【Beauty Talk】帶你深入美妝洗護(hù)行業(yè)一線，以Talk 訪談錄、Inspire 靈感集、Trend 趨勢(shì)力、Playbook 進(jìn)化論四大板塊，帶來(lái)多維對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察、策略玩法等精彩內(nèi)容。捕捉前沿風(fēng)向，解碼營(yíng)銷(xiāo)方案，探索好產(chǎn)品、好品牌如何在小紅書(shū)向上生長(zhǎng)。
隨著美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)不斷演變，用戶消費(fèi)觀念逐漸成熟，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)風(fēng)向新生，也推動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。如何精準(zhǔn)捕捉用戶個(gè)性化消費(fèi)需求，緊跟潮流不斷拓新，是美護(hù)品牌在探索生意新路徑的重要議題。
小紅書(shū)作為3億用戶的生活指南，已然成為用戶在選購(gòu)產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地。在這里，用戶需求不斷更迭，讓品牌真正看到了不同人群對(duì)美護(hù)的討論熱勢(shì)與消費(fèi)趨勢(shì)變化。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的618大促，小紅書(shū)通過(guò)獨(dú)特的種草價(jià)值和電商自閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，描摹美護(hù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)嶄新格局，構(gòu)建品牌成長(zhǎng)沃土，為品牌提供大促節(jié)點(diǎn)下更加精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
基于小紅書(shū)站內(nèi)不斷生長(zhǎng)的美護(hù)趨勢(shì)，眾多美護(hù)品牌在此深耕布局并找到生意的第二增長(zhǎng)曲線，而小紅書(shū)閉環(huán)電商在其中綻放光彩，呈現(xiàn)出豐富多元的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例。今年618營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)下，美護(hù)品牌在小紅書(shū)自閉環(huán)的多元經(jīng)營(yíng)路徑下百花齊放，從種草蓄水、逐層破圈，到實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，為美護(hù)賽道帶來(lái)多樣高質(zhì)量增長(zhǎng)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)靈感。
本期【Beauty Talk】小紅書(shū)對(duì)美妝洗護(hù)品牌電商營(yíng)銷(xiāo)指南進(jìn)行了全方位的拆解與洞察，帶來(lái)了【養(yǎng)生堂xLingling、花知曉仲夏夜系列、嬌韻詩(shī)雙萃精華眼霜、花至美容儀百萬(wàn)新單品、Revitalash睫毛精華液】五份精選案例，通過(guò)深度解析品牌直播運(yùn)營(yíng)策略和新玩法，為更多品牌找到新人群和新機(jī)會(huì)提供全新思路，攜手品牌完成產(chǎn)品深度種草和生意全域轉(zhuǎn)化。
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本期美護(hù)行業(yè)自閉環(huán)精選案例
見(jiàn)證小紅書(shū)美護(hù)賽道迸發(fā)新活力
01
「養(yǎng)生堂 x Lingling」
20大生活方式人群助力BK同頻
直播前中后玩法共筑品牌生意新高
02
「花知曉 x 阿里北杯」
花知曉仲夏夜系列買(mǎi)手直播專場(chǎng)新品首發(fā)
RED Arrival新品櫥窗助力勢(shì)能引爆
“年度共創(chuàng)新品遮瑕”達(dá)成百萬(wàn)新品
03
「嬌韻詩(shī)雙萃精華眼霜」
療愈深植「董」生活直播間
潛力單品強(qiáng)勢(shì)贏戰(zhàn)618
04
「花至美容儀百萬(wàn)新單品」
“人感種草”脈沖式打造百萬(wàn)店鋪
打造全網(wǎng)NO.1 買(mǎi)手直播單品
05
「Revitalash睫毛精華液」
藍(lán)海出圈 單品百萬(wàn)
以爆帶新助力618全面開(kāi)花
