(zhàn)也由此出現(xiàn):面對瞬息萬變的市場需求與日趨激烈的行業(yè)競爭,奢品箱包品牌應如何精準洞察流行趨勢、靈活調整營銷策略,從而擊穿用戶心智,實現(xiàn)高效轉化,為品牌發(fā)展探尋生意新增量?
小紅書聚集了大量年輕有活力,且對奢品箱包消費感興趣的的用戶。TA們在這里積極分享奢品箱包相關內容,形成多元箱包興趣人群畫像,并在靈感碰撞交流中催生出新的潮流趨勢,助力奢品箱包品牌搭乘優(yōu)質內容透傳品牌價值,打開全新發(fā)展視野。如今,小紅書已成為了奢品箱包品牌深度捕捉行業(yè)趨勢,傳遞品牌形象、調性和價值主張,打通與年輕消費者溝通鏈路的核心場域。
時裝秀一直在走,而小紅書會留下趨勢。本期【TREND 趨勢】,小紅書帶來奢品箱包趨勢洞察,深度解析2024奢品箱包「經典回溯、自由自在詮釋個性、返璞歸真簡與靜」三大新奇物語,在尺寸間匠心游走,繪就包包萬千具象的風格,為奢品箱包品牌發(fā)展帶來更多可能:
· 經典回溯:「典藏新作」經典款回歸秀場,通過面料,色彩與配飾的煥新,實現(xiàn)款式迭代,使經典得以重新組合與持續(xù)回潮。小紅書中「老花」搜索同比增加1.35倍,「丹寧」搜索同比增加1.4倍、「荔枝皮」、「復古小羊皮」搜索均有所增加;「復古酒紅風骨重塑」“姨媽紅“搖身一變?yōu)椴柖嗑萍t、勃艮第紅和安可拉紅等,以奔放、高雅、熱情的風格在小紅書重新占據用戶視線。
· 自由自在詮釋個性:「稀奇古怪可可愛愛」千禧風格復興,是年輕一代追求個性表達超越品牌附加價值的一大體現(xiàn)。獨特的異形包和獨有金屬科幻感的Y2K,成為TA們審美個性的極致詮釋;「包包也有“小跟班”」包袋的形象因鏈條、鑰匙、鎖扣和公仔等“小跟班”的個性化與定制化而更加靈活多變,人們根據不同場合與心情進行搭配,表達點滴新奇想。小紅書中,「包掛」同比搜索增長1.3倍,「公仔」同比搜索增加2300倍。
· 返璞歸真簡與靜:「安靜有力量的靜奢風」相比華麗鮮明的品牌標志,品牌更傾向于通過微妙細節(jié)展現(xiàn)歷史與美學,并強調對生活品質的高追求,展現(xiàn)自在舒適的生活狀態(tài)。小紅書中「靜奢」同比搜索增長1.2倍,「Bottega Veneta」、「Hermes」、「Toteme」等品牌包包款式的搜索趨勢均有上升;「回歸自然的草編包」「草編包」、「編織包」、「沙灘包」憑借不同材質交叉編織的紋理與清新自然的質地,帶來大自然隨意又百搭的高級感,將慵懶松弛演繹到極致。
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