“萬物皆可新中式”的審美觀念如今正在華麗進階,融入國風元素的服裝、首飾、美妝等產(chǎn)品,受到越來越多消費者尤其是年輕人的青睞。8月1日起,京東服飾美妝針對七夕上線國貨新美學(xué)專屬會場,攜手老鋪黃金、周大福、毛戈平、印象眸、萬事利等國貨大牌,甄選黃金、水晶木飾、香水香氛中國式浪漫好物,并推出每滿300減40、多款精選國貨低至7.7元的優(yōu)惠。8月7日,京東服飾美妝直播間還邀請到國禮設(shè)計大師為消費者科普古今七夕贈禮變化,解讀國貨美學(xué)內(nèi)涵,讓更多人了解和選擇國貨品牌的產(chǎn)品。此外,京東服飾美妝還聯(lián)合京東健康發(fā)起關(guān)愛兒童心理的公益活動,與國貨品牌一起履行社會責任。來京東APP搜索“國貨新美學(xué)”即可進入會場,傳遞中式浪漫與愛心。
擁有兩情相悅寓意的羅帕、代表結(jié)發(fā)相隨的發(fā)簪,以及具有心有所屬含義的香囊,被列為古代十大定情信物之三,隨著生活方式及工藝的變化,中國人開始將含蓄深情寄托在絲巾、發(fā)夾、香氛上。此次京東七夕節(jié)帶來的萬事利玉蘭賦桑蠶絲方巾,將高潔玉蘭與現(xiàn)代雙面同花同色的工藝結(jié)合,情深藏于錦緞里。為心愛的她送上冰希黎幻彩鎏金女士香氛禮盒,或是親手為她戴上具有連排花朵造型的奇美拉玫瑰發(fā)抓,將翻涌愛意深刻表達。古以朱粉贈情,融合傳統(tǒng)養(yǎng)膚、現(xiàn)代防曬的毛戈平愛若星河彩妝禮盒等國貨美妝,則成為現(xiàn)代七夕必備,讓中國元素活色生香。
盡管像香囊、發(fā)簪等傳統(tǒng)七夕禮贈融入了當代時尚元素,但采用古法黃金工藝的戒指、手鐲、耳飾,以及溫潤顯君心的玉佩等珍品,隨著時代更迭并未歷經(jīng)形態(tài)變化,至今都在表達中式浪漫的獨特魅力。京東七夕節(jié)帶來的多款黃金飾品中,寓意祥瑞運氣的周大福傳承祥云黃金戒指,讓誓約留存于指尖;鏤空設(shè)計的周生生腰纏萬貫古法黃金手鐲、鑲嵌鉆石的老鋪黃金玫瑰花耳釘,均運用鏨刻、花絲、修金等古老工藝,帶給人華而不炫的國潮貴氣。還有雙面雕刻的印象眸和田玉觀音吊墜,更是國人祈求平安如意的象征。
長期以來,京東一直在推動國貨品牌的成長和發(fā)展。今年七夕節(jié)期間,京東服飾美妝也通過采銷直播科普的方式,讓國人了解古人是如何在七夕“寄情于物,以物傳情”的。8月7日下午,國禮設(shè)計大師做客京東服飾美妝直播間,與京東采銷共同對中國古代七夕禮物含義、工藝美學(xué)價值,與歷史人物的定情信物等經(jīng)典故事融合講解,讓更多消費者感受新中式美學(xué)的深厚內(nèi)涵,讓更多人了解和支持國貨。
值得關(guān)注的是,在中華社會救助基金會公益支持下,京東服飾美妝還聯(lián)合京東健康共同發(fā)起、吸引多個品牌加入公益活動:消費者每成功購買1件有“愛心東東”標識的國貨商品,就將有1筆愛心善款捐給“童心茁壯——兒童心理健康守護行動”,為兒童心理健康護航。此次捐贈的主要對象為北京市大興區(qū)蒲公英中學(xué),其作為北京第一所專為流動兒童開辦的非營利性民辦中學(xué),19年來持續(xù)深耕于為學(xué)生創(chuàng)造機會平等、因材施教、深度陪伴等方面,帶領(lǐng)著跟隨父母流動在北京的、學(xué)業(yè)基礎(chǔ)薄弱的學(xué)生打了漂亮的學(xué)業(yè)翻身仗。善款將用于給孩子們提供更好的兒童心理健康保障。未來,京東服飾美妝也會關(guān)注到更多的流動兒童群體,持續(xù)傳遞愛與溫暖。
當傳統(tǒng)文化與東方時尚相融合,七夕國潮好物“花式出道”。大家可以打開京東APP搜索“國貨新美學(xué)”進入會場,讓這股新中式浪漫風在這個七夕吹進更多人的心里,讓國貨的公益力量被看見。
