一切源于對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)
19世紀(jì)末的巴黎，體育文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)達(dá)到了鼎盛時(shí)期。源自于對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，1882年，在法國(guó)塞納河畔，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者émile Camuset決定為身邊熱愛(ài)自行車、足球、網(wǎng)球和橄欖球的朋友們制作運(yùn)動(dòng)衫，于是世界上最早成立的運(yùn)動(dòng)品牌——le coq sportif由此誕生了。
而至今，作為百年品牌le coq sportif一路伴隨世界體育的變遷與發(fā)展，不斷探索從產(chǎn)品系列到視覺(jué)形象的多樣可能性;深入洞察消費(fèi)者需求，與消費(fèi)者真實(shí)對(duì)話。通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言和豐富的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，打破運(yùn)動(dòng)與生活的邊界，傳遞延續(xù)百年的法式運(yùn)動(dòng)生活理念。
2024年，中法建交60周年之際，品牌以一系列運(yùn)動(dòng)大事件，深耕中國(guó)市場(chǎng)，深化全新品牌形象，煥新百年運(yùn)動(dòng)美學(xué)。
le coq sportif 品牌創(chuàng)始人émile Camuset(左)、周日制服歷史素材(右)
熱愛(ài)多一拍，紅土賽季優(yōu)雅呈現(xiàn)
在2024法網(wǎng)之際，le coq sportif為紅土而來(lái)，以“熱愛(ài)多一拍 ONE MORE SHOT”為主題持續(xù)探索網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，及其蘊(yùn)含的生活哲學(xué)。同時(shí)邀請(qǐng)到五位對(duì)網(wǎng)球有著同樣熱愛(ài)的代表：因“多一拍”的堅(jiān)持，全力以赴，獲得了不同的人生體驗(yàn)和感悟;因“多一拍”的熱愛(ài)，享受過(guò)程，通過(guò)網(wǎng)球打開(kāi)生活的無(wú)限可能。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT熱愛(ài)多一拍”形象大片
這里有追求夢(mèng)想，場(chǎng)上場(chǎng)下全力以赴的年輕一代：以網(wǎng)球?yàn)槁殬I(yè)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員韓馨蘊(yùn) 、段瑩瑩，和以演員為職業(yè)的網(wǎng)球愛(ài)好者夏浩然;也有大膽嘗試，因網(wǎng)球解鎖人生新章的自媒體達(dá)人：Sara愛(ài)熱汗、牙叔。無(wú)論是職業(yè)球員還是業(yè)余選手，多一拍，多一次贏的機(jī)會(huì)，多一種新的可能。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT熱愛(ài)多一拍”形象大片
6月8日至6月9日，法網(wǎng)終章時(shí)刻，le coq sportif在北京國(guó)家網(wǎng)球中心紅土花園舉辦為期兩天的“ONE MORE SHOT熱愛(ài)多一拍” 媒體觀賽活動(dòng)與首場(chǎng)業(yè)余對(duì)抗賽。40多位媒體、博主好友及大眾網(wǎng)球愛(ài)好者們?cè)诩t土場(chǎng)上酣暢淋漓，熱力揮拍，體驗(yàn)全新CARLO RG紅土網(wǎng)球鞋;場(chǎng)下齊聚一堂，共同觀看女單&男單決賽，見(jiàn)證法網(wǎng)巔峰時(shí)刻，分享法式運(yùn)動(dòng)生活方式。
le coq sportif 2024“ONE MORE SHOT”紅土賽季活動(dòng)及專業(yè)紅土網(wǎng)球鞋CARLO RG 海報(bào)圖
自在入局，“騎行補(bǔ)給站”空降深圳萬(wàn)象天地
運(yùn)動(dòng)不只屬于賽場(chǎng)，也能輕松融入生活。le coq sportif在深圳萬(wàn)象天地以“MOMENTS ON/MOMENTS OFF 此刻此地，自在入局”為主題打造法式騎行生活方式快閃店，呼應(yīng)當(dāng)下城市青年隨時(shí)切換的ON和OFF生活狀態(tài)，探索松弛熱汗的法式騎行生活方式。
le coq sportif深圳萬(wàn)象天地“騎行補(bǔ)給站”
設(shè)計(jì)汲取法式街道鮮明的店鋪外篷為靈感，以le coq sportif騎行產(chǎn)品線代表性的黃色為主色調(diào)，以象征著穩(wěn)定、平衡的“三角形”為核心設(shè)計(jì)符號(hào)，打造一間滿滿法式風(fēng)格的街邊“騎行補(bǔ)給站”。此刻此地，小憩一下。
在開(kāi)幕派對(duì)當(dāng)天，le coq sportif集結(jié)深圳騎友們，活力“入局”，在城市街道自由追風(fēng)，迎接盛夏。下午開(kāi)幕派對(duì)正式開(kāi)始，在由自行車臺(tái)改造而成的舞臺(tái)上，DJ和樂(lè)隊(duì)用音樂(lè)點(diǎn)燃夏日激情;來(lái)自深圳各地的騎行愛(ài)好者及現(xiàn)場(chǎng)朋友一起體驗(yàn)騎行新品，感受法式松弛氛圍，用騎行開(kāi)啟自在狀態(tài)。
le coq sportif深圳萬(wàn)象天地騎行快閃活動(dòng)
動(dòng)無(wú)定義，2024秋季膠囊系列發(fā)布
作為法國(guó)品牌，le coq sportif沿襲法式松弛，復(fù)刻85年前的傳奇運(yùn)動(dòng)套裝 - “Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，以「動(dòng)無(wú)定義LIFE IN MOTION」為主題，倡導(dǎo)打破運(yùn)動(dòng)和生活的邊界，以不同的方式參與運(yùn)動(dòng)、享受運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)。不被時(shí)間、天氣、空間和場(chǎng)地所限制，不以競(jìng)技為目的。張弛有度，隨性自由。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列形象大片
1939年，品牌創(chuàng)始人émile Camuset為了讓周圍熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的朋友們能穿上舒適、美觀的運(yùn)動(dòng)服，將運(yùn)動(dòng)面料與休閑服飾相結(jié)合，創(chuàng)造出“Le Survêtement Du 7e Jour周日制服”，兼具日常休閑與周末運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求，世界上第一款真正意義上的運(yùn)動(dòng)套裝便由此誕生。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列形象大片
全新復(fù)刻的“周日制服”玩轉(zhuǎn)復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，深入挖掘le coq sportif文化基因中的法式調(diào)性，在打造運(yùn)動(dòng)單品的同時(shí)又追溯品牌歷史，傳遞出品牌經(jīng)典的法式松弛與時(shí)裝質(zhì)感?！爸苋罩品睗M足了當(dāng)下年輕人對(duì)過(guò)往流行單品的想象力，通過(guò)追憶過(guò)去，與當(dāng)下建立生動(dòng)且共情的敘事。
Athflow、Cleanfit、Sporty girl……時(shí)尚運(yùn)動(dòng)博主們以周日制服搭配多元風(fēng)格，并記錄他們生活中的“小動(dòng)時(shí)刻”，豐富著“周日制服”的精神：運(yùn)動(dòng)不止競(jìng)技，也可以輕松優(yōu)雅，生活方式也不被定義。
le coq sportif 2024秋季膠囊系列博主好友演繹
深耕中國(guó)市場(chǎng)，傳遞法式運(yùn)動(dòng)生活方式理念
時(shí)隔百年，受世界矚目的體育盛事再次回到巴黎，擁有純正法式基因的le coq sportif也希望在深耕品牌歷史積淀的同時(shí)，創(chuàng)造更多適合中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者日常運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景的經(jīng)典單品。
在產(chǎn)品線的打造上，le coq sportif為不同消費(fèi)需求提供不同類型的細(xì)分著裝。針對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，推出了騎行、網(wǎng)球、高爾夫產(chǎn)品系列，通過(guò)一系列科技功能支撐專業(yè)屬性，滿足更好的場(chǎng)上表現(xiàn)。
le coq sportif 2024SS CYCLING ON、TENNIS ON、GOLF形象大片
與此同時(shí)，針對(duì)品牌歷史悠久的騎行和網(wǎng)球產(chǎn)品線，為了讓專業(yè)選手和都市運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者都能找到適合自己的時(shí)髦裝備，le coq sportif還推出了場(chǎng)上ON和場(chǎng)下OFF產(chǎn)品細(xì)分，精準(zhǔn)適配不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和不同人群的需求。
le coq sportif 2024SS TENNIS OFF、CYCLING OFF形象大片
而在當(dāng)下城市生活中，都市人在尋求一種運(yùn)動(dòng)與生活隨時(shí)切換的新場(chǎng)景模式，le coq sportif推出的TRICOLORE三色系列、D'OR 金標(biāo)系列，正是為高品質(zhì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)人群找到符合自己所需的都市「輕運(yùn)動(dòng)」場(chǎng)景造型。
le coq sportif 2024SS D'OR金標(biāo)系列、TRICOLORE三色系列形象大片
延續(xù)法式基因，傳遞運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)
未來(lái)，延續(xù)法式基因，傳遞輕松優(yōu)雅的法式運(yùn)動(dòng)生活方式，是le coq sportif秉承的品牌理念。通過(guò)全新的產(chǎn)品形象和渠道形象與中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)對(duì)話，從適配不同場(chǎng)景的細(xì)分產(chǎn)品線到視覺(jué)形象升級(jí)、契合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)話題，同時(shí)開(kāi)展豐富趣味的社群活動(dòng)，沉浸式體驗(yàn)和探索運(yùn)動(dòng)魅力，這一切內(nèi)容的打造都建立在le coq sportif對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察與真實(shí)溝通上。
運(yùn)動(dòng)不止是專業(yè)領(lǐng)域的追求與熱愛(ài)，更是一種生活方式的塑造與傳達(dá)。從運(yùn)動(dòng)本身出發(fā)，探索品牌和消費(fèi)者的情感共鳴，期待更多的人參與運(yùn)動(dòng)，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)。
