9月4日至6日,2024-2025穎通集團(tuán)市場大會在古典與現(xiàn)代交融的蘇州隆重舉行,同時見證了《繁花有期,香得益彰——2024中國香水香氛行業(yè)白皮書》(以下簡稱“白皮書”)的盛大發(fā)布。本次發(fā)布會以“見萬象,至新境”為主題,匯聚了眾多合作伙伴、行業(yè)精英及意見領(lǐng)袖,共謀香水香氛領(lǐng)域的未來發(fā)展藍(lán)圖。
(2024中國香水香氛行業(yè)白皮書發(fā)布會)
今年白皮書在延續(xù)往屆嚴(yán)謹(jǐn)性、細(xì)致度與客觀性的基礎(chǔ)上,由穎通集團(tuán)攜手帝斯曼-芬美意及市場研究專家益普索共同精心打造。更有多位全球香氛領(lǐng)域的頂尖專家及品牌領(lǐng)航者,如意大利著名的化妝品公司ICR(Industrie Cosmetiche Riunite)副總裁Ambra Martone女士、帝斯曼-芬美意全球消費者洞察負(fù)責(zé)人Lana Glazman女士、知名香水品牌ROJA PARFUMS創(chuàng)始人Roja Dove先生等深度參與撰寫訪談,為白皮書注入了豐富的行業(yè)洞察與專業(yè)見解。不僅通過詳盡的數(shù)據(jù)支撐與精準(zhǔn)解讀,揭示了香水香氛市場的最新動態(tài)與未來趨勢,還深刻剖析了香水香氛產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿方向及消費者需求的演變,為中國香水香氛行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)新發(fā)展提供了權(quán)威參考與前瞻視角。
高屋建瓴,引領(lǐng)香水市場新變革
白皮書指出,在全球經(jīng)濟(jì)放緩的復(fù)雜背景下,中國香水市場卻如同一股清流,展現(xiàn)出勃勃生機(jī)與無限潛力。作為美妝市場中的一股獨特力量,香水不僅承載著消費者對美好生活的向往,更在情感表達(dá)與自我認(rèn)同中扮演著重要角色。
(2024中國香水香氛行業(yè)白皮書)
隨著消費者需求的日益多元化與個性化,中國香水市場正經(jīng)歷一場深刻的變革。從初涉香水的消費者選擇高性價比的香氛延伸品類,到資深用戶追求高價值感小眾品牌的個性化體驗,再到國際商業(yè)香、小眾沙龍香與國創(chuàng)品牌香的共融共生,中國用香市場正繪制出一幅豐富多彩的畫卷。這一變革背后,是資本市場的持續(xù)青睞與品牌創(chuàng)新的不斷涌現(xiàn)。海外小眾品牌紛紛進(jìn)軍中國市場,與本土品牌共同推動市場繁榮。同時,線上線下多場域聯(lián)動,優(yōu)化消費者購物旅程,使得香水市場呈現(xiàn)出更加健康均衡的發(fā)展態(tài)勢。
白皮書還提到,香水已不僅僅是美妝品類中的一員,它更是一種情感與文化的載體。在療愈經(jīng)濟(jì)蓬勃興起的當(dāng)下,香水以其獨特的香氣和情緒價值,為消費者提供了深層次的精神滿足與情感寄托。從清新花香到木質(zhì)香調(diào),從節(jié)慶禮贈到日常自用,香水正廣泛融入消費者的日常生活,成為連接過去與未來、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁。
白皮書認(rèn)為,中國香水市場將繼續(xù)在創(chuàng)新與變革中前行,以更加多元、個性、情感化的產(chǎn)品滿足消費者的需求與期待。
多方論道,聚焦嗅覺經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)
(穎通集團(tuán)首席執(zhí)行官林荊女士)
發(fā)布會在穎通集團(tuán)首席執(zhí)行官林荊女士的精彩致辭中拉開序幕,她基于白皮書發(fā)展的五年歷程入手,2024年白皮書從香水市場出發(fā),延展到香氛,乃至更多嗅覺經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域,解讀在市場趨勢和消費者需求更多元的當(dāng)下,為行業(yè)帶來更多體驗創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿洞見。她表示,雖然中國消費信心指數(shù)仍有待釋放,但中國香水零售市場規(guī)模在未來5年仍將保持高速增長,在中國消費者“向內(nèi)求”轉(zhuǎn)向“內(nèi)外兼修”的需求驅(qū)動下,品牌更應(yīng)不斷創(chuàng)新,與消費者建立起更深層次的聯(lián)系與共鳴,實現(xiàn)共同成長和發(fā)展。將大家的內(nèi)心世界與外部更為廣闊豐富的社會鏈接起來,鏈接更多的機(jī)會。
(益普索〔中國〕新洞察事業(yè)部總負(fù)責(zé)人陳磊先生)
在全新白皮書內(nèi)容的解讀環(huán)節(jié),益普索(中國)新洞察事業(yè)部的總負(fù)責(zé)人陳磊先生和穎通集團(tuán)首席運營官王巍女士分別從中國市場消費者行為趨勢變化、中國香水香氛市場最新現(xiàn)狀、趨勢和機(jī)遇,以及品牌在全場域聯(lián)動等多方面進(jìn)行了全新的解析。
陳磊先生對未來中國市場呈現(xiàn)的消費信心趨勢進(jìn)行解讀,他表示:“雖然當(dāng)下消費人群存在信心分化,但從不同人群對未來預(yù)期來看,Z世代年輕人始終保持樂觀心態(tài)。隨著中國消費者需求的不斷演變,根據(jù)益普索多年以來對中國消費者需求金字塔的追蹤研究,他們不斷追求價值升華的同時,也期待更精細(xì)化的情緒滿足,隨著中國香水香氛興趣用戶規(guī)模不斷提升,理性升級、情緒療愈、樂趣釋放、文化自信、海納百川,是未來核心需要關(guān)注的五大消費趨勢,而在多元化消費行為的趨勢下,中國香水消費者結(jié)構(gòu)有序進(jìn)階,品牌需要更精準(zhǔn)的錨定目標(biāo)人群、提升個性化體驗的同時關(guān)注消費者內(nèi)外兼修的心靈成長,最終實現(xiàn)提升市場滲透的目標(biāo)?！?
(穎通集團(tuán)首席運營官王巍女士)
穎通集團(tuán)首席運營官王巍女士則圍繞中國香水香氛市場變遷以及全域消費無界體驗,進(jìn)行了深入解讀。在市場變遷下的突圍之道,她強(qiáng)調(diào)了線上、線下雙輪驅(qū)動健康化發(fā)展的重要性,她提出:“全球資本市場在香水香氛賽道持續(xù)加碼,中國是重要的市場之一,近年來已經(jīng)保持在渠道、產(chǎn)品、消費者等多領(lǐng)域廣泛滲透,面對更加多元的用香場景,品牌積極拓展品類矩陣,打造精致生活的消費場景,是帶動香水香氛賽道的第二增長曲線。”而在全域消費無界體驗的部分,她強(qiáng)調(diào)鏈接共贏,一方面,通過格調(diào)慢播的內(nèi)容、專業(yè)有趣的BA在線服務(wù)、一方人群資產(chǎn)的精準(zhǔn)運營將為品牌全域聯(lián)動帶來新的發(fā)展機(jī)會;另一方面,在各場域體驗經(jīng)濟(jì)回歸的熱潮下,以香會友建立“香”搭子社群,結(jié)合在地文化打造文旅研香、深度融合藝術(shù)、文化等鏈接更多場域為購香體驗建立新的消費旅程。
(帝斯曼-芬美意亞太區(qū)高級香氛副總裁Olivier Viejo先生)
作為國際香精香料巨頭,有著一百多年歷史的帝斯曼-芬美意首次以白皮書聯(lián)合發(fā)布方出席發(fā)布會。其亞太區(qū)高級香氛副總裁Olivier Viejo先生表示:“我們很高興能與穎通集團(tuán)繼續(xù)在各種項目上深入合作,尤其在白皮書項目上,在去年取得成功的基礎(chǔ)上,今年我們更進(jìn)一步,非常榮幸地成為白皮書的共創(chuàng)方深度參與內(nèi)容的撰寫,共同為中國香水香氛行業(yè)的發(fā)展,貢獻(xiàn)我們對產(chǎn)品的專業(yè)見解?！薄爸袊M者越來越偏愛香味,但他們也有更復(fù)雜的個性化需求,隨著市場的不斷滲透,他們打破性別和年齡的界限,逐漸養(yǎng)成用香水表達(dá)自我個性;他們不僅通過香味撫慰情感;同時尋求更深層次的文化,彰顯多元的消費觀,從而和品牌產(chǎn)生更多的共鳴?！?
大咖云集,洞察行業(yè)增長新趨勢
在發(fā)布會的尾聲,與會嘉賓和媒體代表就香水香氛行業(yè)的熱點問題進(jìn)行了精彩的互動交流,并就行業(yè)未來發(fā)展新可能進(jìn)行了觀點分享。
(《2024中國香水香氛行業(yè)白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場問答環(huán)節(jié))
林荊女士回答了關(guān)于國內(nèi)香水市場在消費信心指數(shù)持續(xù)震蕩背景下未來趨勢的問題。她指出,中國消費指數(shù)相比傳統(tǒng)亞歐發(fā)達(dá)國家仍然保持在較高的水平,不過消費分化的現(xiàn)象也是客觀存在的——一部分消費者花錢更理性,另一部分消費者追求更多的產(chǎn)品附加價值和消費體驗。在“既要又要還要”的市場現(xiàn)狀下,穎通作為品牌管理集團(tuán),會持續(xù)關(guān)注消費者“內(nèi)外兼修”的動態(tài)平衡,帶領(lǐng)品牌一道破解當(dāng)下的多元化市場需求。
王巍女士談了自身對于中國香水市場變化的看法,她認(rèn)為無論線上或線下,單一渠道的品牌運營已經(jīng)無法滿足當(dāng)下消費者的多元化體驗需求,將香水融會貫通,鏈接更多場域構(gòu)建消費者的無界體驗是未來幾年的行業(yè)核心命題,因此需要高度關(guān)注“體驗經(jīng)濟(jì)”回歸所帶來的場域變革。
陳磊先生分享了對于當(dāng)下中國消費者需求變化的看法,他表示當(dāng)下消費者日益注重“內(nèi)外兼修”的平衡,品牌在營銷溝通上需要抓住當(dāng)下的潮流,把潮流符號、產(chǎn)品和消費者進(jìn)行結(jié)合才有可能進(jìn)一步的打動消費者,同時也只有那些時刻洞察消費心理變化,擁抱變化的品牌和渠道才有可能獲得成功。
Olivier先生則解答了香水產(chǎn)品如何創(chuàng)新才能滿足更廣泛消費群體的問題。他指出,當(dāng)前消費者對香水的要求越來越高——希望香水賦能更多價值,不僅限于對香氣和留香時長的偏好,還希望擁有更多的情緒價值,肌膚健康,因此品牌需要在科學(xué)研究和消費者研究方面進(jìn)行持續(xù)、大量的投入,進(jìn)而在深刻理解消費者需求的基礎(chǔ)上,以創(chuàng)新香水技術(shù)和原料成分引領(lǐng)市場。
攜手并進(jìn),開拓香水香氛新藍(lán)海
在白皮書發(fā)布會上,匯聚了來自全球的行業(yè)精英、緊密的商業(yè)伙伴、權(quán)威媒體代表以及資深的香水鑒賞家,超過800位尊貴嘉賓親臨現(xiàn)場,同時線上直播更是吸引了近7000名觀眾的目光,這一盛況彰顯了香水香氛行業(yè)正以前所未有的熱度吸引著社會各界的廣泛關(guān)注。
(《2024中國香水香氛行業(yè)白皮書》發(fā)布會現(xiàn)場)
作為中國美妝全渠道品牌管理的領(lǐng)軍者,穎通集團(tuán)自2020年起便承擔(dān)起引領(lǐng)中國香水行業(yè)發(fā)展的重任,其年度發(fā)布的《中國香水行業(yè)研究白皮書》已成為行業(yè)內(nèi)的風(fēng)向標(biāo)。今年,白皮書的發(fā)布,不僅延續(xù)了往期對香水行業(yè)動態(tài)的精準(zhǔn)把握與深度剖析,更以權(quán)威數(shù)據(jù)為基石,將行業(yè)視角延展到香氛,乃至更多嗅覺經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域,解讀在市場趨勢和消費者需求更多元的當(dāng)下,為大家?guī)砀囿w驗創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿洞見,為整個行業(yè)的創(chuàng)新升級提供了寶貴的洞察與指引。
發(fā)布會現(xiàn)場,不僅展示了中國香水香氛市場近年來的蓬勃生機(jī)與巨大增長空間,還深刻剖析了消費者日益多元化的需求變化與品味升級。這預(yù)示著,未來的中國香水香氛市場將繼續(xù)保持其強(qiáng)勁的增長勢頭,展現(xiàn)出無限的商業(yè)潛力與發(fā)展機(jī)遇。
穎通集團(tuán)借此契機(jī),再次表達(dá)了與行業(yè)同仁攜手并進(jìn)、共創(chuàng)輝煌的愿景,期待通過不懈努力,共同推動中國香水香氛市場邁向更加繁榮、更具魅力的新階段,共同打造一個充滿無限想象與可能性的嗅覺經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。
