在時(shí)尚的潮流中,香水始終穩(wěn)立潮頭。迪奧先生說(shuō)過(guò),“真正的優(yōu)雅無(wú)所不在,尤其是在最看不見(jiàn)的細(xì)節(jié)?！倍闼疅o(wú)疑就是最能在細(xì)節(jié)中彰顯優(yōu)雅與時(shí)尚的存在,是“香水是整體造型收尾的點(diǎn)睛之筆”。
立白大師香氛不僅及時(shí)洞察到了國(guó)民香氣需求的覺(jué)醒,更力圖用高端的香水級(jí)原料,讓更多人享受更優(yōu)雅的香氛體驗(yàn)。
Part 1 高端香氛時(shí)尚注入生活日常
近兩年來(lái),香氛市場(chǎng)迎來(lái)了一波大爆發(fā),成為提升幸福感的重要品類(lèi)。魔鏡分析和數(shù)據(jù)顯示,自2022年10月至2023年9月,香氛類(lèi)衣物清潔劑在主流電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額達(dá)到了44億元,其中香薰香氛產(chǎn)品銷(xiāo)售額約為17.4億元,足見(jiàn)香氛市場(chǎng)的廣闊前景。
尤其是對(duì)時(shí)尚有追求的年輕人群,他們秉持“為社交、為悅己、為人設(shè)”的消費(fèi)觀念,追求的不僅是產(chǎn)品原本的功能,更看重產(chǎn)品所帶來(lái)的愉悅體驗(yàn)。
而立白大師香氛在這條賽道上厚積薄發(fā),突出重圍,其香水級(jí)香氛洗衣液電商銷(xiāo)售額超億元,穩(wěn)居抖音平臺(tái)銷(xiāo)量前三。這樣耀眼的成績(jī)?cè)醋杂谄放茖?duì)時(shí)尚“穿香”的極致追求。
一款有品位的香是如何誕生的?
2022年,真我香水的創(chuàng)造者、法國(guó)香水大師Calice Becker,以法國(guó)香水之都——格拉斯小鎮(zhèn)的格拉斯玫瑰所散發(fā)的夢(mèng)幻香氣為靈感,攜手立白大師香氛開(kāi)啟了香氣的創(chuàng)造之路……
生長(zhǎng)于法國(guó)香水之都的格拉斯玫瑰,一年只開(kāi)一月,一枝只開(kāi)一花。每一滴格拉斯玫瑰精油都提取自約一千朵格拉斯玫瑰,因此它被大家視為“黃金”般珍貴。夢(mèng)幻格拉斯玫瑰散發(fā)出的香氣馥郁優(yōu)雅,吸引了許多知名品牌的青睞。從1921年到2017年,Dior、Chanel、Louis Vuitton等品牌都從格拉斯玫瑰中提取出了花香調(diào),創(chuàng)造出了Dior花漾迪奧精萃香氛、Chanel N5 L’eau清新晨露淡香水、Louis Vuitton Les Parfums風(fēng)中玫瑰香水等一系列經(jīng)典款產(chǎn)品。
法國(guó)香水大師Calice也為五月格拉斯玫瑰的香氣而傾心,最終打磨出立白大師香氛「夢(mèng)幻格拉斯玫瑰」——以蜜桔、香草為前調(diào),濃郁的格拉斯玫瑰與淡雅的茉莉香氣為中調(diào),以沉穩(wěn)的廣藿香、琥珀為后調(diào)。通過(guò)使用這款香水級(jí)原料,立白大師香氛帶來(lái)了更精致時(shí)尚的洗護(hù)體驗(yàn),讓用戶在每一次的洗護(hù)中都能穿上鐘愛(ài)的香氣,領(lǐng)略別樣的優(yōu)雅之美。
Part 2 攜手明星博主引領(lǐng)“穿香”潮流
引領(lǐng)香氛市場(chǎng)潮流的,不只是美妝或家居,也可以是高端香氛洗護(hù)品牌。只要找準(zhǔn)切入點(diǎn),每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)激發(fā)時(shí)尚新靈感,精準(zhǔn)觸達(dá)時(shí)尚受眾。
24年春季,把握時(shí)尚風(fēng)尚話語(yǔ)權(quán)的抖音時(shí)尚與時(shí)尚芭莎合作推出“國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)大賞”,根據(jù)巨量算數(shù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)評(píng)選出新一季的“年度趨勢(shì)香”為立白大師香氛——「夢(mèng)幻格拉斯玫瑰」。
從巨量算數(shù)平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,“香氛”的搜索關(guān)聯(lián)詞中,「立白大師香氛」位于核心內(nèi)環(huán),足見(jiàn)這款香型在香氛市場(chǎng)上的矚目程度;進(jìn)一步從年份跨度上來(lái)看,不論是人群、聲量還是生意份額,「夢(mèng)幻格拉斯玫瑰」香氛洗衣液均領(lǐng)先市場(chǎng),增長(zhǎng)迅速,“年度趨勢(shì)香”實(shí)至名歸。
市場(chǎng)的肯定源自于立白大師香氛對(duì)當(dāng)下用戶追求時(shí)尚穿香、優(yōu)雅浪漫需求的精準(zhǔn)把握。從代言人的選擇到TVC的拍攝再到種草內(nèi)容的規(guī)劃,立白大師香氛步步穩(wěn)扎穩(wěn)打,與時(shí)尚潮流順利接軌,為品牌賦予了更多的時(shí)尚感,也深化了品牌高端時(shí)尚的品牌形象。
在抖音時(shí)尚達(dá)人活動(dòng)『hello時(shí)尚季』中,立白大師香氛更與平臺(tái)攜手打造了一場(chǎng)引人注目的時(shí)尚盛會(huì)。在一眾時(shí)尚熱點(diǎn),明星、博主的時(shí)裝周前沿資訊中,#穿上我愛(ài)的香 話題獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,以香氣悅己,將夢(mèng)幻格拉斯玫瑰的優(yōu)雅穿在身上……眾多時(shí)尚博主的魅力演繹,傳遞出「夢(mèng)幻格拉斯玫瑰」的“穿香”哲學(xué)。近10億的話題播放量體現(xiàn)了立白大師香氛在「時(shí)髦精」中的龐大影響力。
Part 3 以香氛沙龍呈現(xiàn)“穿香”哲學(xué)
「香」是需要體驗(yàn)和感受的。
為了走進(jìn)時(shí)尚愛(ài)好者的身邊,立白大師香氛還與時(shí)尚芭莎聯(lián)手策展,在全球高端香水集合店BlueBox打造一場(chǎng)獨(dú)屬于夢(mèng)幻格拉斯玫瑰的穿香哲學(xué)。
走進(jìn)立白大師香氛的快閃店,如同闖入一場(chǎng)優(yōu)雅浪漫的格拉斯玫瑰之夢(mèng)……巨型格拉斯玫瑰旖旎綻放,帶來(lái)源自南法的時(shí)尚氣息。時(shí)尚愛(ài)好者們,可以體驗(yàn)到夢(mèng)幻格拉斯玫瑰的獨(dú)特香氣,可以做客香水級(jí)香氛沙龍,體驗(yàn)AI識(shí)香互動(dòng)環(huán)節(jié),感受“香水級(jí)洗衣液”所傳遞時(shí)尚潮流的生活方式。
近百位時(shí)尚博主和專業(yè)調(diào)香師一同品鑒「年度趨勢(shì)香」——夢(mèng)幻格拉斯玫瑰,讓年輕人「穿上我愛(ài)的香」的時(shí)尚生活風(fēng)向中,再添一味“穿香”哲學(xué),繼續(xù)延伸個(gè)性與風(fēng)格。
結(jié)語(yǔ)
在變幻莫測(cè)的時(shí)尚潮流中,高端的品味和獨(dú)特的個(gè)性永遠(yuǎn)是品牌的定海神針。立白大師香氛成功的背后,是品牌對(duì)于國(guó)民需求的深刻洞察,將香氛融入日常洗滌,讓永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典味道充盈在每個(gè)生活的角落,從細(xì)節(jié)中彰顯高端品味,讓“穿香”成為時(shí)尚潮流之選。（豐尚）
