在巴黎這座光影交錯的城市,盛會的激情與七夕的甜蜜交織,天貓精選一系列大牌七夕禮盒,精準(zhǔn)表達(dá)對七夕愛情故事的完美詮釋。在這個充滿愛意的節(jié)日里,除了激動人心的32項賽事之外,擁抱同樣承載著無數(shù)美好情感。這,是賽場的「第33項運(yùn)動」——沒有勝者,只有心靈的觸動。
在巴黎的賽場上,擁抱超越了競賽的界限,成為了一種純粹的情感表達(dá)。隨著盛會的尾聲和七夕的腳步漸近,天貓攜手眾多美妝大牌,以「第 33 項運(yùn)動」之名,邀你「抱抱愛」,踏上浪漫旅程。
「抱抱愛」心動上映,擁抱多元美麗
天貓以「擁抱」定義七夕,捕捉巴黎盛會的心跳,展現(xiàn)愛的力量無遠(yuǎn)弗屆。在《抱抱愛》TVC里,擁抱不只是動作,它是跨越界限的愛的宣言。從巴黎賽場上的、指路牌上的擁抱,到上海街頭的擁抱,異國雙城遙相呼應(yīng),共享同一種愛意。短片打造出了浪漫至極的城市對話效果,愛與擁抱的意義也因此穿越國界,感染更多的人。
通過創(chuàng)新的敘事手法,天貓攜手品牌,不僅將巴黎的浪漫風(fēng)情與七夕的傳統(tǒng)情懷完美融合,還為這個古老節(jié)日中「愛」的主題增添了新的維度,開拓了一片表達(dá)愛意的新天地,在這里,每個人都可以自由地詮釋愛,用自己獨特的方式去擁抱和表達(dá)愛。這不僅僅是對傳統(tǒng)的一次致敬,更是對現(xiàn)代愛情觀念的一次大膽探索和創(chuàng)新。
視頻展現(xiàn)了 7 對情侶的甜蜜擁抱,貫穿日常、吵架、分別、重逢等各種相處場景。情景交融的過程中,擁抱衍生出了無限包容性——尊重、感謝、包容、執(zhí)著……
極致氛圍營造,美妝體驗鏈接高濃度愛意
為最大化傳播「擁抱是第 33 項運(yùn)動」的概念,除了這支視角新穎的 TVC 撬動,背后,離不開天貓在投放層面對用戶流量入口的精細(xì)選擇——跨屏+跨端+跨場景的「跨越式」媒介組合投放策略,讓刷屏成為可能。
打卡地標(biāo)+1,社交流量+N。超大的粉紅色擁抱氣模軟萌可愛、溫暖治愈,在這個七夕成為了集結(jié)上海達(dá)人及年輕人拍照打卡的新地標(biāo)。而當(dāng)?shù)綀龅?CP 站上互動點位彼此擁抱,氣模便會隨之點亮,讓愛意充盈整個空間。
雙向奔赴,禮贈心智種草潤無聲?，F(xiàn)場抱抱的用戶,還能領(lǐng)取到天貓派送的美妝小樣。通過這場線下活動,天貓不僅在面對面的溝通中增強(qiáng)了與消費者的情感鏈接,也自然而然地帶出具有禮贈心智的相關(guān)品牌好禮。在高濃度的情感交互之中,無形強(qiáng)化了平臺與節(jié)點禮遇的心智關(guān)聯(lián)。
站外聯(lián)動傳播,讓音符唱響愛。攜手網(wǎng)易云音樂,精選《色盲》《失眠飛行》《白日做夢》三首歌定制七夕隱藏彩蛋,渲染浪漫氛圍。只要歌詞唱到「擁抱」字眼,畫面便會出現(xiàn)一個跳動的愛心,提示「唱一萬次擁抱,不如真的抱抱」;而在樂評區(qū),用戶評論「七夕」「擁抱」「愛」也會觸發(fā)彩蛋,并跳轉(zhuǎn)到淘寶七夕禮遇會場落地頁。
如果說用線下裝置是拉近物理距離,那么聯(lián)動網(wǎng)易云音樂則是瞄準(zhǔn)了它在年輕人中音樂社交的價值,借音樂的力量渲染七夕的氣氛,拉近與用戶的心理距離。利用不同的情感媒介,天貓不僅為七夕節(jié)增添了浪漫色彩,更在用戶心中播下了持續(xù)的愛的種子,讓擁抱成為日常生活的一部分,繪制愛的地圖。
禮遇營銷新升級:將用戶價值深植于心
無論是一抹唇色,還是一縷香氣,亦或是品牌推出的七夕限定禮盒,都是愛的無聲語言。節(jié)日是表達(dá)情感的契機(jī),也是借禮傳情的最佳場景。臨近七夕,各電商平臺的禮贈用戶數(shù)量都會明顯激增,與禮贈相關(guān)的內(nèi)容成了搜索熱門。而品牌和平臺們此時也都會反復(fù)圍繞著「送禮表達(dá)愛」這件事來大做文章。但在這個七夕,天貓沒有直言 「送禮」主題,而是從一個常見的動作切入 ,重新解讀了日常的愛意傳達(dá)。
事實上,天貓今年一直在長線溝通禮遇的心智。今年起,天貓便在手淘公域打造了一個產(chǎn)品化入口「有禮喵」,為禮贈人群提供一站式禮物選購指南,有效地將節(jié)日勢能轉(zhuǎn)化為品牌的生意增長。通過營造出了浪漫的節(jié)日氛圍,用以撫慰現(xiàn)代人群眾最柔軟的情緒。
并且,此次七夕與巴黎節(jié)點的「撞檔」,讓天貓的「抱抱」主題有了更高的立意,在探討「更泛化的愛」的背景下,天貓的禮遇心智也能充分滲透進(jìn)更多元的禮贈場景之中。
通過加深對禮遇心智的建設(shè),天貓正在成為美妝品牌商家能長線增長的節(jié)點營銷陣地,精準(zhǔn)找到了禮贈人群,解決禮贈場景的需求。
轉(zhuǎn)載自social beta
