一年一度的618大促正式落幕,伴隨著美妝行業(yè)大考的收官,各大美妝品牌也陸續(xù)交出了2024年上半年的答卷。
公開(kāi)資料顯示,截至2024年6月18日,韓束抖音GMV達(dá)33.58億,已超去年全年GMV33.4億。年未過(guò)半,卻已取得如此高增業(yè)績(jī),由此推測(cè),韓束今年有望實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額翻倍。
更值得關(guān)注的是,在2024年前6個(gè)月,韓束六度蟬聯(lián),每月均登頂抖音美妝TOP1,延續(xù)其在2023年的強(qiáng)大勢(shì)能?？梢哉f(shuō),韓束的增長(zhǎng)是國(guó)貨美妝崛起的縮影,也是品牌在變化的市場(chǎng)環(huán)境中找到確定性增長(zhǎng)路徑的范例。
半年GMV突破 33.58 億
韓束2024有望業(yè)績(jī)翻倍
2023年,韓束以全年33.4億元的GMV摘得抖音美妝年度第一后,行業(yè)內(nèi)外都在觀望韓束是否可以持續(xù)領(lǐng)先?如今,韓束已經(jīng)給出了確定的答案。
據(jù)公開(kāi)資料顯示,截至6月18日,韓束2024年的抖音總GMV已經(jīng)達(dá)到了33.58億元,年度未過(guò)半,已經(jīng)超越去年全年GMV。這也意味著,韓束今年極有可能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額的翻倍,再創(chuàng)品牌乃至抖音美妝的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)新高。
值得注意的是,在持續(xù)刷新行業(yè)記錄之外,韓束的頭部效應(yīng)也在不斷顯現(xiàn)——據(jù)飛瓜及蟬媽媽的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年前6個(gè)月,韓束六度蟬聯(lián),每月均登頂抖音美妝TOP1,而第二名的競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈,國(guó)貨與海外大牌不斷洗牌交替,韓束多次與第二名拉開(kāi)巨大差距,形成絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
在流量變化極快的抖音,快速崛起并持續(xù)領(lǐng)先尤為難得。過(guò)往,只有成熟的國(guó)際大牌穩(wěn)居抖音美妝前列,大多國(guó)貨都只是曇花一現(xiàn),隨著流量的退潮而遺憾退場(chǎng),而今,韓束能夠趕超國(guó)際大牌、穩(wěn)坐第一、形成斷層式領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),恰恰證明了國(guó)貨美妝正在鍛造起與國(guó)際品牌比肩的綜合實(shí)力,支撐品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
國(guó)貨美妝率先“領(lǐng)跑”
國(guó)際大牌逐漸“失守”
2023-2024,是韓束抖音突圍的一年,也是抖音美妝格局突變的一年。從最新618大促便可窺見(jiàn)其中的變化。
去年“618”期間,珀萊雅、韓束分別位列抖音美妝榜第9和第10名;而據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)2024年618抖音護(hù)膚品牌排行榜顯示,韓束、珀萊雅已成功逆襲國(guó)際品牌,以第一、第二的GMV強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。
與之相隨的,是國(guó)際大牌逐漸“失守”,今年618期間,國(guó)際大牌丟失冠亞軍位置:去年排名第1的赫蓮娜,今年排名落至第3;去年排名第2的雅詩(shī)蘭黛,今年落至第4名;海藍(lán)之謎更是直降6名,僅位列第9。
因此,盡管?chē)?guó)際大牌在618抖音護(hù)膚品牌排行榜TOP中占比領(lǐng)先,但勢(shì)能已經(jīng)趨于乏力,國(guó)貨品牌正在迎來(lái)“黃金時(shí)代”,由韓束領(lǐng)跑,珀萊雅、歐詩(shī)漫等國(guó)貨美妝品牌跟進(jìn)的美妝格局已經(jīng)逐步形成,國(guó)貨美妝份額將在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大。
綜合競(jìng)爭(zhēng)力決定勢(shì)能可持續(xù)
國(guó)貨美妝未來(lái)可期
經(jīng)歷了抖音流量的高速紅利期,大浪淘沙后,如今位居抖音美妝前列的國(guó)貨品牌,其競(jìng)爭(zhēng)力已被充分驗(yàn)證,尤其是能夠長(zhǎng)期留在戰(zhàn)場(chǎng)上的品牌,絕非單一靠流量營(yíng)銷(xiāo)就能致勝。
在過(guò)去的多次分享中,韓束都曾提到,流量和營(yíng)銷(xiāo)都并非決定性因素,20多年積累的用戶(hù)心智,企業(yè)的綜合能力、生態(tài)體系、科研能力和供應(yīng)鏈基礎(chǔ),決定了韓束能做到超級(jí)品牌、超級(jí)品質(zhì)、超級(jí)性?xún)r(jià)比,正中抖音電商的用戶(hù)需求。
這也是韓束能夠逆襲突圍,超越國(guó)際大牌,成為抖音美妝第一品牌,并且未來(lái)能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的核心。
綜合競(jìng)爭(zhēng)力決定品牌勢(shì)能的長(zhǎng)期性?？梢灶A(yù)見(jiàn),未來(lái)韓束在抖音的勢(shì)能還將延續(xù),并進(jìn)一步外溢至線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道,全域構(gòu)建起國(guó)貨美妝發(fā)展的新格局。
