Fashion’s Night In是Vogue聯(lián)手天貓推出的一場線上時尚盛宴。此次邀請到3位當紅明星楊紫，楊祐寧和胡冰卿拍攝活動平面與視頻廣告大片。其中，楊紫所佩戴的Folli Follie時尚熱門單品在活動期間被一掃而空。近來因《歡樂頌》而大放異彩的楊紫一直以陽光、率真的形象示人，受到許多觀眾的喜愛與媒體的熱捧，在這次與Folli Follie的奇妙碰撞中，又展現(xiàn)出“閃耀、個性、活力”的一面，與品牌理念不謀而合。
Folli Follie在意大利語中的意涵為“瘋狂的瘋狂”，意味著不斷瘋狂熱烈地追求夢想與渴望，不斷創(chuàng)新與突破。在”時尚+”與”互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，F(xiàn)olli Follie自然也不會放過嘗試新的機會。此次品牌攜手VOGUE與天貓，傳統(tǒng)輕奢品牌+傳統(tǒng)媒體+電商的形式，帶來了一次充滿無限可能的碰撞，引發(fā)了大量關(guān)注。
Follie Follie所主張的，是一種“全方位的時尚”，它追求的不僅僅是潮流的日常穿搭，更是個性、獨特的生活方式。而Vogue一直以來，都以國際化視角詮釋流行時尚，以高品質(zhì)的圖文呈現(xiàn)時尚趨勢，受到許多時尚愛好者、設(shè)計師的喜愛。在這點上，F(xiàn)olli Follie與Vogue可謂一拍即合。同時，聯(lián)合天貓這樣的強有力的流量平臺，不走尋常的電商銷售套路，而是巧妙地進行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作，提高消費者的購物體驗，也為即將到來的雙“十一”打了一劑強心針。
不難發(fā)現(xiàn)，今年開始，F(xiàn)olli Follie顯著加大了線上傳播的投入。早在7月就力邀包括人氣澳洲時尚博主Lily May Mac在內(nèi)的十多位全球網(wǎng)絡(luò)紅人在希臘舉行的跳島之旅，吸引了全球800多萬粉絲的關(guān)注。前不久，更是玩起了“網(wǎng)紅直播”，成為輕奢行業(yè)的先例，在短短兩小時內(nèi)吸引超過300萬人次的觀看，單日銷售額超過同期5倍之多，創(chuàng)造了同品類的天貓銷售新紀錄。
除了打破傳統(tǒng)的溝通方式，F(xiàn)olli Follie在其他方面品牌也在不斷刷新受眾對它的一貫認知。從年初的產(chǎn)品革新，到令人耳目一新的春夏廣告，以及已在全國布局的全新品牌概念店，都在傳遞品牌更具活力與個性，更閃耀的全新形象。除了打破傳統(tǒng)的溝通方式，F(xiàn)olli Follie在其他方面品牌也在不斷刷新受眾對它的一貫認知。從年初的產(chǎn)品革新，到令人耳目一新的春夏廣告，以及已在全國布局的全新品牌概念店，都在傳遞品牌更具活力與個性，更閃耀的全新形象。預(yù)計在未來幾年，更多奢侈品大牌將轉(zhuǎn)型輕奢，或開副線品牌，輕奢品牌內(nèi)將面臨更激烈的競爭。Folli Follie的銳意創(chuàng)新為品牌在此競爭戰(zhàn)中搶占先機，在短時間內(nèi)迅速而有效的新動作令業(yè)內(nèi)刮目相看，隨后還會玩出怎么樣有創(chuàng)意的營銷新花樣來，讓我們拭目以待！
