【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
七夕節(jié)作為中國傳統(tǒng)情人節(jié)，近年來已成為奢侈品牌的重要營銷節(jié)點(diǎn)之一。隨著消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求以及對個(gè)性化禮贈需求的增加，七夕期間的奢品行業(yè)迎來消費(fèi)熱潮。小紅書站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2024年七夕熱度前置一個(gè)月上漲，奢品搜索流量同比增長30%。
在浪漫經(jīng)濟(jì)的推動下，品牌紛紛推出七夕限定系列產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者，期待創(chuàng)新消費(fèi)互動場景，與用戶建立更深層次的情感連接。
如今，小紅書已然成為奢侈品牌與消費(fèi)者之間溝通的重要營銷平臺，吸引了越來越多用戶在此發(fā)現(xiàn)時(shí)尚新趨勢，分享種草好物；同時(shí)小紅書也為無數(shù)奢品帶來了商業(yè)契機(jī)，攜手奢品不斷探索全新的營銷形態(tài)，找到人群破圈和生意增長的秘笈。
本期【CASE 精選】，小紅書將基于奢品七夕營銷趨勢，通過「TIFFANY LOCK系列、MIU MIU、積家翻轉(zhuǎn)系列」三大奢品優(yōu)秀案例，解讀奢品借勢營銷新路徑，幫助品牌深度了解用戶偏好和行業(yè)走勢，找到第二增長曲線。
01 TIFFANY LOCK系列
營造獨(dú)一無二的愛意氛圍
七夕凝聚了無盡情愫，是人們互相傳遞心意的重要時(shí)刻。
TIFFANY攜手品牌摯友在小紅書開啟線上直播，傳達(dá)品牌系列故事，在直播前釋放新品亮點(diǎn)；直播中創(chuàng)新互動玩法，拉滿用戶體驗(yàn)感；直播后期通過博主種草持續(xù)放大新品勢能，提升用戶對品牌的認(rèn)知度和好感度。在直播賦能下，七夕期間該品牌搜索環(huán)比增長28%，Tiffany Lock系列搜索環(huán)比增長51%。
02 MIU MIU
打造七夕限定的OOTD
限定款是奢品創(chuàng)新營銷的方式之一，能夠增加產(chǎn)品的情感附加值，讓消費(fèi)者感受到獨(dú)有的品牌溫度。
MIU MIU在七夕驚喜上線節(jié)日限定系列，正式發(fā)布新品Lookbook，通過小紅書線上開屏助攻強(qiáng)勢吸睛，并在明星&博主的多重演繹下，打造MIU MIU女孩七夕約會穿搭攻略；后續(xù)品牌線下銜接KOS門店流量，細(xì)致呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，構(gòu)建線上種草到線下購買的完整鏈路。最終品牌聲量顯著提升，Campaign期間品牌搜索環(huán)比增長16%，七夕限定系列搜索環(huán)比增長298%。
03 積家翻轉(zhuǎn)系列
講述不止一面的Love Story
詮釋愛的方式有千萬種。
積家在七夕期間攜手品牌代言人共創(chuàng)音樂作品，譜寫浪漫旋律，創(chuàng)新形式講述品牌故事；小紅書博主圍繞翻轉(zhuǎn)系列核心理念，在社區(qū)分享愛對方、愛自己的生活經(jīng)歷和情感故事，強(qiáng)化了品牌的差異化形象心智及敘事表達(dá)和故事性，創(chuàng)意IP話題激發(fā)用戶共鳴，演繹積家翻轉(zhuǎn)蘊(yùn)含的雙重樂章。積家通過與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，以及充分利用小紅書獨(dú)有的種草+解決方案，帶動品牌搜索環(huán)比增長14%，積家翻轉(zhuǎn)系列搜索環(huán)比增長15%。
下滑長圖
一圖解鎖小紅書奢品行業(yè)七夕營銷案例
攜手品牌見證摯愛時(shí)刻 共創(chuàng)生意新高
