【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
「展」現(xiàn)力量，悅「覽」風(fēng)尚。藝術(shù)是生活的美好一面，隨著大眾休閑娛樂形式日益多樣化，日?？凑勾蚩ㄕ蔀槟贻p人彰顯個(gè)性、傳達(dá)時(shí)尚新語境的標(biāo)配。在看展生活方式的背后，也隱藏著品牌新經(jīng)濟(jì)的營銷密碼，人們對(duì)精神消費(fèi)的需求不斷遞增，向往通過藝術(shù)具像化的即刻體驗(yàn)，感受其中的治愈力量，于是，越來越多奢侈品品牌紛紛開始布局展覽營銷，通過策展形式構(gòu)建與消費(fèi)者更深度的情感鏈接，開拓與用戶進(jìn)行場景對(duì)話的藝術(shù)新領(lǐng)域。
小紅書作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)和時(shí)尚潮流趨勢(shì)發(fā)源地，沉淀了海量「展覽」話題相關(guān)內(nèi)容，小紅書站內(nèi)Y23「展覽」相關(guān)內(nèi)容同比增長9倍、搜索同比增長7倍。在這里，熱愛生活，追求時(shí)尚新審美的年輕用戶通過看展讓藝術(shù)抵達(dá)生活場域，更直觀、更沉浸地感受品牌獨(dú)一無二的文化魅力。本期【INNOVATION 創(chuàng)新】，小紅書帶來奢侈品展覽營銷新動(dòng)向，圍繞「人群破圈、風(fēng)格重塑」兩大維度，精準(zhǔn)捕獲展覽營銷創(chuàng)新玩法，為奢侈品品牌開啟內(nèi)容營銷新想象，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。
「形式破圈·打造全民匠藝天地」：LOEWE《匠藝天地》展出大量藝術(shù)典藏，全面展現(xiàn)品牌歷史與手工藝。展前，發(fā)起線上#LOEWE 發(fā)音挑戰(zhàn)，緊抓品牌熱點(diǎn)與用戶喜好的契合點(diǎn)，以品牌核心「手工藝」作為傳播線索，深度洞察展覽高潛人群「愛看VLOG」的特質(zhì)，聯(lián)動(dòng)多元博主進(jìn)行VLOG 旅行體驗(yàn)式探展；后續(xù)品牌快速鎖定展覽高潛人群，在「發(fā)現(xiàn)」與「搜索」場域進(jìn)行「展覽」種草，高效覆蓋核心高潛人群，占領(lǐng)用戶搜索心智。該展覽搜索環(huán)比增長超136倍，展覽期間品牌實(shí)現(xiàn)漲粉12000+，實(shí)現(xiàn)奢品展覽內(nèi)容滲透率No.1。
「風(fēng)格重塑·安可拉“紅”詮釋時(shí)尚新語境」：一抹安可拉“紅”風(fēng)潮席卷而來，讓Gucci通過展覽營銷詮釋24春夏全新時(shí)裝語境，盡顯時(shí)尚態(tài)度。線上渲染安可拉“紅”視覺效果、拉滿氛圍感，鐫刻專屬品牌印象；線下四城“紅”動(dòng)，明星+博主帶動(dòng)線下體驗(yàn)，吸引用戶打卡Gucci意式美學(xué)、進(jìn)行線上分享，以品牌活動(dòng)為主陣地鏈接O2O體驗(yàn)與分享。安可拉“紅”動(dòng)全站、掀起全新風(fēng)尚，開啟品牌新篇章，活動(dòng)總曝光量超1.5億，話題總瀏覽量破4000W，安可拉“紅”穿搭搜索增長74倍、成功躋身Q1小紅書TOP流行色。
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一鍵解鎖小紅書奢侈品展覽營銷新動(dòng)向
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